线上培训丨 2022“品牌营销策略与实战”高级培训班

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课程模块一

品牌营销策略与实战

线上培训丨 2022“品牌营销策略与实战”高级培训班线上培训丨 2022“品牌营销策略与实战”高级培训班智能家居

品牌营销策略与实战，既涵盖品牌计策的顶层思考，又涉及品牌传播中的形象塑造。
由于我们各自岗位视角和经历履历不同，对付品牌营销策略关注的侧重点也不尽相同：例如，乙方广告公司善于创意话题，广告营销技能公司的强项是谈数据和流量，而甲方品牌主与广告主更关注品牌营销的计策决策、传播策略及目标管理和能力培植。
作为品牌策略的制订者应该站在不同视角，集各个领域之所长，做好全面策划与布局。
本模块课程将聚焦几个主要但随意马虎被大家忽略的关键课题，约请不同背景的品牌营销资深人士分享他们的知识和履历，进行实战型讲解。
让学员通过理解不同视角的不雅观点和业务实践，全面理解品牌营销的精髓、标杆案例背后的决策逻辑，刷新知识体系，增强实战信心。

（图片来自网络侵删）

课程1.品牌培植中的关键决策

品牌就像一个储蓄所，有时候你往里存钱，有时候取钱。
存钱不是目的，但是有一点存款是必要的。
日子好的时候存一些，在须要的时候，可以取用。
品牌不是目的，而是手段，它支持企业的长久生存，在业务发展到一定规模的时候，企业须要考量如何经营品牌。
本门课程中讲师将结合经典案例，磋商品牌经营中的关键决策。

课程2.小众科技品牌的破圈之旅

大略的把品牌分为2B和2C，会将企业的品牌事情过度大略化。
每一个B都是C，自然人和社会人的属性与企业和专业属性同样主要。
没有人关心别人的故事，大家想听到的，是自己的故事。
本门课程中讲师将解读基业长青品牌的共同窍门，并且分享科技品牌突围走出困境的故事。

课程1、课程2讲师简介

耿晨

资深品牌总监

美国高通公司中国区资深市场总监

耿晨拥有20余年管理履历，超过多项专业领域，包括产品发卖，业务运营，市场营销，整合传播，品牌计策，公共关系，企业文化与员工沟通和企业任务等。
行业履历涵盖政府，教诲，通信，消费电子，互联网，传媒，餐饮及非营利机构，卖力管理数千万美金的市场投资和国际化营销军队的组建和培养。
目前，耿晨任职美国高通公司市场部高等总监，组建中国区品牌部，重修品牌计策和履行体系。

课程3.企业如何与不愿定性相知相伴，打造与时俱进的品牌计策

当前市场比任何一个期间都充满不愿定性，企业时候面临市场新机遇或变革冲击，品牌既要有定力，也更要有计策创新、有柔韧性和灵巧迭代进化能力。
品牌扛起的是企业步伐向前标志性的旗帜和冲锋号，引领内外部市场保持对企业进步的认知和认可。
那么身处充满不愿定性的内外部形势中，如何赞助CEO制订有效的品牌计策并确保高质量落地履行？

本门课程中讲师将结合亲历的经典To B企业和互联网企业实战操盘履历，分享关于新形态下的企业品牌计策方案和实战。

课程4.发展型企业品牌培植的核心策略

随着发展型企业阶段性发展，逐渐累历年夜量的品牌资产，母品牌、子品牌、产品品牌...而面向新市场机遇、竞争冲击、赢得投资人青睐等诸多需求，企业总在呼唤与时俱进的品牌主见和高效的品牌架构从而帮助企业去见证积累、展现发展、彰显愿景。
从品牌效果实现层面，支撑品牌架构实现品牌影响力构建的事半功倍，须要聪慧的品牌资源策略性分配。

本门课程中讲师将分享关于发展型企业品牌主见和品牌架构策略演进和打造的实战。

课程3、课程4讲师简介

李宁

前阿里云市场部总经理

前达摩院市场部总经理

李宁拥有超过20年高科技行业发卖、计策顾问、品牌和市场从业经历，曾先后就职于康柏、IBM和阿里云行业领军企业。
亲历并深入洞察企业数字化转型、云打算、大数据、人工智能等新兴科技行业领域发展，积累了多元的实战履历，善于搭建与业务共发展型的创新计策市场体系，尤其在跨国企业品牌市场落地和本地运营、中国品牌环球化、品牌架构计策、技能品牌打造、从0到1搭建高效市场营销体系、数字化营销创新等领域有突出的成绩和洞见。

作为前阿里云市场部总经理，李宁从0到1搭建阿里云中国及环球市场体系和团队，创建并将阿里云打造成为毋庸质疑的中国第一云打算品牌，建立起亚洲第一、天下前三的云打算品牌认知。
操盘云栖大会IP营销和三届奥运品牌营销。
支撑梳理环球产品GTM体系和机制，参与核心产品选择、定位、发布策略和环球推广节奏，助力阿里云多领域实现天下级地位的认可和打破。
搭建与阿里云中国和外洋高速迭代发展匹配的创新营销体系和核心专业能力中央，成为支撑阿里云连续四年业务保持40%以上增长的主要贡献要素。
多年来致力于打造环绕客户、发卖、市场人、管理者四位一体的To B营销数字化能力，包括数字化协同、运营、体验、管理，孵化成为可商业化的行业标杆能力。

课程5.发掘品牌特质，规范品牌调性，彰显企业精神

随着年轻一代消费者的崛起，企业骨干及决策群体年轻化的发展趋势，我们看到，那些鼓舞民气的长期、深刻的客户关系，越来越多维系在品牌理念和真实的品牌个性之上。
企业投入品牌培植的目的，是通报代价主见，在客户心智中建立空想形象。
代价主见就包含企业带给用户的功能利益、情绪利益和自我表达的利益。
同样，心智也有理性和感性两个方面。
企业须要挖掘核心竞争力背后的品牌特质，丰盈企业精神，进而辅导规范品牌传播行为的风格调性，在理性代价之上，以感性共鸣与品牌利益干系者连接，从而形成客户忠实度的上风，赢得年轻一代消费者、业务卖力人及决策影响者的拥护。
在产品功能代价愈发同质化的时期，如何吸引品牌的虔诚拥趸者，得到竞争助力？

本门课程中讲师将结合国内外实战案例的解读和剖析，分享可借鉴可复用的实操方法。

课程5讲师简介

张艳

Bizmeme品牌营销咨询事情室创始人

资深品牌计策顾问

中国广告协会学术委员会委员、IBM大中华区首位认证整合营销策略师张艳，拥有20余年品牌营销实践履历，历任IBM、SAP等跨国企业市场总监，卖力组建市场团队，深度结合业务发展计策进行品牌营销策略方案，并培养屡获行业殊荣的专业团队。

近十年来，结合环球领先企业的科学方法和最佳实践，结合中国市场及企业的实际特点，张艳为中关村落科技领军企业千人操持项目、及中电金信、广联达、传化智联、浪潮集团等大型企业，以及合思易快报、博依特科技、PingCAP等浩瀚中国科技独角兽企业供应品牌营销培训、品牌计策方案及品牌传播策略咨询辅导。
善于辅导中国规模型集团企业及发展型企业，结合企业发展的特定阶段及外部市场环境，准确进行业务计策解码，充分发挥品牌营销职能的代价。

课程模块二

数字营销策略和实战

随着互联网时期的不断发展，数字化成为浩瀚企业发展和转型的主要计策目标，数字营销也已经逐渐取代了传统营销。
企业必须拥抱变革，捉住数字营销的脉搏，才能更好地利于不败之地。
而数字营销策略和实战，须讲究打法和套路。

本模块课程根据数字营销的特点进行设计，约请数字营销专家分享实战履历，通过增强学员对客户购买进程的理解，进一步节制如何通过流量快速树立品牌势能的方法论，助力企业制订更加有效的数字营销策略，以钻营更多机遇。

课程6.策略与实战：操盘大型数字营销战役

当前的营销战役（Campaign）基本上离不开数字营销。
有些以线上发卖为紧张目的的营销Campaign，其数字营销的动作（Tactics）达到了90%以上。
如何操盘大型以数字营销为主的Campaign，达到并超过预期效果，实在是有一些套路和基本原则的。

本门课程中讲师将深入详细地讲解经典模型和运用办法，就数字营销战役的操盘步骤要点进行汇总和梳理。

课程7. 客户购买流程的高阶解析

客户的购买进程是2B/2C业务市场策略和市场活动设计的基本工具。
它能够根据客户与购买选择干系的行为，决定营销的内容策略、营销活动的设计，线索通报；高等的营销方法例如ABM,ABX都是要依赖购买进程来完成。
但是对购买进程的形成和利用，营销团队有很多很多的缺点理解和实践。

本门课程中讲师将通过对实例的剖析来办理营销中的常见缺点，帮营销管理层理清思路，以提升策略订定和活动实行的质量。

课程6、课程7讲师简介

董金伟

前IBM、华为市场总监

资深营销管理顾问

董金伟曾担当IBM环球商业做事部高等管理咨询顾问，向500强企业供应营销计策架构设计，营销技能顶层设计，营销管理咨询，以及营销人才培训等做事。
善于辅导企业梳理品牌定位，制订品牌传播策略，建立并管理高绩效的营销团队，选择细分市场并开拓市场计策，通过营销战役直接支持业务增长等。

拥有20余年市场营销履历的董金伟在IBM、亚马逊、华为等公司担当市场经理、品牌营销高等总监、流量总监等职位；个中担当营销管理事情10年，担当过从计策开拓到营销实行的多种营销管理职位，尤其善于品牌广告、数字营销、360度营销战役方案和营销数据剖析等。
有B2B，B2C，B2B2C丰富的实战履历。

课程8. 广告与社媒营销的数字化增长路径

数字化正在成为企业发展的一定选择，实践和数据证明，数字化进程高的企业有着更精良的财务表现，也更受成本市场的青睐，因此，数字化成为浩瀚企业发展和转型的主要计策目标。

营销是企业增长的推动力，也是企业数字化的最佳切入点，本日数字化环境下，如何获客并快速树立品牌势能、实现增长？

在本门课程中讲师将结合业界最领先企业的实践案例，以及丰富的理论积淀给大家详细讲解广告与社媒的营销数字化转型的路径和方法。

课程9.向中国新锐品牌学习增长策略

今日中国市场，不断有大量的新锐品牌呈现，秒针营销科学院在2021年7月发布的《新锐品牌研究报告》中创造，新锐品牌的总体量已达到3万亿规模，霸占了中国整体GDP的3%，成为中国经济中不可忽略的新生力量。

在研究这些新锐品牌的发展路径之中，创造他们的共同特性是极度重视数据和技能、极度重视营销在企业经营管理中的浸染，可以说，中国品牌已经形成了其独占的数字化增长方法论。

本门课程中讲师将带大家一起探索新锐品牌成功的规律，解读其发展密码，为更多品牌数字化时期的增长供应新思路的指引与借鉴。

课程8、课程9讲师简介

谭北平

秒针营销科学院院长

明略科技集团副总裁

谭北平曾卖力BrandZ 品牌评估项目，创立在线样本组公司题客调查网、创立研发神经营销学软硬件产品的数字新思公司。
参与起草广告丈量国家标准2项，国家发明专利受理50多项。
出版译著《环球化品牌》、《增长力》、合著《弱品牌，强品牌》等书本。

作为连续创业创新者、营销科学和营销数字化推动者，谭北平长期研究数字时期品牌、营销的新理论、新方法。
主持品牌代价评估、新锐品牌榜单、营销数字化转型等连续性研究。

课程10. 会员体系及私域增长策略解析

浩瀚2C企业将私域营销作为提升消费者生命周期代价的计策高地，以社群、导购电商为护城河，以CDP、SCRM为堡垒建立了完备的计策体系。
在实战过程中我们创造虽然私域对付客户数据的运用较公域营销有了极大提升，但私域营销逐步沦为公域活动的陪衬、补充，计策落地迟迟难以履行。

本门课程中讲师将基于长年做事浩瀚大型消费品企业的实操履历提炼，带领企业营销决策者、管理者们一起磋商会员体系及私域增长策略干系话题，讲解如何环绕客户生命周期风雅耕耘。

课程10讲师简介

孟艳冬

赛诺贝斯（北京）营销技能株式会社

合资人、首席运营官

孟艳冬是蒲公英奖、金匠奖、IAI国际广告奖等奖项营销技能专家评委，也是“Digital ABM”理念倡导者。
她拥有二十余年数据营销及CRM领域营销履历，带领专业技能团队研发多个行业领先的MarTech产品，为B2B、B2C领域的客户供应专业的营销数字化体系培植及创新运用做事，多年来坚持对企业创新力及做事专业化的执着追求，使公司的发展始终保持行业领先。

培训韶光

6月18日至7月17日期间

每周六、周日晚19:00－20:30，共十节课。

培训工具

（一）广告经营单位中卖力市场营销，数字与新媒体营销，品牌管理与培植，广告、公关及活动策划，广告创意及设计等干系事情职员；

（二）各高档院校干系专业西席；

（三）各地广告监管部门和广告协会干系事情职员；

（四）对广告品牌培植与营销实务有兴趣的从业职员。

培训形式

线上直播+课后实时答疑

培训规模

为确保培训效果，拟招收学员50人，报满截止