海关总署数据显示，今年11月，中国家电出口量为3.3亿台，同比增长24.3%；家电出口额同比增长13.4%至72.4亿美元，连续第4个月同比增长。（数据来源：第一财经，2023.12.12；中国家电网，2023.12.13）
「外销出口景气度明显上升」，我国家电要迎来“环球化”发展了吗？本日就听小夏来聊聊吧~
01
家电出口有望实现整年增长
从这两年的数据来看，家电出口也经历了一波三折。
2021年，中国家电出口总额达到1184.1亿美元的历史峰值，不仅较疫情前的2019年增长了近一半，而且还成为中国第四个年出口额打破千亿美元的机电产品品类（集成电路、打算机、手机、家电）。
随着疫情缓解、“宅经济”红利消退、库存和通胀高企等成分累积，2022年下半年开始家电出口增速逐渐放缓，2022年中国家电出口同比回落5%。
进入2023年之后，广交会（中国进出口商品交易会）等国际展会陆续规复，家电出口又涌现明显反弹，3月家电出口额创下了历史新高。然而，下半年开始，受环球消费电子市场低迷影响，出口又开始走低。好在进入四季度之后，家电出口重新稳住了增长形势。
从整体数据来看，今年1-11月中国家电出口额804.7亿美元，同比增长2.8%，有望实现整年增长。（上述数据来源：第一财经，2023.12.12）
02
家电出口三大特色渐显
那么，最近的家电行业出口又表现出哪些特色呢？
首先，新兴市场成为家电出口增长新的打破口。今年我国家电对北美洲市场的表现要比2019年和2020年有所好转，但比较2021年、2022年又有下滑，对欧盟市场出口也在颠簸中下滑。在发达市场增长动力不敷的情形下，新兴市场成为新的打破口。今年1月对非洲市场出口首次超过4亿美元，4月对阿盟出口首次超10亿美元、创近四年峰值，8月对拉美市场家电出口额逼近10亿美元、创近四年规模新高。（数据来源：第一财经，2023.12.12）
第二，家电出口主力从中低端市场向高端市场过渡。过去，中国家电在环球市场拼的是高性价比，现在则依赖研发驱动逐渐在高端市场打开口碑。就拿扫地机器人来说，在欧洲、北美、亚太、东南亚等多个热点市场，石头、科沃斯、追觅等中国品牌都跻身品类排名前五，凭借着功能创新赢得当地消费者的口碑。（参考来源：不雅观察者网，2023.12.15）
第三，家电企业的外洋布局逐渐向纵深发展。什么叫纵深发展呢？便是从大略的生产延伸到“研产销”一体化，从过去的终端产品组装延伸到高下游家当链一体化，从产品出口发展到制造出口，从而在环球家当链中霸占着越来越主要的地位。（参考来源：证券日报，2023.12.18）
其余还有一点值得提及的是，Temu、TikTok等中国跨境电商在外洋的兴起，也为家电出海供应了新的渠道选择，这些平台在外洋逐渐发展，未来有望成为国产家电企业的主要发卖渠道。（参考来源：东方证券，2023.12.18）
03
哪些机遇可以挖掘？
家电出口景气度提升，也为全体行业带来了新的机遇。翻开最近的机构研报，不乏“开疆拓土，亮剑环球”这类形容词。作为投资者的我们，又该如何从中挖掘机会呢？
从行业上来看，关注两个领域：一是小家电。目前个护类小家电、吸尘器、厨房小家电及其他生活电器比较符合欧美消费者的日常消费习气，在跨境电商渠道中最受欢迎，干系海内小家电品牌有望享受到其未来外洋发展红利；二是白电。在出口家电品类中，白电出口形势大好，今年10月空调、冰箱、洗衣机外销出货增速分别为26.9%、69.4%、45.2%，后续出货及排产稳定增长，叠加行业基本面稳健、低估值高股息等特点，可以适当关注。（数据来源：东方证券，2023.12.18；海通证券，2023.12.08）
从公司上看，可以关注三类公司：一是积极出海、环球竞争力强的企业；二是能够掌握本钱、产出更好性价比商品的公司，在海内理性消费趋势下有望受益；三是上游制造能力强、有国产替代或行业需求崛起的制造业公司。（参考来源：中信建投，2023.12.08；本文不作个股推举）
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