互联网时代媒体特色及传统媒体改革趋势

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择要：互联网正在改变各行业的运营模式。
以网络媒体为代表的新媒体正在刷新传媒业的改革频率。
媒体领悟的呼声越来越大、越来越快，互联网思维下的媒体转型成为热门话题。
话题、网络媒体等新兴媒体不再是方案中的“虚拟平台”，而是成为媒体行业的引领者和先锋。
引入互联网思维，将互联网的上风和发展特点嫁接到传统媒体改革的基因中，利用互联网工具和方法改变传统媒体的组织构造、生产办法和管理模式，将***传播、内容生产与传统媒体领悟起来。
互联网信息时期技能深度领悟，创新传播渠道，探索改革举措，将***、信息、文化、娱乐等内容生产与互联网传播办法有机领悟，实现媒体深度领悟，打造当代媒体生态圈。

关键词：互联网；媒体特色；改革; 趋势

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一、互联网时期媒体的演进特色

（图片来自网络侵删）

变革推动媒体进化，进化决定媒体的生存。
纵不雅观媒体发展史，新技能的发明推动和创造了媒体传播平台，而互联网时期将重塑中国媒体家当格局，推动媒体发展变革。
新媒体将发展数字化、网络化、模糊地区差异的新形式，新的传播环境也将带动电视媒体的变革。

（一）技能引发媒体变革

中国造纸术和印刷术的发明，使书面***不再依赖口口相传，而是通过报纸广泛传播。
尤其是15世纪古腾堡活字印刷术的出身，促进了纸质媒介的发展。
随后，随着爱迪生留声机和无线电技能的运用，信息不再以单一的笔墨形式存在，而是通过无线电将声音传播到千家万户，传输的速率和间隔都大大提高。
电视技能的打破和传输技能的发展带动了电视媒体的繁荣，由于视听内容更加丰富，给人们带来了更加直不雅观的感想熏染。
互联网和通信技能的创新，使信息获取不再局限于地点，增加了信息获取的便利性，从而催生了网络媒体和手机媒体。

(2)数字通讯办法

新媒体最显著的特色是数字化传播。
《数字化生存》一书中指出：“当代信息技能的飞速进步，一定会改变人类事情、学习、娱乐的办法，即人类的生存办法。
” 普华永道2014年《环球媒体和娱乐展望报告》指出，未来五年，数字媒体消费将占环球娱乐和媒体消费的67%。
数字媒体将连续蚕食传统媒体市场。
2016年流媒体做事支出将达到110亿美元。
移动互联网消费将持续增长。
2016年环球移动互联网用户将达到29亿。
打算机、智能电视、互联网推动数字通信技能的发展。
传统媒体急迫须要新的改革和创新。
科学技能的不断进步一定带来越来越前辈的数字通信办法。

(3)个性化消费办法

媒体消费的根本是信息。
以互联网、手机为代表的新媒体实现了个性化的信息传播和采集。
用户可以根据自己的习气、喜好和特点，找到符合自己信息需求的传播媒体；用户可以利用新媒体来选择信息、搜索信息乃至定制信息。
因此，新媒体时期是一个“受众个性化”的时期。
传统媒体中“被动吸收信息”的受众转变为主动探求和生产信息的用户。
这是一种基于个人用户的新型双向通信。
通讯系统。

（四）媒体边界变得模糊

传统媒体正在与数字媒体不同程度地结合。
电子报纸、手机报纸、网络电视台、手机电视等新媒体是传统媒体数字化的演化。
在网络媒体的冲击下，传统媒体开始全面进入重构阶段。
例如，河南日报报业集团旗下大河网推出了***直播、“河南手机报”（彩信***）、户外大屏、高铁广告等；例如河南广电集团的流媒体和CMMB手机电视、手机电视（中转）等。
此外，还有传统媒体与网络媒体互助形成的媒体，如腾讯与大河日报合伙的大舆网、新浪网与河南广播电台互助的新浪河南……多家合伙媒体开始呈现，电视栏目、互联网与***平台的互助也日益增多。
例如《汉字英雄》、《针言英雄》与爱奇艺互助。
品牌效应凸显，收视率显著提升，终极实现互利共赢。

（五）从单向沟通到互动

新媒体的传播办法决定了其互动特色。
传统媒体都是单向传播，而新媒体则打破了单向传播，增强了传播者与接管者之间的互动。
互联网和移动通信网络的所有用户都可以共享网络信息资源，用户与媒体、用户与用户之间进行互换。
受众是信息的接管者，也是信息的传播者。
用户成为传播者。
平台的信息源也成为见地表达的主体。

2、互联网冲击下的传统媒体变革趋势

中心电视台财经频道2014年播出了50集记录片《互联网时期》，全面、系统、深入、客不雅观地阐发了互联网。
影片指出：互联网在环球范围内掀起了影响人类方方面面的深刻变革。
人类现在正站在一个新时期的前沿。
仔细想想，“边陲”二字意义深远。
十年前，我们认为互联网“朝阳东升”。
十年后，我们称网络媒体为“新媒体”。
那么再过十年，互联网会“朝阳东升”吗？会取代传统媒体的地位吗？在媒体领悟的过程中，电视媒体该如何定位自己？互联网发展的历史进程能给传统媒体带来哪些启迪？

（一）网络媒体对电视媒体的影响

中国的互联网正在以惊人的速率发展。
互联网终端基数和覆盖人数均位居天下前列。
中国的网络媒体已经度过了模拟期，正在过渡到创新期。
必将成为环球互联网通信标准的制订者和领导者。
随着互联网等新媒体的强劲发展势头，电视媒体的传播影响力日益弱化，收视率低落，广告收入低落，电视媒体赖以生存的渠道资源、内容制作和传播上风正在日益削弱。
减少。

1、沟通渠道被挤压

电视传播平台不同于报纸杂志的大略传播办法，也不同于网络媒体的网络渠道。
电视传播依托专业的传播媒介，如编播设备、发射台、卫星、有线电视网络等。
随着宽带速率的提高和智能硬件的进一步升级，广电传播渠道不再具有明显上风。

2. 内容制作无专利

电视媒体的编辑、、主播都是经由多年的培训和事情履历的积累而培养出来的。
他们有***敏感性、政治教化、任务感。
互联网时期的媒体传播领域，内容生产的劳动力将向互联网转移，大量电视专业人士将进入***网站和网络媒体。
加之广播电视设备日益民用化，***内容制作不再是电视媒体的专属。
专利产品，大量影视作品的播放渠道不再局限于电视播放平台。
一大批专业影视制作机构的呈现，对电视媒体的内容制作提出了巨大的寻衅。
他们的专业性和独特性越来越弱。

3、机构管理受到限定

电视媒体是政府机构。
虽然其管理体系稳定、可靠、值得相信，但职员冗余、包袱过重也是一大问题。
它的灵巧性每每不如互联网媒体公司那么当代化和以市场为导向。
网络媒体经历了多次改革，新媒体法治进入常态化、风雅化发展阶段。
政府和机构在互联网、微博、微信等传播平台建立“自媒体”信息传播渠道，威信信息部门的宣扬渠道转向新媒体，一定程度上弱化了电视媒体的功能。
程度。

4、广告资源划分

广告商对电视媒体的投入在减少，而对网络媒体的广告投入却在增加。
2013年，百度广告收入超过央视，成为中国第一大广告媒体。
2014年，中国网络广告整体市场规模达到1540亿元，同比增长40.0%。
百度、淘宝、腾讯的广告市场将持续扩大。
电视媒体整体广告收入逆势增长，电视广告不再是客户的首选。
电视媒体的广告效应是显而易见的。

（二）传统媒体利用互联网思维是分阶段的

1、衍生新媒体

传统媒体利用互联网衍生出各种在线和数字版本。
***出版报刊杂志利用互联网渠道运营自己的***网站和电子杂志。
广电也会利用互联网整合自己的视听网站，将传统媒体内容大略数字化、网络化。

2.重构新媒体

传统媒体跨领域构建自己的新媒体形态，重构以原有平台为核心的新媒体生态。
在衍生新媒体的根本上，全国性报纸、广播电台、电视台、杂志等传统媒体将加强***网站、手机报等新媒体机构的独立运营，开拓新形式的传播渠道，例如：如户外大屏、楼宇广告、手机电视、手机电视等。

3. 与新媒体联姻

传统媒体与互联网媒体深度联姻，如腾讯、新浪，合办地方网站的模式在全国各处着花，如河南省的大舆网、新浪河南。
电视栏目也与网络媒体互助。
例如河南卫视的《汉字英雄》《针言英雄》等栏目就与爱奇艺进行深度互助，终极实现互利共赢。

4、发展综合媒体

传统媒体集团在媒体整合初期的衍生和重构根本上，内部媒体平台和渠道多元化，实现领悟发展，如河南广播电视台旗下的大象传媒集团、河南日报报业集团旗下的大河新媒体集团等。

（三）传统媒体利用互联网思维的发展策略

1、以技能创新为驱动，加速数字化转型

媒体的发展依赖于技能创新，技能创新可以提高事情效率和节目质量。
对付电视媒体来说，高清数字技能有待遍及，互动电视技能有待加强，直播点播技能有待完善。