当前，新消费引发新热潮，数字消费增长点不断呈现。《蓝皮书》指出，互联网技能的发展，推动了消费场景从线下拓展到线上，消费工具从实物拓展到数字产品、内容等方面，更带动了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增长点加速形成。
数据显示，网购用户中，购买过国货“潮品”的用户占比靠近六成，66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。“6·18”期间，网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌霸占6席，“新中式”干系产品销量增长显著。
文娱旅游消费增长较快。短***平台文旅内容刷屏，通过打造文旅IP热点，带动“县域游”“小城游”等冷门旅游持续升温，助推“城市溜达”“露营经济”“夜经济”等文旅消费新场景不断呈现。《蓝皮书》显示，我国在线旅行预订用户规模已超过5亿人，同比增长超过20%，今年1-4月，在线旅游消费额增长77.6%。“五一”假期海内游客出游总花费同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。
在用户画像方面，随着互联网技能红利不断惠及全体公民，数字消费用户群体不断冲破年事、性别、地域等成分限定，涌现了“90后”、“00后”、“银发族”、女性群体和屯子群体等数字消费新势力。
个中，“90后”“00后”是数字消费主力军。“90后”“00后”网络购物利用率分别达到95.1%、88.5%，在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为生动。“银发族”是数字消费增长极。我国60岁及以上银发网民网络购物利用率为69.8%。“银发族”在康健医疗、文娱旅游消费中表现相对突出，康健型、享受型消费升级趋势明显。女性是数字消费主要组成群体。数据显示，女性网上购物利用率达85.4%，其在美妆个护、衣饰、金银珠宝等品类的消费更为突出，网购比例较男性分别赶过27.9、8.1和2.8个百分点。屯子网民是数字消费潜在力量。屯子网民线上消费能力不断增强，网络购物比例达到76.7%；屯子网民更热衷于在短***平台购物，利用比例高于城镇网民1.2个百分点。
文/北京青年报 熊颖琪
