继去年牌号案后，MUJI 仿佛就此偃旗息鼓。但最近，它再次引起关注。
这次，只凭一组海报。
静下心来，好好欣赏一下
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上图仅是这组海报中的一张。值得一提的是，这组海报，得到了由日本平面设计师协会颁布的杂志广告类 JAGDA 奖。
或许你不太理解，共和君来科普一下你就知道有多厉害了——
日本平面设计师协会，代表着日本平面设计的最高水平。这个协会的最高奖项，便是被日本设计界奉为神话的“奥斯卡终生造诣奖”。
可以说，MUJI 这次获奖，便是站在巨人肩膀上举起了奖杯。
不难创造，这组海报依旧是浓浓的 MUJI 风。
一如既往的大量留白，一如既往的没有多余点缀，也一如既往地只留下一句文案。
MUJI 就这样把极简风玩到了极致，画面意境却一点都不大略：湖泊、蓝天、森林、帐篷......
你更想不到的是，这样清新的自然景象，竟全是废卡纸做成的。
先别惊叹于这组海报，由于如果你理解过 MUJI 就知道，这份独属于它的极简美学，早已沿袭了40年。
Less is more
专注极简40年
不知道你有没有听过这么一句话：无印良品凭一张海报征服全天下。说实话，一点都不夸年夜。
1980年，MUJI 发布了第一张海报。
大略干净的牛皮纸上，印着几个日文大字，翻译过来便是“便宜是有缘故原由的”。这张海报，准确地表现了无印良品物美价廉的品牌定位。
背景里密密麻麻的小字也不是为了凑数，而是当时所有商品的信息。包括材料、售价、产地等等。
也便是这样一张简大略单的牛皮纸海报，在当时的十丈软红里，圈住了我们的眼睛。
之后，无印良品就踏实地把这种 MUJI 风海报玩了几十年。
1981年的“爱无需美化”，出身在无印良品刚出童装产品线的时候，于是海报上有了婴儿插画。
“三文鱼全身都是三文鱼”的海报，则用来先容同年的全部食品类产品。
海报设计正值整日本主见节约、鼓励消费的期间，于是无印良品就打出了三文鱼全身都是宝的观点。
仔细看你就能创造，MUJI 在海报上从不添入无用的东西。永久都是最大略的图案+笔墨，直截了当地见告消费者：来我家，买它。
这样的设计，共和君真得夸一句。它不仅节省了发卖员工的沟通本钱，也提高了商品发卖做事的自助功能。
反不雅观其他品牌的海报，则花里胡哨，配色混乱，一眼看不到主题，毫无审美可言，也难怪让人乏味。
审美升级
从“务实派”成了“意境派”
如果说初期 MUJI 的海报还看重“务实” 的产品，那么从90年代开始，它就走起了意境风。
在海报里融入自然元素的 MUJI，一韶光多了不少烟火气，也又一次给我们投下了视觉炸弹。
1990年 “早餐从田中来”
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1990年 “棉质生活”
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1998年 “最靠近大自然的食品”
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到了2002年，MUJI 又进行了升级。也是这一年的海报，让共和君彻底被圈粉▽
这组海报的拍摄地点，便是传说中的“天空之境”—乌尤尼盐湖。
画面里一望无际的湖面，湛蓝湛蓝的天空，那不知道在何处连接在一起的边界，都让民气生神往。
没有多余的笔墨，也没有过多的润色，光是这样一组展现真实大自然的海报，就足够让我们心生神往。
从这一年开始，MUJI 开始了每年一个主题的海报设计——
2004年 “家”
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2005年 “茶屋”
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2008年 “匠心和劳动”
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2012年 “温暖”
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2014年 “自然、当然、无印”
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2015年 “地球之色”
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看了这么多张，你一定也创造，MUJI 的海报，能带给人一份宁静。不管过了多久，也能回味无穷。
将极简风感化到每个角落
有人问：为什么 MUJI 一贯坚持这样的风格呢？说到底，跟它品牌本身鼓吹的“极简生活办法”分不开。
在1980年天下能源危急的背景下，它提出“这样就好”的口号，不追“盛行”，专注“简约”。这份高等美学，可以说是在 MUJI 的任何一个角落都能瞥见。
不管是海报
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还是产品
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亦或是门店
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MUJI 也由于这份无处不在的简约，让人着迷。提及来，它在日本是好感度第一品牌（高达 51.1％）的事，也不难明得了。
实在写这篇文章的初衷，不是纯挚为了称颂 MUJI。而是看到这组海报，以为能在大家焦虑的现在，给大家带去一份抚慰，让我们的心情舒缓下来。
越是在遭遇灾害的时候，我们越须要美的力量。而天下的美好，不就存在于这些细微末节上吗？
通报这份力量的，这次是专注极简风的 MUJI。下次，会是谁呢？
