（1）借势元素和方向
元素：童趣、亲子、童真、怀旧、公益
方向：
通过故事、回顾等办法，触动消费者的情绪，增加品牌认同感；与其他品牌或IP进行跨界互助，强调童趣；利用怀旧元素唤起消费者的情绪共鸣，增强品牌影象度；强调亲子关系，设计亲子共玩的活动或产品；发起公益活动，助力穷苦区孩子们的发展。（2）借势把稳点
营销内容要充分考虑儿童的认知和情绪特点，避免过于成人化；在关注儿童的同时，也要考虑家长的需求和期望，设计适宜家庭的互动环节；在营销活动中看重儿童的康健发展，避免过度商业化；在营销活动中尊重儿童的意愿和感想熏染，避免逼迫消费或过度滋扰。（3）参考案例
肯德基与宝可梦联动，将经典宝可梦角色融入美食与互动体验中，这次互助旨在为大小朋友带来一场别开生面的节日庆典，共同唤醒心中的纯洁与快乐。
美团推出了一则意见意义性的广告，通过四个场景，捕捉到大人“弗成”而小孩“可以”的时候，向大朋友们通报了六一儿童节的快乐。
伊利Q0星儿童奶粉发起”伊利营养2030大山雏鹰发展操持”，助力喷鼻香格里拉三坝乡白水台小学孩子们的发展和梦想！
2、6月10日端午节
（1）借势元素借势元素和方向
元素：传统，文化，粽子，龙舟，艾草，五彩线，怀旧
方向：
结合端午节传统文化，打造具有节日氛围的营销活动；利用粽子这一经典元素，推出特色美食和互动游戏；举办龙舟比赛等活动，增强用户参与感和体验感；融入怀旧元素，引发消费者的情绪共鸣和回顾。（2）借势把稳点
确保营销内容符合端午节的传统文化和习俗；避免过度商业化和低俗化，保持品牌形象的正面形象；在营销活动中看重用户参与感和体验感，增强用户黏性；把稳与竞争对手的差异化，突出品牌特色；避免过度花费古人，要有所边界感。（3）参考案例
星巴克“星冰粽”：星巴克在端午节期间推出了“星冰粽”，这是一种粽子形状的甜品，结合了星巴克咖啡的特色和端午节的传统元素。
伊利在端午节期间整合旗下所有液奶品牌，推出了“奶粽”这一创意新吃法。通过短片《如果你端午回家的话》，伊利用“奶粽”这一创新元素，呼吁年轻人带着喜好的美味回家过节。
五芳斋携手小罐茶在端午节前期推出了“匠心有约”定制款茶粽礼盒，一盒尝遍南北风味，表达了粽子的原谅性之强。
3、6月16日父亲节
（1）借势元素和方向
元素：父爱、家庭、戴德、传承、礼物
方向：
通过情绪故事、微电影等形式，触动消费者的情绪，引发对父爱的共鸣；强调父亲在家庭中的生活追求，展示品牌与父亲角色的契合度；设计线上线下与父亲的互动活动，让消费者与品牌进行深度互动，提升品牌好感度；结合公益元素，通报品牌的社会任务感，树立品牌形象。（2）借势把稳点
在表达父爱时，要保持诚挚和真实，避免过度煽情或虚假宣扬，以免引发消费者的反感；每位父亲都有自己独特的特点和故事，品牌应尊重个体差异，避免一概而论或刻板印象；在借势父亲节进行营销时，要看重创意与情绪的结合，通过独特的创意和深刻的情绪表达，吸引消费者的关注和共鸣；利用社交媒体、短视频平台等多种渠道进行传播，提高营销活动的曝光率和参与度；品牌活动的内容和形式要与父亲节的调性符合，通报出温馨、戴德和亲情的氛围。（3）参考案例
海澜之家在父亲节期间推出了“父亲的快乐”系列营销活动。他们走遍了多个城市，寻访了来自各行各业的父亲，记录下他们的平凡与幸福。
古井贡酒通过文案，表达出在父亲节陪父亲好好喝一杯的主旨，将对父亲没有宣之于口的爱借酒表达出来，在消费者心中留下“美酒”与“光阴”的联动影象，通报“父亲节送父亲一杯好酒”的品牌诉求。
天猫推出温情短片，提醒大家618别忘了留点预算给老爸。短片讲述了作为一个父亲，如何一个钱打二十四个结，用双手撑起一个家庭。日常生活中父爱看似粗糙，实际上更多细腻真情表示在父亲的记账本上。
二、话题营销日1、6月7-8日高考日
（1）借势元素和方向
元素：励志，祝福，知识，未来，梦想，青春
方向：
发布励志和祝福的内容，与考生和家长建立情绪共鸣，通报正能量；供应高考干系的知识点、备考技巧和学习资源，帮助考生提升成绩；描述高考后的美好蓝图，引发考生对未来的憧憬和期待；与教诲机构、学校或品牌大使互助，推出高考助力活动或产品；设计线上互动活动，鼓励考生和家长参与，增强品牌曝光度。（2）借势把稳点
高考对付考生和家长来说是一个主要的时候，品牌应避免过度营销或过度炒作，以免给考生带来压力；在借势高考的同时，品牌应突出自己的特色和代价不雅观，与高考主题相结合，形成独特的营销风格；品牌营销活动应看重创意和情绪结合，通过故事、情绪等元素打动消费者，提高营销效果；选择得当的传播渠道和办法，提高营销活动的覆盖率和传播效果。同时，要关注消费者反馈，及时调度和优化营销策略。（3）参考案例
美团以“考生在路上也能查漏补缺”为出发点，将学科知识点贴在跑腿箱上，让美团跑腿箱变身成为了一个个行走的知识点，帮助考生随时查漏补缺巩固影象。
必胜客携手「南孔爷爷」IP打造了「逢考必胜」系列活动，在吸引年轻群体关注中国儒学文化的同时，也向消费者们通报乐不雅观、从容、自傲的心态和精神，助力“必胜青年”逢考必胜。
王老吉联合百度，利用文心大模型能力推出史上第一套「高考AI仿照卷」。
2、6月18日618电商营销日
（1）借势元素和方向
元素：匆匆销、优惠、购物狂欢、品质生活、科技体验、社交互动
方向：
通过大力度折扣、满减、优惠券等匆匆销手段，吸引消费者参与618购物狂欢；结合最新的科技元素，如直播带货、AR/VR购物体验等，提升购物体验；通过社交平台的互动活动，增加消费者的参与度和粘性，扩大品牌影响力。（2）借势把稳点
优惠策略要具有吸引力，但也要担保商家的利润空间，避免过度竞争导致市场混乱；在匆匆销期间，商品的品质不能降落，要确保消费者购买到的是高质量的产品；与消费者的互动要诚挚、有趣，避免过度营销或虚假宣扬，危害品牌形象；与品牌或IP的互助要实现双赢，确保双方都能从中获益，同时要避免过度依赖互助方，保持品牌的独立性。（3）参考案例
天猫618价格低潮来袭，广告奥妙利用潮汐自然征象，以“低潮”寓意价格低谷，结合“海量低价”的品牌信息，通过猫头作为传播媒介，通报出618大匆匆的低价卖点，让受众在享受购物狂欢的同时，感想熏染到天猫的知心与诚意。
小米以“品质生活”为主题，用生活中的点滴细节展示科技对生活的改进浸染，心境也发生了变革。
网易严选618进行反向营销，不聊“卖货”聊“退货”，解释「不喜好就退」，给消费者交出了一份商品质量的“证明”。
三、节气节日1、6月5日芒种
（1）借势元素
耕种、收成、农耕文化、夏季养生、青梅煮酒
（2）借势方向
融入农耕文化，讲述耕种与收成的故事，通报品牌与大自然的紧密联系；推出与夏季养生干系的产品或做事，如除湿、防霉产品，夏日清凉饮品等；结合芒种习俗，如青梅煮酒，推出干系主题活动或产品；借助芒种节气，宣扬康健生活理念，倡导绿色、环保的生活办法。（3）参考案例
饿了么提出“芒种不盲种”观点，以谐音梗搭配上芒种节气本身的季候意义，推出广告片《芒种不盲种》。
安慕希以”芒果口味“的”芒“为纽带，在芒种营销芒果味酸奶，奥妙地将产品特点与节气文化相结合。
别克汽车在芒种节气期间，推出了一系列以“播种希望”为主题的营销活动，通过线上线下相结合的办法，约请消费者参与栽种活动，如栽种绿植、农作物等。
2、6月21日夏至
（1）借势元素
酷热，阳光，夏日风情，永日，清凉，养生
（2）借势方向
利用“永日”这一特点，打造与品牌干系的夜生活或户外活动；突出夏日清凉的元素，推出适宜夏季的产品或做事；结合夏日养生知识，通报康健生活的品牌理念；利用夏日激情亲切、活力的氛围，进行品牌宣扬或产品推广。（3）参考案例
饿了么从古文中夏至「夏为大，至为极」的含义出发，带来一支创意短片。短片将夏至的含义延伸至「万物终年夜」，让日常生活中的太阳、马路、西瓜纷纭变大，通报夏天到来时户外暑热难耐的感想熏染，唤起用户共鸣。
东方树叶发布了一则短片。短片串联着夏天元素，艳阳高照、声声蝉鸣和清澈湖水，伴随夏日氛围的蔓延，将黑乌龙新品自然带出。东方树叶通过诗意细腻的画面，把黑乌龙新品通报不雅观者心里。
海尔以一个女孩和她的猫在冰箱里安歇为中央，营造了一个既清凉又温馨的场景。
四、小结
以上便是小派为大家整理的六月营销热点以及案例啦~
节日营销需精准把握节日特点，提前方案策略。重点在创意内容、互动体验与社交传播，以吸引用户参与。同时，合理安排韶光节点，确保活动宣扬与节日氛围同步，提升品牌曝光度与用户黏性。
记住这些营销节点，让六月对你好一点喔~
作者：谭皖湘；公众年夜众号：运营派（id：yunyingpai666）
本文由@运营派 原创发布于大家都是产品经理，未经容许，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
该文不雅观点仅代表作者本人，大家都是产品经理平台仅供应信息存储空间做事。
