在流量为王的网络环境里，“运动紧身衣”成了不少健身博主撩拨不雅观众希望的“神器”。同时也让另一些人创造了身材变现的致富新道路：要么做擦边博主，要么是亿万财主
众所周知，紧身衣不仅对运动表现有很大的帮助，也知足了健身运动时的穿搭需求，在紧身衣对肌肉的凸显浸染下，猛男靓女身材暗藏“擦边效应”，“搓衣板”、“麒麟臂”“男友背”“蜜桃臀”被无限放大。
一些品牌最先嗅到了社交网络时期新需求，2015年，Under Armour以联名的形式推出紧身衣，掀起了健身紧身衣的发卖热潮。今年7月，Lululemon的市值达到458亿美元，反超专业运动品牌Adidas，更进一步解释了运动衣消费市场的巨大潜力。
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短***平台上，紧身衣堪比运动博主的“擦边神器”。表面上在先容紧身衣有包裹肌肉、防止运动损伤、提升专注力方面的浸染，但夸年夜的动作已经远远超出了磨炼范畴。
虽然一部分博主致力于拓展擦边的界线，但另一波（更聪明的）人则开始仔细考虑如何将自己辛辛劳苦挣来的流量转化成持续的财富。
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这得益于最近几年运动服市场的变革。除了传统品牌巨子，社交媒体上的健身博主正在发挥越来越主要的影响力。一些市场调查也创造，有近三成的健身爱好者更方向于购买他们所关注的博主所推举的品牌，这个比例一贯处于增长过程中。
于是，健身博主身材变现赛道上，第一个亿万富豪涌现了。
今年上半年，运动品牌Gymshark估值达到了惊人的15亿美元（约公民币107亿元）。
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健身网红们背后的亿万市场
Gymshark是创始人本·弗朗西斯在自己家创立的品牌，那时，他只是一个19岁的健身爱好者，白天是个大学生，晚上是外卖员。弗朗西斯自己做网红成绩平平，但互联网发展的一代有利用这一工具的天然觉察，品牌稍稍走上正轨后，他就将产品寄送给了他最爱的互联网健身博主们。
结局很多人也能猜到，在社交媒体营销还没那么遍及的从前，这些博主们的宣扬给Gymshark在短韶光内带来了巨大宣扬效果，也为品牌之后的发展奠定了良好根本，直到本日，Gymshark尚未有线下实体店铺，依旧通过各种社交网络上的人气博主来推广产品。
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同样靠着这个模式做大做强的，还有瑜伽服品牌Alo Yoga，品牌的两位创始人都是瑜伽爱好者，互助四千多名瑜伽教练和专业人士，并借助这些专业人士的影响力传播自己的品牌代价。如今，Alo Yoga已经是Instagram上最火瑜伽品牌之一。
健身专业+社媒传播=潜在亿万财主，在健身赛道，彷佛成了不败公式。这也让健身网红们有了得天独厚的商业上风。
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2015年，一位北美健身博主Christian Guzman也如法炮制，推出了自有运动品牌Alphalete。
Christian Guzman深知社媒对消费者的影响，因此除了与健身网红们互助，自己也坚持在社交媒体发布健身***（不过三个月前他表示自己不想再连续了），不少海内的消费者表示，Alphalete最大的特点是健身服的肩线都做了拉长处理，这可能是健身博主最懂撸铁人的设计，由于大多数健身人在乎的直角肩都能在穿上他家健身服后，更好的凸显出来。
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欧美健身网红们的带动效应巨大到超出想象。险些每一位百万粉丝健身网红都有巨大商业潜力：他们的粉丝垂直、有消费能力，还具有一定的忠实度——集齐这三点，健身网红们切实其实在商业天下所向披靡。
健身专业人士们一开始都没有想到自家产品会有如此大的魅力。2018年时，Gymshark在开卖后，网站被挤爆宕机8小时，丢失14万美元，创始人本·弗朗西斯手签2000多封道歉信，亲自给粉丝道歉，以挽回品牌丢失。
为什么明明市场已经如此饱和，但健身网红们的自创运动服品牌还能屡屡成功？
由于人种差异，不同种族的身体条件间有细微的差异，以是有部分健身运动的效果在不同族群上的效果不同。同样的，不同体型、不同年事的人群对付健身服的哀求也不尽相同。
随着健身网红演习的粉丝们，多少肯定网红们的演习逻辑，大多数人都能从中受益。之后跟随网红购置新的健身服也顺理成章。
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健身固粉哪家强？
实际上，大众乐意为康健花的钱，比我们想象中要更多。
澳大利亚博主Chole Ting从2011年起在网上发布自己的健身***，凭借优质内容逐渐积累了千万订阅者，全网拥有近三千万粉丝的她也开设了自己的个人电商网站Popflex，除了运动服，还售卖瑜伽垫、饰品等运动周边，并且亲自参与设计她***的产品。
来自美国的兄弟 Buffdudes同样大吃网红红利，他们在***网站有270万粉丝，同名线上网站里，除了博主同款演习服，Buffdudes还售卖健身食谱书本、线上演习操持、运动发带等多种商品。
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大多数稳定输出干货的健身网红，推出的自创品牌都能有不错的成绩，毕竟他们可以根据粉丝根本适当制订产品生产量。如果自创品牌得到了肯定，还可以扩展买卖，比如Alphalete的创始人就在经营更广泛的健身业务，包括健身房Alphaland，运动饮料品牌3D Energy，以及健美比赛 Summer Shredding Challenge。这些买卖都环绕着健身，意在和目标消费者建立更紧密的联系。
虽然大多数健身网红的自创品牌无法达到数亿美元的体量，但他们粉丝的虔诚度也不可小觑。
健身博主Krissy Cela的粉丝们认为她“非常完美”，这不仅由于她多年来对健身的研讨，除了为大家带来健身干货，Krissy本身的经历亦是一部励志片：年仅29岁的她此前经历了与未婚夫分离、罹患肿瘤和自体免疫疾病，但她倔强地战胜了这些困难，坚持投身于健身奇迹，在APP里鼓励会员们负责生活、努力磨炼。许多Krissy的粉丝直言正是由于她对女性的鼓励才对她刮目相看。
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Ting和她的团队同样很善于打造通报正能量的粉丝社群。她从经营自媒体开始，就开启了各种不同的打卡寻衅，如#chloeting寻衅中、#两周肌肉撕碎寻衅 和 #我的运动上瘾操持等。Alo Yoga在线上健身热潮前就推出了Alo Moves项目，供应上千节来自各个流派瑜伽老师的不同功能、等级的瑜伽课程。除了给成年人供应瑜伽课程以外，Alo还特殊为儿童设置了Alo Gives项目，进一步证明创始人的“把瑜伽带给每个人”不是说说而已。
值得一说的是，健身爱好者中的女性比例也在迅速增长，Alphalete的女性用户从一开始的5%增长到了现在的50%，同时，女装发卖额也占到产品发卖额的近40%；Gymshark最初是针对男士健身类别的品牌，但也很快意识到女性消费者的巨大潜力，增加了女性产品线，截至 2020 年，其超过三分之二的发卖额来自女性市场。
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撰文：tt，jonas
编辑：Sebastian
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