元宇宙广告行业的22个猜测

到2025年，元宇宙干系家当规模达到3500亿元。

元宇宙，到底能给我们带来什么？

上个月《时期》发布的文章《元宇宙将改变天下》中，作者Matthew Ball写了这样一段话——只管当下人们还没有搞清楚元宇宙对社会究竟意味着什么，科技巨子们对它也尚未形成统一的共识，但他仍旧认为，未来节制元宇宙的公司将霸占主导地位。

这个不雅观点引发了行业不少共鸣和磋商，关于元宇宙的抱负或者实践，势必会给广告行业带来新一波的冲击。

基于这个不雅观点，甲方参考了同行的思想，亟需发散整编了22个广告行业的预测，一方面希望更多从业者早日对元宇宙故意识，另一方面也希望在未来验证本日的判断。

一、元宇宙，人类社会与技能的“平衡绿洲”

元宇宙并非全新的技能形态，就整体而言，仍旧是现存数字技能的有机重组。

从技能角度看，支撑元宇宙的六大技能支柱“BIGANT”，即区块链技能、交互技能、电子游戏技能、网络及运算技能、人工智能技能、物联网技能。

这些都并非新生事物，比如网络及运算技能中的5G技能，截止2021年6月，我国已开通5G基站96.1万个，终端连接数达3.65亿户；再比如虚拟现实家傍边的VR、AR在医疗、教诲、艺术等领域的运用。

从商业角度看，元宇宙还是一个涵盖技能、商业模式、运用处景、交易运行机制的商业闭环。

以是“元宇宙”，并非一个玄幻的幌子，而是强调了人类与前辈数字技能的协同共生、同频共振，是一个发展进程中的“平衡绿洲”。

既超越现实天下又与现实天下相领悟的“稠浊现实”，可以丰富人类的生存体验，是技能和人类社会和谐共鸣的发展机会。

从这个角度去诠释元宇宙的话，它实在会对各行各业的发展趋势和商业运作形态都会带来新的可能。
除了话题集中度更高的社交、游戏等领域之外，元宇宙对付广告也势必带来新的启示。

对付消费者来说，它将带来更沉浸、更极致的互动，供应足不出户就能身临其境、增强版的优质体验。

对付广告主来说，它作为数字技能的集大成者，会对广告运作流程产生颠覆性的促进，比如客户管理、用户洞察、创意策划、广告投放、效果评估等等。

对付广告行业来说，它会促进广告业的技能改造，成为广告营销活动的新场景，为行业供应更广阔的代价增量空间，换言之，广告行业下一步须要扎根的空间/已然不但是现实天下。

有声音说，“元宇宙产值巨大，可再造一个互联网家当”，我们暂不敢做如此大胆预测。
但如果从“技能的集大成者”这一角度出发，其对广告行业整体100倍增量的市场，仍旧触手可及。

我们翻越了能找到的险些所有干系文章，经由脑洞和思考判断，以技能角度为核心向外发散，整编了22个广告行业的预测，供大家发散理解。

二、影响广告创作和交互的7个预测——碎片化到极致

元宇宙对全体广告行业创作权的颠覆，将是毋庸置疑的。
实质上来说，谁节制了广告的创作权（普遍意义上的创意权），谁就节制了广告家当的话语权。

而元宇宙会让话语权更加分散，让过去单向通报的路径变成可以实现n次创作的交互。
换而言之，元宇宙技能支持下的广告交互将会极大改进人与人、人与品牌之间的连接品质，供应更广阔的创作空间。

这种环境下的广告会是什么形态？我们大胆做了几点预测：

预测1——广告重新定义。
广告不再是屏幕上的虚拟或***体验，而是与品牌方更丰富更直接地互动，品牌及其产品可以变成消费者可以参不雅观、或进行再创造的地方。

预测2——广告容器的多元化。
借助各种交互技能，虚拟天下里的各种场景将会极大增强，扩充更多来自现实天下的超逼真生活景不雅观，同时还能打破现实广告媒体受时空、数量、品质的限定。
或许在元宇宙的每一砖一瓦、每一个路牌、每一个装置都能成为广告投放的容器。

预测3——沟通效率提高10倍。
当可穿着设备等交互技能越来加倍达，人与人之间即可通过这种技能大道身体全感官与认知环境的深层次互动，从而提升商务沟通效率。
或许在未来，虚拟会议能够无缝连接不同空间，比较在线会议，广告客户经理不在受限于声音、图像信息，可以事实捕捉客户的微表情、身体措辞等旗子暗记，提高广告业务沟通效率。

预测4——人均XR设备拥有量增加100倍。
就像目前我们人手不离的手机、条记本电脑一样，未来我们也会拥有一个能将VR和AR合二为一的单一设备，我们也将通过它完成大部分的事情。
比如，看一场新品发布会、逛一家新品首发店、参加一场粉丝互换会等等。
再猖獗一点，我们可以直接通过它购物、试穿，体验统统我们在线下的体验。

预测5——互动玩法增加100倍。
智能网络技能、交互技能等数字技能的整合升级将会增强交互设备的感官调动，使其不仅局限在听觉。
这意味着品牌和广告商完备可以在线上空间构建更多玩法，比如线上观点店、主题公园、虚拟发布会、音乐会等等虚拟体验来吸引目标受众的把稳力。

预测6——广告素材将增加1000倍。
创意的来源将分散在每一个人身上，每一次与品牌的交互行为都有可能成为创作资源。

预测7——出身一批新工种。
未来可能会新生很多广告职位，以知足新的广告生产流程。

三、广告场景和代价的8个预测——打破了次元的壁垒

在投放分发环节，元宇宙的“场景”将成为巨大的赋能体。

详细表现在两个方面，一个是供应全新的投放场景，渠道是更加丰富的；一个是推动虚实天下中多元场景的精准匹配。

元宇宙打破了“次元”限定，可以为广告行业供应更广阔的代价增了空间。

预测8——广告即消费，广告即做事。
当用户看到广告的瞬间已经开始享受做事。

预测9——广告主成为终生做事者。
品牌主须要问的问题，是未来更乐意为消费者创造什么样的生活体验。
同时他们也须要考虑，创意实行如何能在更大的程度上鼓励、引发用户来参与，以及在用户做购买决定时如何能让他们更愉快、更喜悦、也更有购买意愿。

预测10——品牌通过设备追踪广告互动效果。
元宇宙里的数据处理将实现立体可视化和零编化。
这看起来有些科幻，或许在未来数据事情者可以通过内置眼球追踪设备、XR设备等进入虚拟空间，以徒手触控、拖拽等交互办法快速进行海量异构数据的转化与交叉剖析。
同时丰富的图表展示组建，可以多维立体的展现全息数据，从而帮助广告主深层次全角度的理解市场背后的的运作规律、产品动向、用户喜好等。

预测11——全场景实时评估。
目前广告主们所面对的用户需求非常多元，渠道也极为碎片化，这使得各大广告主为了争夺流量，只能线上线下齐发力，在一定周期内复盘。
而元宇宙将冲破数据回传的分散局势，用户所有的行为表现，比如点击、下单、评论等行为数据可实时回传到数据监测平台，实现投放的即时反馈，在保护隐私的条件下准去饿的评估个场景中广告投放的真实转化表现及其场景组合投放效果。

预测12——户外广告的新版图。
用户可以通过购买数字地皮，建造VR房屋和各种建筑物，利用这些最大的生产资料——“数字地产”，完成代价创造，获取经济收入，从而开辟了户外广告媒体新的商业版图。
随着韶光的推移，这些元宇宙户外大屏能为持有者和投资者带来现金流的可不雅观收入。

预测13——重构城市格局。
在元宇宙时期的新消费城市里，商圈便是嬉戏打卡地，当达到让地均产值厘米化时，就能把更多的商超空间腾出来玩。
结算关系的转变，让元宇宙时期城市家当两极化，城市化的功能性和家当布局要重新划分，人和货可以在虚拟空间里不受限地交易，产生新的商业模式。

预测14——虚拟天下的“广告同盟”。
未来元宇宙虚拟天下中的广告同盟复制的是模式而不是广告呈现形式，准确地说，元宇宙里的广告大概率不会是Banner、Button这些样式，户外大牌倒该当是元宇宙的主流呈现形式。

预测15——实体公司与观点公司的联动。
无论是现实天下，还是元宇宙，流量的地方就自然会有广告。
届时两个空间的广告活动会跨界联动，在实体公司与增强现实和虚拟现实之间建起一座桥梁，这种繁芜而有创意的广告活动，将会模糊实体和虚拟之间的界线。

四、2个元素将成为未来品牌的标配——人和货

在元宇宙的状态下，以下这些可能成为标配，由于他们能承载更多的内容元素，以知足广告主和广告公司的个性化创意需求。

预测16——标配“数字人”。
在元宇宙，虚拟数字人将成为标配之一，它能够承载更多的内容元素，以知足广告主和广告公司的个性化创意需求。

作为构建元宇宙内容的基石，虚拟数字人不仅有商业性运用处景，还有利润点，比如它以通过社交化、数字化、科技化、大数据为一体的诸多功能属性，进行与真人一样的品牌营销模式：视比年夜片、直播连线、联名产品、封面杂志、产品上身等等。

预测17——标配“NFT”。
NFT是区块链的衍生技能，它的涌现可以让虚拟物品拥有实体，让用户可以像交易现实天下中的物品一样交易虚拟物品。

剥去NFT的“神话”光环，一方面它的涌如今连续坚持消费关系的同时，从不同触点增强与消费者的联结，得到品牌热度与话题，提升品牌形象、转化商业利益。

另一方面，环绕品牌资产打造的NFT拥有更令人神往的稀缺性和独特性，利于探索品牌资产的长期培植，以NFT营销切入数字天下，增强消费者对品牌的粘性。

五、技能改造的4个预测——区块链技能的实际落地

元宇宙时期，各种技能的综合运用将是广告行业发展的底层基建，可以预见，这些技能的整合写作将会打通广告运作各个流程的痛点，并制订新的规则。

预测18——全新广告预订系统。
未来广告商只需几分钟便能打仗环球受众，而无需在元宇宙中编写广告代码或构建广告，而快捷的付账功能将利用户无需分外技能即能通过广告牌连接元宇宙。

预测19——全新语境广告工具。
语境广告工具将通过向用户供应干系的、有吸引力的广告来改进用户体验。
自然措辞处理（NLP）许可儿工智能”听”和”读”出所说或所显示的内容。
然后，广告商可以向人工智能供应环境信息，人工智能可以利用这些信息来确定不同用户所青睐的广告。

很快，通过动态创意优化（DCO），广告商将利用人工智能的能力，利用品牌认可的资产创建无尽的广告迭代。
有了机器学习算法，人工智能不仅可以创造，而且可以提高自己的性能，其速率将超过人类能力。

预测20——以NFT形式发行广告物料。
广告主可以通过空投NFT的形式发布自己的广告，也可以回收部分NFT来拉抬金融代价，进一步推动NFT的流转，间接实现广告的传播。

预测21——基于POW的看广告即挖矿。
看广告就能赢利的模式听起来要比精准营销更令人愉快。
而随着区块链技能的遍及，去中央化的广告发布、展示、导流模式会逐渐盛行。

概括地说，去中央化模式下的广告发布，用户通过DAPP（去中央化的APP）不雅观看、分享、评论、打分、互动都属于挖矿行为，按照POW（Proof of Work）机制，得到平台的Token作为报酬，通过这样的举措，提升广告在不雅观看数量和人群匹配上的发布效果。

六、末了一个预测——统统皆在法律框架之内

预测22——全新的广告法律标准。
广告业在元宇宙将出台全新的法律政策，对消费者的行为和偏好等一些列隐私做出保护。

七、思考：短缺一个古典天下的入口

元宇宙是继人工智能、区块链之后的一片蓝海。

元宇宙的初始定义，更多来自于技能想象的畅享边际和人类逃离不满现实的本能寄托，因此技能首当其冲，是元宇宙商业化改造的根本培植。

元宇宙颠覆了现实中的统统，让我们看到了超越韶光与空间的无限可能。
而元宇宙的广告也从当下单项输出的一维平面变为消费者可感想熏染、可参与、可创造、可穿越的四维空间。

但终极归根结底，元宇宙很可能是我们无法想象企及的新生维度，犹如低维生命无法理解三维天下之逻辑存在一样，或许终极的结局将让人处在一种奇妙的边界处：当现实天下和虚拟天下无限逼近，我们将可能分不清作甚现实作甚虚拟。

回到现实，依然短缺一个古典天下的入口。

老百姓用上的元宇宙，才是真正的元宇宙。

参考文献：

作者：不二，文章架构师：丹丹

来源公众年夜众号：甲方财经（ID：jiafangcaijing2019），愿天下没有花冤枉钱的甲方爸爸

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