这些句子我们都耳熟能详，但或许很少有人能知道它们的出处。“负责的女人最俏丽”是台新银行玫瑰卡的永恒金句。当年玫瑰卡便是由于这个主见，一跃成为女性信用卡市场的领导者。
这几句话虽然最开始只是广告文案，但后来却成为了人们的口头禅。以是，金句的力量能让你的产品从芸芸众商品中瞬间跳到用户的心中，达到事半功倍的效果。
那么，我们在写文案的过程中，如何创作出让人口耳相传的文案金句呢？从技巧和内涵两个层面来说，统共有四条建议。
技巧一——巧用反义词
找一对意义相反的词，让它们在文案中形成光鲜的比拟。比如全联福利中央的文案“富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去。”
这里面，富余的“富”和省钱的“省”便是一对反义词，“富不过三代”和“一袋袋省钱”（这里的“袋”是袋子的袋）这两种行为也形成了比拟。用前者的昙花一现反衬后者的细水长流，以是这句广告语才能这么深入民气。
技巧二——押韵脚台湾求职做事机构104银行去年推出了一个公益广告，呼吁社会给求职的年轻人多一些帮助，这里面有一句经典的广告语——“没有了偏见，留给他们的便是无限！
”这句文案实在就用了押韵的技巧。
那么，我们平时可以如何练习押韵呢？第一种方法便是多读诗歌、多听音乐。诗歌和音乐都是有节奏和韵律的，墨客写诗会押韵，作词人听着旋律填词也要押韵。第二种方法便是在平时的生活和事情中多多积累。
技巧三——改写名言复兴百货公司母亲节的特卖文案是“江山易改，母性难移”。他们把那个本性的“本”改成了母亲的“母”，意思便是无论若何改变，妈妈的爱是从来没有变过的。
针言、谚语还有名人名言这些词语或句子都有着较为广泛的群众根本，就像“江山易改，本性难移”这个针言大家小时候肯定都学过，都已经会背诵了。这种情形下，企业须要支付的影象本钱就更低了。
精良的广告语除了要学习一定的技巧，末了的落脚点还是要落到深刻的社会洞察和意义启示上。
比如全联福利中央的文案：“省钱就像白T牛仔裤，永不退盛行”。复兴百货的广告语：“一年只买两件好衣服是道德的”。台湾中华电信的金句：“天下越快，心则慢”。这三句广告语，实在都很有时期性。
全联一贯主见“省钱”，复兴百货当年倡导环保，中华电信洞察的是如何给生活留出更多韶光，让它慢下来。这些都符合当下社会的一种审美趋势或盛行趋势。
以是我们在写广告语的时候，不妨问问自己，我写出的这句话，能不能和某一种社会心理相贴合呢？能不能在思想性上给别人带来哪怕一点启示呢？
关于主播：著名广告人、女作家李欣频，将30年文案功力，从营销学、广告学、生理学、人性学多维阐发，将这些积累总结成能跨界通用的方法论，讲给你听。从内核到实战，带你全面升级文案功力，提升你的技能。让你的文案可以直抵实质，打动人心。
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