杞里喷鼻香金牌主播田乐在先容产品。
主播在盐池县狮城宁好电商网批（西部）运营基地卖货。
主播在银川市四季青冷链直播基地直播间先容盐池滩羊。
在平罗县城关镇新建村落“布告直播间”，村落党支部布告邓振芳在直播带货。
狮城宁好电商基地事情职员在考验商品。
平罗网红直播间“丁大头”。
编者按
作为宁夏“六优”家当之一，我区电子商务家当规模持续增长，2023年，全区网络交易额、网络零售额分别实现1965.95亿元、345.2亿元，同比分别增长13.4%、14.7%。但放眼全国，宁夏电商家当发展还相对滞后，存在产品品牌有名度不高、家当链单一、缺少头部主播等短板，宁夏电商家当如何突围，寻求变局之路，是亟待办理的问题。
宁夏电商发展风生水起
“直播间50元优惠券还剩末了7张，没有下单的抓紧领券下单咯……”日前，在位于银川中关村落创新创业科技园基地的杞里喷鼻香枸杞康健家当园直播间里，直播部卖力人、金牌主播田乐闇练地先容着纯耕系列枸杞原浆产品，场控孙辉一边操作上购物车、发优惠券、核对订单、回答网友问题等，一边和主播、网友互动，十几分钟内就有七八位网友下单。
宁夏杞里喷鼻香枸杞有限任务公司直播部2019年景立，现已在天猫、唯品会、抖音、拼多多等多个平台建立了自营店铺，十几位主播每天轮番上阵直播12至18小时，“双十一”狂欢购物节时24小时不间断直播。目前，杞里喷鼻香公司200多个单品中，90%通过线上发卖，每天打包发货3万至5万单。公司今年一季度发卖额达1.44亿元。
去年以来，我区加快传统商贸领域线上线下领悟发展，推动新百连超、多多买菜、菜鲜生等聪慧零售连锁企业进社区，阅彩城、怀远夜市等加快新消费场景构建，社区电商、直播电商、即时零售等新业态新模式竞相发展。与此同时，打造“开播吧，宁夏”直播季等电商节会品牌，举办网上年货节、直播助农等系列电商节会活动，全力盘活电贩子才“蓄池塘”。旅途（宁夏牧飒）、小李飞叨、草编哥、蜂蜜姐等实力不俗的本土网红达人和杞里喷鼻香、宁羴源、华宝枸杞等精良直播电商企业崭露锋芒。
在平罗，宁夏西粮粮油集团有限公司总经理丁浩楠和父亲联手创建平罗网红直播间“丁大头”，月销量打破千万元大关。在头雁引领下，周福乐、沙湖月等多家企业直播间月销量相继打破百万元，全县亚麻籽油线上发卖额累计打破5000万元。平罗是全国主要的亚麻籽油产销集散地，当地依托平罗电商直播基地，提出着力发展亚麻籽油直播带货、打造“亚麻籽油喷鼻香飘中国”区域电商发展案例的新思路。“我们打造了10个高标准直播间，重点面向亚麻籽油生产和流利企业供应免费入驻和运营孵化做事，形成聚合发展上风。”4月29日，平罗县电商协会干系职员见告。
在盐池县电商公共做事中央，盐池滩羊肉、小杂粮、荞麦、蜂蜜等几十种当地土特产琳琅满目。“特色农产品线上发卖为盐池县经济发展供应了新动力。”盐池县电商公共做事中央卖力人田晓楠先容，去年12月，盐池至榆林极速鲜航线开通运行，如今，快递到发量已打破1400万件。去年，全县网络交易额打破30亿元，同比增长45%。
“近年来，我区电商家当发展风生水起，规模持续增长，去年，全区网络交易额、网络零售额分别实现1965.95亿元、345.2亿元，同比分别增长13.4%、14.7%。”近日，自治区商务厅干系处室卖力人对说。
打造基地造就人才
据先容，目前，我区共有电商直播示范基地11家、电商示范基地6家，造就和培植电商家当园（电商孵化基地）49个、数字商务企业8家、国家级电商示范企业2家、网商14.7万家。“这些电商基地通过信息做事、政策折衷、资源对接、技能培训、资金扶持等各种办法，为电商企业互换互助和创新发展搭建平台，同时带动了42.94万人就业。”自治区商务厅干系处室卖力人说。
“我们引进福建石狮电商发展履历和理念，建成集电商、培训、供应链、仓储物流、文化创意于一体的综合电商基地，供应创业孵化、品牌打造、人才造就、直播共享、网货供应链资源等一站式做事。目前，已入驻宁夏盐池滩羊家当发展集团有限公司等电商企业50余家。”盐池县狮城宁好电商网批（西部）运营基地总经理施志雄先容，二期项目已进入扫尾阶段，建成后将容纳电商及干系配套企业100家，直接供应创业、就业岗位1000个，间接带动电商高下游家当1万人就业。
山东青年袁泮旭、河南青年肖慧慧都是在盐池县狮城宁好电商网批（西部）运营基地开启电商主播生涯的。“在这个基地，我可以免费利用直播间，基地还供应了很多其他做事。”去年，袁泮旭得到盐池县“青春赋能”电商家当基金补贴3万元和狮城宁好电商基地补贴1万元。肖慧慧说：“我在这里学到了很多电商从业职员的本领。盐池县的地域特色、营商环境、发展前景对我们这样的电商创业者吸引力很大。”
银川市加大商贸经营主体造就孵化力度，依托银川电商直播公共基地、中关村落创新中央、四季青冷链直播基地，通过“电商下乡、产品上线”模式，带动兴泾镇黄牛肉、盐池滩羊、南梁枸杞、贺兰山东麓葡萄酒、芦花蟹田米等优特产品电商家当不断发展壮大，同时形成了龙头企业示范引领、新生企业追赶促进的电商家当梯队发展格局。去年，仅银川市西夏区网络交易额就达72.57亿元，同比增长3.58%；网络零售额达25亿元，同比增长3.55%；电商带动就业人数5000余人，同比增长10%。
中宁县商务和投资促进局干系卖力人先容，中宁县是区内有名的“网红经济”县，看重孵化造就本土网红，组织网红带货主播深入田间、工厂深度挖掘中宁优质农产品核心卖点；为中宁枸杞、麒麟瓜等特色农产品供应发卖、寄递等做事，着力破解农产品发卖难、物流难问题；建成投用15个村落庄电商直播中央，勾引带动群众以“直播+短视频”的形式助力当地农产品火爆“出圈”。去年，电商交易额打破130亿元，较2016年增长近4倍；网络零售额涨幅近9倍，个中，网络零售额在全区的占比始终保持在15%旁边。
大沙场镇是中宁县最大的扬黄灌区、最大的劳务输出镇和周边最大的农产品、畜产品集散中央。依托这一上风，大沙场镇成立电商孵化中央，为本土网红配备完善的直播举动步伐，带领他们助力村落庄振兴；各村落党支部把单打独斗、一盘散沙般的主播聚拢起来，帮助他们在快手、抖音、淘宝、微信视频号等平台直播带货、推介匆匆销、“吸粉”“涨粉”。
“我的粉丝有70多万人。去年，我在抖音平台发卖中宁当地枸杞、西瓜、八宝茶、牛羊肉，发卖额达400多万元。”大沙场镇元丰村落网红宁夏阿蛋哥说，目前，该村落粉丝量在20万以上的村落庄主播有车车姐、巴丞马小军、村落庄阿瑞等10人，村落里的农产品根本不愁销路。
自治区农业屯子厅还通过持续推进“互联网+”农产品出村落进城工程，为宁夏农产品架设流利新平台。去年，我区培植隆德、海原、红寺堡3个县级示范运营中央；自治区村落庄振兴局持续拓宽闽宁消费协作“线上+线下”直购平台，大力推进“闽宁特产线上行”等活动，展示展销宁夏“六特”产品；自治区供销互助社联合社加快“数字供销”示范区培植，借助“832平台”，累计发卖宁夏农产品6.39亿元。去年，我区农产品网络零售额实现141.84亿元，同比增长14.58%。
“发展的烦恼”
去年，我区网络零售额为345.2亿元，这个听起来很刺目耀眼的数字，仅占全国网络零售额的0.21%。
采访中，理解到，虽然宁夏电商家当的发展已取得显著成效，但依然存在不少制约成分。“起步晚、根本弱、底子薄、规模小是宁夏电商家当发展的现状。与前辈省份比较，宁夏电商龙头企业、家当平台体量小，竞争力不敷，缺少行业品牌，特殊是本地综合性做事平台、行业垂直电商平台数量少、实力弱，这些构成了宁夏电商‘发展的烦恼’。”自治区商务厅干系处室卖力人说。
宁夏沃源臻品供应链管理有限公司卖力人张国文见告，由于我区部分农副产品的品牌有名度不高，缺少相应的生产标准，一些产品操持在电商平台发卖时被卡在选品关，销量提升较慢。建议干系部门勾引农副产品生产者遵照行业、国家标准，并建立质量管理体系和售后做事体系。政府部门还可供应更多优惠政策，支持农副产品扩大品牌效应，提升销量。
宁夏杞三哥农业发展有限公司卖力人吴立存说，我区屯子电商产品不少是低级农副特产，产品家当链单一，集聚效应不明显，抗风险能力差。应进一步促进屯子电商家当链多元延伸，将营销、资源整合和融资三大功能平台协力浸染于屯子电商家当集群，提升屯子电商企业的市场开拓能力，促进企业资源整合，提升企业融资能力，为屯子电商家当集群发展供应主要支撑。
“宁夏农产品上行态势良好，但农产品品牌化、标准化、电商化程度低，产品附加值不高，好产品不是好商品，好商品不是脱销网品，家当开拓有待加强。”牛小翠表示。
在“电商网红地”中宁县，多名屯子电商从业者反响，他们在创业过程中经历过火歧程度的挫折，有人因此退出屯子电商军队，有人仍处于创业瓶颈期。他们期盼干系部门和电商平台在运营管理、流量扶持、变现辅导等方面进一步加大扶持力度，帮助屯子电商从业者办理运营初期曝光不敷等问题，帮助新农夫快速找到运营方向。
“盐池县电商总体交易量和供应链相对偏小，规模效应不明显。由于短缺固定资产等投入，电商融资较困难。与电商干系的泡沫箱、快递外包装等衍生产品生产企业较少。”谈及目前盐池县电商发展亟须办理的短板，盐池县工信和商务局干系卖力人表示。
“今年，我们将推动传统企业数字化转型，扩大电商市场主体增量；延伸涉农电商家当链，促进村落庄优质农产品依托电商平台和渠道外销全国；深化与抖音等海内头部电商平台互助，引进电商平台资源，支持各地持续培植特色家当直播基地，加快形成集群效应。”自治区商务厅干系处室卖力人说，2024年是宁夏电商家当发展机制提升年，我区将加强专班牵头统筹，履行电商集聚发展操持、新型消费提升操持、数字村落庄助力操持和新电商发展操持，深化联建联匆匆机制成效，优化全区电商家当发展环境。
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