一些美国人从宜家走出来，抱着印有“瑞典HIP HÖP”开始预测它究竟是做什么的。有家庭辩论说到底要把这箱“家具”放在浴室还是寝室，有人则开始纠结瑞典语里的HIP HÖP到底是什么腔调。还有人预测这款家具一定和匪帮说唱一样——“不知道为什么，就以为瑞典人可能挺有匪帮气质的”，一个消费者说。
不过实在它真的便是Hip-Hop音乐，来自宜家音乐实验室。
在美国波士顿Calling音乐节中，宜家将作为瑞典音乐代表向美国人先容一些瑞典试验性音乐，包括电子乐、R&B、Hip Hop的先锋团体等等。品牌乃至与著名音乐媒体人Ametist Azordegan联合推出了歌单，推广瑞典HipHop音乐。
这个煞有介事的卖Hip Hop家具的营销，是为了IKEA即将于2019年发布的一款多用音响系统Frekvens（瑞典语，意为频率）造势。
宜家将Frekvens定位为“派对用品”——它小巧便携，在音响系统的根本上加入了灯光系统，年轻人可以一边仿照打碟一边打开灯光，营造一种在家里蹦迪的觉得。“过去当我们聊起去宜家买派对用品，可能就买些一次性杯盘、烛炬之类的”，Frekvens的联名方、瑞典电子音乐团体Teenage Engineering中的Jesper Kouthoofd说，“于是我们设想其他可能性——比如一个人们买得起的灯光音箱。”
虽然这款蹦迪专用产品及其周边产品线要到2019年才上市，宜家从去年起便开始在哥本哈根音乐节等年轻人聚拢的场合宣扬Frekvens；在美国上线自己的Hip Hop产品也是为了让年轻人对Frekvens系列产生兴趣，毕竟以派对用品为细分功能观点的产品并不多，灯光与音响结合的产品功能未来会吸引多少年轻人再买个新音响也还是未知数。
在宣扬自家产品上，宜家的诙谐感我们也曾宣布过不少。比如此前他们就曾推出过一个“史上最催眠”的杂志广告，内页密密麻麻印着宜家的各种床和床垫产品，组成的圆形波纹图案看起来有点催眠，纸页有薰衣草精油喷鼻香气，乃至还能连上USB发出催眠的白噪声。
另一则花样很多的广告则是为了宣扬旗下的婴儿床产品线：他们在杂志内页附了一张看起来是普通广告，实际有验孕试纸功能的内页。当女性用尿液浸透纸张，若是有身，广告上的婴儿床原价下方会浮现出一个红字显示的新价格。拿着这张确认有身的广告，就可以去宜家店内得到近一半的婴儿床折扣。
欢迎长按下方二维码，关注界面营销频道微信"大众年夜众号“看你卖”（kannimai）。
