日媒：欧洲商品吸引中国三四线城市消费者

日本《东方新报》1月2日文章，原题：对外洋品牌的需求拉动中国消费增长有专家认为，在更高效的物流、更低的关税和入口商品清单扩大等优惠政策的推动下，中国消费者正在追求高品质的外洋品牌，以知足他们不断变革的生活办法。

根据中国电商京东消费及家当发展研究院发布的最新报告，与2019年同期比较，2023年1至10月，欧洲入口产品购买用户数增长79%；在欧洲入口产品的购买中，母婴、美妆护肤、营养保健、酒类和食品饮料的成交额占比位列前五名；从来源国看，来自法国、德国、荷兰、意大利和西班牙的产品订单量位列前五；在欧洲入口产品的购买中，26至35岁年事段的中国用户数占比达到45%，县域屯子市场对付欧洲入口商品的购买热度持续上涨。

阿里巴巴集团旗下跨境电商天猫国际的数据显示：2022年该平台上进口酒具品牌的发卖同比增长193%；三四线城市居民购买入口高端、小众酒具和家居产品的增速最快。

市场咨询公司艾媒咨询认为，中国的进一步开放、物流配送的逐步完善，以及消费者对入口商品日益增长的需求将极大推动消费升级。
北京互联网咨询公司易不雅观剖析的剖析师陈涛认为，“过去几年，跨境电商在（中国）三四线城市的渗透率不断提高”。
通过直播带货进行网购在“80后”“90后”消费者中越来越受欢迎，这是中国消费者快速查找外洋商品详细信息的一种办法。

根据中国商务部的数据，2023年前三季度，中国跨境电商的进出口规模达1.7万亿元公民币，同比增长14.4%。
同时，越来越多的中国商家通过跨境电子商务平台将产品销往外洋市场，这为中小微企业拓展环球业务供应了新的路径。
（曾茂译）