在电商直播带货的风口上，10天前刚否定过的董明珠也忍不住“真喷鼻香”了。
4月24日晚8点，董明珠在抖音开启了抖音直播首秀。
而在10天前，4月14日，董明珠还称“直播带货这是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，我依然还是坚持我的线下。”
据红星成本局不完备统计，在1个小时的直播中，董明珠共带货约19.9万元。
红星成本局统计创造，目前已有约10个“霸道总裁”开启了直播带货，但带货能力各有不同，有人一场直播带货5000万元，堪比头部网红，也有人至今未公开带货金额。
董明珠直播带货近20万
一度登上小时榜第一名
前期曾碾压罗永浩
当天晚上8点，董明珠直播利用的账号@格力电器 定时开始了直播。
在刚开始时，直播间画面一度涌现卡顿，评论区也涌现“太卡了”“卡卡卡”等评论。即便是进入直播后，还是多次涌现了某两句对话重复不断循环、画面卡顿的征象。
在整场直播中，董明珠带领不雅观众和主持人逛了格力电器的总部展厅，亲自先容了展厅内各式电器的功能和特色。在先容到部分产品时，主持人偶尔会提醒不雅观众可通过购物车链接下订单。
商品橱窗共上架了41款商品
红星成本局把稳到，在直播开始前，董明珠直播所利用的账号@格力电器，在商品橱窗上架了41款商品，所有链接都导向了抖音平台的“小店”。
41款商品的价格在139元到19999元不等，从充电宝到电风扇，再从电饭煲到空气净化器，包括主打产品空调，均为格力旗下产品。
红星成本局把稳到，直播前所有商品的发卖均为0。而刚开始时，或许是董明珠与主持人都在先容产品，只偶尔提及可通过直播页面下的链接进行购买，销量险些没有变革。
终极在1个小时的直播中，商品的销量都有了一定增长，红星成本局根据销量进行统计，截止21时，董明珠共带货约19.9万元。
个中，卖得最多的是一款售价为139元的格力充电宝，销量为125。
故意思的是，在董明珠直播的同一韶光段，晚8点，罗永浩也开始了直播。红星成本局通过小时榜比拟了两人的直播数据，小时榜依据不雅观众打赏的音浪进行排序。
在直播开始不久时，@格力电器 一度位于第一名，而当时@罗永浩位于第五名。在直播快结束时，罗永浩的打赏数据冲上了第一名，董明珠所利用的账号@格力电器也掉落至第三名。
截图自抖音
在董明珠的直播结束后，晚9点， 她得到打赏的音浪约为339.8万音浪（约合公民币33.98万元），而罗永浩得到的打赏已超过50万元。
截至红星成本局发稿时，罗永浩的直播尚未结束，但以他前几场的带货金额来说，都超过了千万元，第一场直播乃至破亿，董明珠这一轮显然没“刚”赢。
10天内改变想法：
线下古迹不好
逼得“董小姐”转变主张？
这是董明珠的直播首秀，而值得一提的是，4月14日，董明珠在媒体采访时曾谈起直播带货，当时的她并没有决定投身直播带货。
“直播带货这是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，我依然还是坚持我的线下，随着疫情转好，线下还是要把它做起来。”当时，董明珠表示，不愿意由于转向线上发卖，让五六十万线下门店的发卖职员失落业。
在采访***播出后，#董明珠谈直播带货#的话题一度登上微博热搜榜。
然而，随后在不到10天的韶光内，在格力电器的古迹面前，坚持线下的“董小姐”彷佛也选择了妥协。
“2月份完备没有（发卖额），3月份也基本上是0，可能大概只有几个亿。”在一季度古迹预告发布前，董明珠多次透露过发卖情形，为投资者打预防针。
4月15日，格力电器（000651.SZ）公布一季度古迹预报，估量一季度的营收在207亿元到229亿元旁边，而去年一季度营收为410亿元，降落了近半；净利润估量为13.3亿元到17.1亿元旁边，比较去年同期低落超过70%。
格力电器称，近期，空调行业终端市场发卖、安装活动险些无法开展，公司及高下游企业不能及时复工复产。
“格力八、九成的发卖来自于空调，空调是属于半成品，是须要安装的。以是在疫情管控比较严格的情形下，格力的空调不具备发卖的条件，没法卖。”家电家当剖析师梁振鹏对红星成本局剖析称。
与此同时，业内有不雅观点认为家电行业或已触碰到天花板。从全体家电市场来看，在2019年，其发卖额涌现同比下跌。
梁振鹏对红星成本局剖析称，不用除一些新兴家电，比如洗碗机带来的正向增长，但是总的来说，全体家电行业的发卖额势必还会再下跌，这种下跌的趋势将会贯穿全体2020年的家电市场发卖。
4月24日，董明珠首秀直播带来了近20万的发卖额，这会给“董小姐”和格力电器带来新的方向吗？
为自己“带货”的企业家们
不是每一个霸道总裁
都能化身带货小天才
在这一轮的直播带货风口上，不仅仅是董明珠，还有很多的企业家也开始为自己的品牌带货，携程董事局主席梁建章、良品铺子董事长杨红春、七匹狼CEO李淑君、蜻蜓创始人钱金波……
董事长或创始人带货俨然已经成了一股风潮。据红星成本局不完备统计，目前已有约10家企业的掌门人进行了直播带货。
有的企业家带货能力超强，一场直播能带货数千万元，堪比头部网红。比如，三一重卡的董事长梁林河，在3月20日的一场直播中，2小时卖出186辆重型卡车，发卖额达5000万元。
而有的企业家带货金额仅几十万元，乃至有企业家在直播后未公开带货金额数据，如图所示。
虽然他们已经身居董事长、CEO等职务，但直播带货对他们来说仍旧是一项全新的寻衅，从怎么说话到推举产品，即便是在买卖场上身经百战的“霸道总裁”，也未必都能化身成为“带货小天才”。
就目前从公开宣布统计的情形来看，大部分“霸道总裁”都只是试水直播1场，稍让人感到惊异的是复兴国际董事长郭广昌。
郭广昌只试水直播5分钟，就卖出了一只代价28800元的Lanvin铅笔盒包，Lanvin为其旗下高等定制时装品牌。
与上述企业家不同的是，携程的董事局主席梁建章在一个月内连播6场，乃至每一场直播都做了精心的准备。
从3月23日到4月22日，梁建章共进行了6场直播，直播地点从海南三亚到云南腾冲，不仅是地点不同，他乃至在每一场直播中都会换上不同造型，统共为酒店等旅游产品共带货一个亿，均匀每场带货金额为1667万元。
梁建章每次直播都换上不同造型，图据网络
而其他大众们熟知的品牌如七匹狼，它的CEO即便不具备像董明珠那样的有名度，但单场直播的带货金额也打破了100万元。
今年以来，大部分行业都遭受到冲击，线下消费活动难以开展，但消费者的消费需求并未被全部磨灭。
“霸道总裁”上阵直播，既可以稳定企业的军心，也是企业钻营转型、顺应新趋势所进行的主要选择。
现在，董明珠也加入了电商直播带货，可以想见，未来为自己带货的“霸道总裁”们还会越来越多。
红星*** 许媛 杨佩雯
编辑 邓凌瑶
