电商是一条圆形跑道。
2022年2月16日，据“晚点LatePost”宣布，阿里巴巴B2C零售奇迹群近期将开设天猫自营旗舰店，率先推进3C品类，并将手机天猫App更名“猫享”。随后，阿里中国数字商业干系卖力人向媒体回应：“天猫App不会改名，猫享只是天猫App里的一个探索项目。”
话说回来，这也并非“虚晃一枪”，自营模式的猫享确实正在天猫中孕育。在抖音、快手的兴趣电商尚未成为主流的本日，传统电商模式始终都在“B”（企业）“C”（消费者）“M”（制造方）之间摇摆。
一个清晰的圆被勾勒出来，“十年”是它的直径，韶光从2011年走到现在，淘宝仍旧保持着用户量第一，但京东也不容小觑，十年前，学习京东B2C模式的“淘宝商城”正式改名为“天猫”；十年后，借鉴自营模式的“猫享”横空出世。
2022年1月6日，马云女弟子、如今的“掌门人”戴珊发布内部公开信，将“合并”淘宝、天猫。当下，猫享无疑是戴珊的“第二把火”。《IT时报》创造，2月18日，天猫手机App的12.0.0版本已更新“猫享”干系版块。
不经意间，“猫狗赛跑”第二圈的枪声已经响起。
01 “闪购”试水只管部分功能已上线，但在当前，猫享的形式更像是在“试水”。
《IT时报》创造，在天猫手机App的11.8.2版本更新中，App内新增“品牌闪购”频道，描述为“大牌直降，10点开抢”。紧接着，在越日的12.0.0更新中，App则新增“猫享闪购”频道，描述为“每天10点上线大牌直降好货，自营正品，限量抢购。”
一名手机天猫用户见告《IT时报》，据他不雅观察，App内两次更新该当是同一个闪购频道。打开手机天猫App，用户即可在首页看到“猫享闪购”的入口。在“猫享闪购”页面，商品被分为旁边两栏，左边为“今日场”，右边为“嫡场”。
同样的描述与附近的上线韶光，不丢脸出，猫享是在借“品牌闪购”的形式进行试水和推广。“猫享闪购”活动规则指出，部分活动商品在同场次活动期间内，每个用户限购1件，活动首页显示出的4款商品中，3款为限购一件，1款为限购2件。
在手机淘宝App端，猫享没有做出任何形式的推广和露出。在手淘App商品搜索栏输入“猫享”，只会涌现猫粮等商品；搜索店铺“猫享”，则会看到“猫享”“猫享自营店”两家没有图标的新开店铺，店铺中也没有任何商品。
目前，“天猫闪购”内分为“猫享自营国际”“猫享自营”两大类商品。值得把稳的是，只管用户可点击商品页面图标“进店走走”，但涌现的并非一样平常性的商店主页，而是更类似活动临时页面。
02 旁边互搏小规模试水后，猫享或许还会带来一场冲击，指向“天猫国际”“天猫超市”等天猫自营领域业务，与原自有业务之间展开良性博弈。
一个有趣的侧面信息源于图像颜色，猫享是“赤色的”。
打开任一猫享闪购商品，可看到商品图像下，“猫享闪购”显示为赤色的活动横幅，上面标注着活动剩余韶光，而商品名称前则标注着“猫享自营”四个红字，商品名下则有一则赤色宣扬语：“自营正品，官方客服，精选好货，绿色操持”。
在一款国外品牌的啫喱卸妆油界面，商品前除“猫享自营”还有“跨境”两个字，商品发货地则显示为“猫享国际宁波保税仓”，这款商品售价为59元。而在“天猫国际”店铺中，同样品牌和容量的这款卸妆油，发货地为“义乌心怡保税1号仓”，售价则为118元。
差异不仅表示在售价上。猫享为商品供应的做事有“越日达”“送货上门”“退货免运费”“晚到赔”等；天猫国际的商品并未强调上门做事，大多商品只知足“三日必达”。
《IT时报》创造，在商品品类覆盖范围上，“猫享自营”“猫享自营国际”也和“天猫超市”“天猫国际”高度重合，“猫享自营国际”内大多为扮装品、名牌腕表包包等日用、奢侈品，“猫享国际”中则不乏零食、纸巾等快消品。
只管品类重合，猫享干系店铺在运营体系上并未与“天猫超市”“天猫国际”重合。一名电商业内人士向推测，猫享该当尚未利用后者的仓储资源，但后续说不准。
《IT时报》就天猫国际同款商品价格和物流上的差异讯问一名猫享自营客服，客服并未正面回应，而是强调“猫享从售前至售后皆由官方掩护管控，担保正品”，且“不同平台，不同发卖模式，会有同类商品”。
03 猫享短缺“打破口”作为“猫狗赛跑”的第二棒，猫享想追上当前京东自营的水平，还须要一个打破口。在更早传出的中，阿里将率先推进“3C品类”，这被解读为“对标京东强势品类”。
“这不难明得。”一位投资人士向《IT时报》剖析，3C数码商品单价高，市场需求大，产品迭代快，作为争夺消费者心智的主阵地不失落为好算盘，京东多年来便以这类产品树立起口碑，天猫若是从该品类下手一石二鸟。
另一方面，这也代表天猫想一举攻进京东腹地，将带来不言而喻的高难度。
当前，“猫享自营”店铺内共有41款手机，销量排名前三位分别为“iPhone13”“Redmi Note11 5g”“realme 真我GTNeo2t”，三款手机皆限购一台；而在京东自营店铺中，“Redmi Note11 5g”“iPhone13”日常售价即猫享同等，仅“realme 真我GTNeo2t”价格赶过100元，但并不限购。
猫享在3C品类上的攻势尚不能担保持久，反不雅观京东，比来则有从3C品类突围，布局全品类的趋势。
京东尚未发布2021年整年财报，但在最新的2021年第三季度财报中，京东日用百货商品增长幅度高达29.37%，超过3C类的19%，且日用百货商品已在自营总收入中占比40%，创近年来新高。
此外，电商自营业务对准高水平消费者，更看重时效、做事等成分，面对京东物流的能力，猫享如何办理物流及供应链也将成为关键点。据市场，猫享或将接入丹鸟（菜鸟旗下品牌）及顺丰，如何平衡顺丰和菜鸟多年以来的竞争关系或许也是个难题。
电商剖析师鲁振旺在接管媒体采访时曾指出，京东的独立品牌自营旗舰店会把流量和留存给品牌方，而品牌商在天猫已有旗舰店，这意味着猫享自营要说服品牌商入驻，就须要办理好流量分配及价格体系的问题。
显然，“猫狗赛跑”还未迎来白热化阶段。
“天猫的改革在短期不会掀起太大波澜。”一名熟习天猫的做事贩子士向《IT时报》推测，天猫同品牌商家会签订以年为单位的业务协议，3月尾阿里巴巴财年结束，故此“若有巨大变革，最早将在今年4月。”
作者／IT时报 崔鹏志
编辑／王昕 挨踢妹
排版／ 季嘉颖
图片／IT时报 App Store 猫享 京东
来源／《IT时报》公众年夜众号vittimes
