10月31日晚8点，双11第一波正式开售。11月1日，各大电商平台一小时战报出炉，纵目***梳理干系数据创造，双11消费激情亲切依旧强劲，多品牌首小时成交额破亿元。个中，国货品牌表现亮眼，成为今年双11的一大亮点。此外，95后成为最生动的用户群体之一，悦己消费逐渐成为年轻人青睐的消费潮流。
从城市购买力上来看，湖北省排名前五的城市分别为：武汉、宜昌、黄冈、荆州、襄阳。年事分层上，湖北省80后的购买力在各年事层排名第一，90后紧随其后。95后则是订单量涨幅最快的年事群体。
湖北人最爱买的是这些
“之前付了十来笔定金，大多数是护肤品和美妆产品。”家住武汉曙光星城小区的95后市民张女士见告纵目***，10月31日晚8点一过，她就开始在购物车里凑满减、付尾款了，“一欠妥心把购物车里的一些尾款商品删除了，研究了好一下子，创造‘待付款’订单里可以重新加购物车，这样就可以连续凑满减了，满300减50元，还能用88vip大额消费券，确实比平时便宜了不少。”
唯品会数据显示，今年双11，95后成为最生动的用户群体之一。悦己消费逐渐成为年轻人喜好的消费潮流，95后所购买洁面、日霜、面部精华的数量同比增长50%以上。
详细到湖北，纵目***里理解到，去年双11期间，唯品会上最受湖北消费者关注的商品品类为女装、母婴鞋服、亵服。比较去年，今年湖北消费者明显更爱美了，美妆护肤用品在湖北的受欢迎程度大幅提升，跃升进全国销量前三名。
从城市购买力上来看，湖北省排名前五的城市分别为：武汉、宜昌、黄冈、荆州、襄阳；此外，湖北省内购买力涨幅最大的三个城市为仙桃、潜江、随州。值得一提的是，仙桃市民的购买量同比去年增长近40%。
那么，什么年事段的人最爱在双11买买买呢？
“年事分层上，湖北省80后的购买力在各年事层排名第一，90后紧随其后。95后则是订单量涨幅最快的年事群体。”唯品会干系卖力人先容，各个年事层偏爱购买的产品也不同，个中，80后最爱购买的商品为：儿童裤子、休闲裤、针织衫；90后则更偏爱面膜、牛仔裤、针织衫；95后最青睐的商品前三名则分别为：面膜、护肤套装和日霜。
不得不说，年轻人的生活是越来越精细了。
多类型国货品牌发卖火爆
10月31日晚，多个电商平台同时开始支付尾款，干系战报侧重点也各不相同。
天猫双11第一波售卖正式开启后，发卖1小时，102个品牌成交额过亿元。数据显示，海内消费激情亲切不减，消费活力强劲。
102个品牌成交额破亿（图片来源：天猫）
在102个首小时成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫双11一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。积木品牌未及更是只用10分钟就实现成交额超去年双11全周期。
薇诺娜是上市公司贝泰妮旗下核心品牌，早在天猫双11预售首日，有4个品牌预售成交额破10亿元，薇诺娜是个中唯一的国货品牌。
“今年超出了预期，多款单品爆卖，从第一年参加双11时，总成交额400万元，到今年仅用了3.5小时预售成交金额打破10亿元，我们成功实现了超过式增长。”薇诺娜电商奇迹部实行总经理项华表示。
天猫双11卖力人表示，这根本上源于海内稳健增长的消费需求，源于巨大的市场空间，源于人们对付美好生活的神往，通过双11，数字经济更好做事于实体经济发展。
京东上，10月31日晚，百雀羚等253个美妆国货品牌成交额同比增长超100%。此外，数据还显示，10月31日晚8点至8点10分，京东到家、京东小时购上，电子传授教化产品、电视机发卖额同比去年增长超10倍；鸡蛋礼盒发卖额同比增长超6倍；宠物保健品发卖额同比增长超4倍；运动户外、喷鼻香水彩妆发卖额同比增长超2.5倍。
双11大匆匆成主要消费节点
直播是近年来，不少消费者双11选购的紧张渠道之一。
今年的双11，淘宝直播迎来了罗永浩、俞敏洪、张柏芝等重磅主播，让随着主播买东西的消费者选择更加丰富。
直播间截图
10月31日晚7点，刘畊宏妻子王婉霏ViVi现身“ViVi肥油咔咔掉”淘宝直播间，向粉丝先容商品。纵目***在其直播间看到，当时上架的商品共有34个，紧张是健身干系产品，包括健身衣饰、食品和用具等。ViVi讲解半小时后，直播间场不雅观达到100万人次。据理解，在11月9日，刘畊宏也将现身淘宝直播间，与ViVi一起直播带货。
那么，双11之后，刘畊宏夫妇将会在淘宝上常态化进行直播带货吗？
11月1日，纵目***就此向刘畊宏所属MCN机构无忧传媒求证，但截至发稿时暂未得到回应。
今年双11，多个头部主播开始多平台发力，包括罗永浩、俞敏洪等。业内人士剖析，入驻一个新平台须要经历一个规则适应期，但头部主播本身就已经积累了大量人气和商业资源，可能只须要一个直播预报，人气就能轻松超过许多中小主播们。
直播数据显示，双11第一波正式开卖首小时，淘宝直播场不雅观同比增速600％。双11附近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。
国家统计局数据显示，三季度，终极消费支出对经济增长贡献率达52.4%，内需潜力加快开释，中国经济规复发展后劲进一步增强。个中实物商品网上零售额同比增长6.1%，明显快于社会零售总额。
商务部研究院电子商务研究所副研究员、中国数实领悟50人论坛智库专家洪勇表示，14年以来，双11已经成为非常主要的消费节点。今年的双11，也将会是消费增长的又一契机，给商家带来更多的买卖机会，将为我国电子商务高质量发展注入新活力。
中心财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉见告：“依托于互联网时期数字技能的高速发展，双11不断创新营销策略、变革商业模式，打造出接连不断的发卖奇迹，是零售业创新发展的主要舞台，造就具备异质性的新产品、新做事，助力企业数字化转型。”
网购时还应把稳保存证据
不过，纵目***把稳到，虽然平台品牌接连报喜，但销量的增加，也引发了一些吐槽。有网友表示：为了凑单，多买了一些原来不须要的东西，但今年退货彷佛没那么随意马虎了。11月1日一早，“退款”话题冲上微博热搜，多位消费者称：凑单多买的东西，本来想退货，结果商家秒速发货，压根没找到退款的机会。
“我为了凑单合并下单了三件不须要的东西，比如羽绒服啥的，结果我下单完1分钟，还没等我进入申请退款的页面，商家就秒发货了。”一些微博留言中，看到，有消费者吐槽：“平时买东西发货要等30天，昨晚商家的发货速率切实其实能擦出火星子。”
然而商家对此也有自己的苦衷。
“退款率会对店铺的权重、引流产生一定的影响，以是商家要从做事和产品来掌握退款率，如果短韶光内有大量的集中退款会影响店铺。”武汉一家女装衣饰网店店主见告。
除了退款问题，今年11，平台优惠券繁芜的利用机制也影响了消费者的购物体验。目前，不少平台都给消费者发放了大额优惠券，但对付优惠券的利用机制却并未清晰给出解释，不少消费者都是不才单付款时才创造优惠券并不能利用，或者是金额怎么都凑不齐。
“刚付完尾款，为了用掉大额消费券，原来以为已经凑够了，结果创造怎么都还差1000多元，我现在都没懂到底该怎么凑单。”有95后消费者吐槽称。
业内人士提醒，双11期间，纷繁的商品及匆匆销规则令不少消费者眼花缭乱，建议广大消费者理性消费，只管即便选择资质全、规模大、信誉好的购物平台和网店，货比三家。网购时应提前保存好干系原始记录，如产品页面宣扬、商家承诺谈天记录等，方便涌现问题时，后期维权举证。
（来源：纵目***）
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