核心不雅观点
发展背景：环球个人洗护用品电商市场稳步发展，中国个人照顾护士用品消费需求增加
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年环球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率达7.5%，在电商整体行业红利期已过及增速低落的背景下，估量2023年市场规模将增长至1816.0亿美元，增长率低落至4.9%。随着国民整体洗护卫买卖识的增强，中国消费者个人照顾护士用品消费需求逐渐增加。
市场规模：中国个人洗护用品市场规模稳健增长，估量2023年护发产品市场规模将增至620.9亿元
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国护发产品市场规模从2017-2022年以3个百分点旁边的增速平稳发展，估量2023-2025年将保持该增速水平连续增长。个人洗护用品细分市场被不断开拓，由稳健增长期间迈向产品风雅化、高端化时期。随着电商渠道合营供应链的进一步完善，个人洗护用品市场重心渐转移到线上，电商市场已成个人洗护企业的主要市场之一。
趋势剖析：多样化、风雅化洗护时期来临，男士个人洗护细分市场日益壮大
个人洗护用品消费者对不同品类、不同功效的产品具有不同的偏好。个人洗护产品企业应察觉并针对不同年事、性别的消费者群体进行品牌设计与宣扬。“他经济”背景下，针对男士个人洗护的细分产品受到男性消费者愈多关注，各大品牌纷纭推出男士照顾护士新品牌或专业男士品线。针对男性设计的个人洗护产品正在成为产品设计的趋势之一。
以下为报告内容节选：
环球个人洗护电商市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近三年环球个人洗护电商市场规模持续增长，但增长速率逐步放缓。2022年环球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率为7.5%，估量2023年环球个人洗护电商市场规模达1816.0亿美元，增长率低落至4.9%，这一趋势正是电商行业总体增速放缓在个人洗护用品类市场中的表示。
亚洲个人洗护电商市场发卖情形
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2022年，亚洲个人洗护电商市场规模持续增长，其增长速率顺应环球个人洗护电商市场增长率回落趋势，涌现逐步放缓征象。估量2023年亚洲个人洗护电商市场规模达715.6亿美元，增长率低落至4.9%。艾媒咨询剖析师认为，中国电商市场是亚洲电商市场主体，亚洲个人洗护电商市场规模增长率的回落契合中国个人洗护电商市场进入平稳发展阶段的趋势。
欧洲个人洗护电商市场发卖情形
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，欧洲个人洗护电商市场规模在2020年同比减少2.6%，2022年渐趋回升，市场规模达226.8亿美元。估量2023年欧洲个人洗护电商市场规模达272.2亿美元，增长率涨至20.0%。艾媒咨询剖析师认为，2020年欧洲经济涌现历史性衰退，影响个人洗护电商市场。2021年至2023年随着环球经济活动逐渐规复，欧洲个人洗护电商市场也规复增长趋势。
美洲个人洗护电商市场发卖情形
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，美洲个人洗护电商市场规模增长率变革趋势与欧洲个人洗护电商市场规模增长率变革趋势相似，在2019-2020年间涌现突降后大幅回温，此后有小幅颠簸。估量2023年美洲个人洗护电商市场规模将以5.0%的增长幅度轻微上涨。艾媒咨询剖析师认为，美国与加拿大电商市场发展相对成熟，而自2020年拉美国家数字支付遍及取得相对进展后，电商巨大的蓝海市场吸引浩瀚投资者，该地区电商市场份额增长潜力被唤醒，促进美洲整体电商市场迅速增长并反响在个人洗护用品行业中。
美国康健、个人照顾护士和美容用品电商市场发卖情形
数据显示，2022年美国康健、个人照顾护士和美容用品电商市场规模达111.03亿美元，占美国电商市场总规模的10.7%，该占比仅次于打算机和消费电子产品（21.2%）、服装和配饰产品（19.7%）、家具和家居用品（12.5%）的占比，在所有品类的占比中排名第四。艾媒咨询剖析师认为，美国居民的个人照顾护士意识较强，线上购买个人洗护用品的需求程度较大。
环球视角下的中国个人照顾护士用品消费情形
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年至2021年中国个人照顾护士用品消费额占环球市场规模比重呈增长态势，于2021年达到12.9%。艾媒咨询剖析师认为，随着国民整体洗护卫买卖识的增强，中国消费者的个人照顾护士用品消费需求逐渐增加。
中国个人卫生现金支出占GDP比重
数据显示，2017-2020年，中国个人现金卫生支出占海内生产总值比重持续增长，2021年略微低落，占1.8%。艾媒咨询剖析师认为，个人卫生现金支出占海内生产总值比重的提高表示中国国民整体洗护卫买卖识的增强。
中国个人洗护产品电商平台用户生动度比拟
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年1-6月，在中国紧张个人洗护电商平台中，淘宝月生动用户数量最多，其次是拼多多、京东及天猫，四个平台月生动用户数量总体稳步增加。艾媒咨询剖析师认为，中国电商市场总体规模弘大，巨大的市场需求是环球个人洗护产品品牌投资的吸引力之一。
个人洗护用品电商市场企业竞争案例：宝洁
宝洁（英文名称：Procter & Gamble，简称P&G，中文简称：宝洁公司）创始于1837年，总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤市，其产品包括洗发、护发、护肤用品、扮装品、婴儿照顾护士产品、妇女卫生用品、医药、织物、家居照顾护士、个人清洁用品等。宝洁在2022年8月3日发布的2022年《财富》天下500强排行榜中，排名第154。
个人洗护用品电商市场企业竞争案例： 联合利华
数据显示，2022年联合利华电子商务发卖额增长23.0%。在数字商务方面，中国成为最大的市场，其52.0%发卖额通过数字商务平台和视频分享运用程序实现，这一增长大多由多芬、力士等优质个人洗护品牌推动。未来，联合利华将连续致力于支持中小企业发展，其目标是到2025年帮助500万家中小企业扩大业务，目前企业已供应数字平台，使180万家小型零售商能够便捷购买联合利华产品。
2023-2024年环球及中国个人洗护用品品类剖析及电商市场研究简要概括（详细趋势剖析请查阅完全版报告）
外国洗护用品购买本钱降落，中国个人洗护用品市场竞争激烈
愈多中国消费者习气利用考拉海购、亚马逊和豌豆公主等APP购买外国品牌的个人洗护产品，雅诗兰黛、资生堂等国外个人洗护用品品牌也受到中国消费者的青睐。艾媒咨询剖析师认为，海淘、跨境电商等渠道的遍及为中国用户利用外国洗护用品供应便捷，环球企业竞逐中国市场，海内个人洗护企业将面临更高端和更具寻衅性的市场需求。
电商供应链渐趋完善，电商市场成洗护企业关键赛场
从B2C的天猫京东到C2C的淘宝，从品牌直营网点到团购网站，中国个人洗护用品的电商渠道险些涵盖所有个人洗护品牌及席卷不同定位各种产品。随着电商渠道合营供应链的进一步完善，中国个人洗护用品市场的重心估量将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。
消费需求日趋多元，功能性洗护备受青睐
消费升级与更多元的消费需求背景下，功能性洗护观点备受消费者青睐，比如在牙膏产品方面的防蛀、美白观点。艾媒咨询剖析师认为，功能性洗护观点将会连续引领个人洗护产品的设计与营销，个人洗护企业应理解各功效市场需求变革，及时研发新产品。
