在市场经济时期，广告的主要性已被越来越多的人们所认可。然而，并不是所有的广告都能产生预期的效果，成功的广告须要精心地策划、艺术地创造。个中，广告语又是全体创作过程中十分关键的一环，一样平常而言精良广告语有六大要点。
一样平常"大众不会对广告特殊留神，如果不能利用短少的篇幅在较短的韶光里吸引"大众年夜众，广告的效果就会受到影响。广告语的创作要力求简炼，普通易懂，使之大众化，在瞬间让"大众年夜众节制紧张信息，给人留下难忘的印象。
例如：某电子灭蚊器广告，默默无蚊(闻)的奉献；某打字机广告：不打不相识，XX打字机。措辞简洁、琅琅上口，给人印象深刻。
广告语要为设计主题做事，应有光鲜的主题，重点应通过告之商品(做事)的优点或特性，去说服公众年夜众，打动公众年夜众，达到匆匆销的目的。有时为陪衬主题，设计广告语可适当作点铺垫，但切不可本末倒置。
例如：某药品的广告：早安、午安、晚安，但它到底是什么产品？不清楚，它只提醒人们每天该当服用三次，至于它有哪些功效,适宜什么人利用，不得而知，该广告忽略的正好是应该突出的信息。
真实是广告的生命，一个有计策眼力的企业，在其营销活动中，都能自觉地坚持实事求是的原则，对社会"大众高度卖力。当然，这里强调广告的真实性，并不用除广告语创作时艺术性夸年夜手腕的利用。
所谓夸年夜，是指利用离奇的情节对所宣扬工具的品质或特色，进行相称明显的过分浮夸，以加深或扩大公众年夜众对这些实质的认识。它只不过是放大了的真实，与作假有实质的差异。例如：某皮鞋的广告语，天下第一厚皮。
广告语创作该当大胆创造、推出新意，这大概便是业内人士同等强调的，只有创新广告才能收到出奇致胜的效果。广告语创作应避免利用老套话，诸如：价廉物美、质量三包、销量第一、脱销海内外之类。例如：电风扇的广告语，天仙牌电风扇，吹出来的名牌，独树一帜。
广告是做绐人看的，因而广告语创作中也应充分表示以人为本的原则，哀求做广告也应学会尊重人，学会迎合"大众年夜众的某种生理，在强调广告以理服人的同时，又要重视以情动人。人情是广告魅力的表现，是人类共同的措辞。推举阅读：广告语中的"一语双关"！
诙谐是赢得民气的自然办法，广告中有了诙谐，信息沟通就能起到事半功倍的效果，诙谐的表现手腕每每借助于饶有风趣的情节，把某种须要无限延伸到漫画式的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的意境。例如：扮装品广告语，趁早下斑，请勿痘留，一语双关，很令人回味。
广告语哀求既能表示产品的特色，又能形象生动，易学易记，让人朗朗上口。那么我们应如何拟写广告语呢？
1、词语活用法。这种方法便是把人们认识的词语进行改编、活用。由于一些词语人们日常生活中常常说、常常用，以是利用这种方法拟写的广告语，给人以一种似曾相识的亲切之感。
2、奥妙攻心法。利用人们的某种生理效应，以最简短、最实在的话说到他的心里去，引起贰心灵的震憾，从而收到意想不到的效果。
3、妙用谐音法。这种方法只追求语音上的相同或附近，而不讲其字意。利用谐音来进行广告宣扬，每每会收到诙谐风趣，令人难忘的效果。例如：汾酒集团：汾酒必喝，饮酒必汾。（分久必合，合久必分）
4、自相抵牾法。这种方法的妙处便是先说出一样平常的情形，然后引出要广告的工具与一样平常的不同，从而突出要广告工具分外的特色。这种方法在比较中彰显个性，结果光鲜独特，令人过耳或过目不忘。
5、借用修辞法。利用修辞法，能把广告工具某方面不为人知的特色比作人们认识的事物，从而使人们对它有个感性的理解。
6、突出效果法。利用这种方法把事物的奇特效果先突出出来，每每更能吸引人们的好奇心，让人产生一试为快的希望。例如：杉杉洋装，不要太洒脱。
7、实话实说法。利用这种方法能拉近人们心灵的间隔，让人对你产生无限的信赖，从而也就达到了广告的目的。
8、一语双关法。利用这种方法既能道出自己所宣扬的产品，又别有深意，令人回味无穷，产生持久的动人魅力。例如：太平洋保险公司：平时注入一滴水，难时拥有太平洋。
9、利用反语法。利用反语，奥妙隧道出产品特色，每每给人印象更加深刻。例如：牙刷广告语，一毛不拔。
10、展现情绪法。以轻松的词语，向消费者内心倾诉，例如：一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告语，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
11、妙用韵律法。如诗歌一样平常的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告语：高朋满座喜相逢，酒逢心腹古井贡。
12、借用诙谐法。用诙谐、诙谐的句子做广告，既能让人忍俊不禁，发出会心的微笑，也能使人们愉快地接管产品。例如：杀虫剂广告：真正的行刺者。
13、提出建议法。这种广告由于是建议式的，以是更能起到潜移默化的浸染，更易于人们接管。如宋河酒：随处奔驰，要喝宋河老酒。
广告是瞬间的艺术，要想在霎光阴捉住"大众的心，就要在创意高下番苦功夫不可。同时要真实生动、普通易懂。
