大家好，本日我们要一起探索的，是营销天下中那颗残酷的明珠——创新无界，解锁新产品开拓的四大灵感源泉。想象一下，如果有一家公司，每天都能以惊人的速率孕育出新生品，那会是若何一番景象？没错，我们本日故事的主角，便是被誉为“创新工厂”的3M公司。
提及3M，你可能首先想到的是那些贴满办公室角落的便利贴，或是守护康健的防霾口罩。但你知道吗？这家成立于1902年的公司，至今已开拓出了超过6万种新产品，均匀每天就有1.5个新成员加入它的大家庭。从最初的研磨纱布，到防水砂纸，再到改变天下的透明胶带，3M的每一步都踏着创新的节拍。
最令人称奇的是，他们的许多产品险些没打过广告，却能凭借卓越的品质和奥妙的创新深入民气。这背后，离不开3M公司独特的“15%规则”：鼓励每位员工每周抽出15%的韶光，去探索自己感兴趣的领域，进行实验和创新。正是这种对峙异的无限渴望和原谅，让3M在百年间不断书写着商业传奇。
那么，为什么企业要如此热衷于开拓新产品和新做事呢？答案很大略：为了持续增长，为了保持与顾客的紧密联系，为了在不断变革的市场中立于不败之地。顾客的需求在变，市场在变，企业必须随之而变，通过推出新产品和新做事来知足新一代顾客的需求。
比如，当我们评论辩论90后、00后这些年轻群体时，会创造他们有着与前辈截然不同的消费不雅观和偏好。他们追求个性、看重体验，更乐意相信身边人的推举而非传统的广告宣扬。
他们不太喜好吹牛的产品，他们不喜好产品做的太四平八稳，他们喜好特色突出的产品，喜好身边的大神，喜好一些有明显弱点的明星。他们喜好具有独特特色，个性光鲜的事物。90后还喜好那些可以帮助他们培养生活兴趣的品牌，喜好能教给他们一技之长的品牌。
比如，90后认为到了宜家不仅可以买到东西，还可以学会如何来设计装饰一个小小的空间，以得到家的温馨觉得。此外，他们还喜好喜好那些能够帮助他们发掘人买卖义的品牌。
这就哀求企业不仅要理解他们的表面需求，更要深入挖掘他们的内心天下，用创新的产品和做事触动他们的心弦。
接下来，就让我们一起解锁新产品开拓的四大灵感源泉吧！
一、洞察顾客场景和任务
新产品开拓的第一个思路可以基于顾客的利用场景和任务来做。
想象一下，清晨的劳碌中，上班族们最头疼的莫过于如何快速办理早餐问题。于是，有企业敏锐地捕捉到了这一场景下的需求，推出了奶昔、早餐谷物条等便捷营养的产品。这些产品不仅办理了上班族的韶光难题，食用起来方便，不会掉到衣服上，口感美味，扛得住饿，便于携带等，还兼顾了营养均衡和康健理念，赢得了市场的广泛好评。
二、洞察顾客的深度需求
第二个思路是关注顾客的深度需求。便是要去关注那些顾客没有说出来，但可以通过系统调查创造的深度需求。
有时候，顾客的需求并不总是那么显而易见。这就须要企业利用深度访谈、市场调研等方法，去挖掘那些隐蔽在表面之下的真实需求。比如，在心脏支架技能领域，医院和年夜夫虽然急迫须要高质量的球囊产品，但每每难以明确表达详细需求。这时，生产商就须要通过全面的调研和剖析，来精准定位产品的关键特质，如光滑度、软硬度等，从而开拓出更符合市场需求的产品。
三、关注奇异用户
第三个思路便是企业须要不雅观察那些独特的顾客，也便是要关注用户中的奇异点。
在大众市场中，总有一些独特的顾客群体，他们的需求和偏好每每分歧凡响。这些“奇异用户”虽然数量不多，但他们的存在却能为企业带来意想不到的启迪。比如，某公司的核心产品是一款杀灭蟑螂的喷雾杀虫剂。大部分人一年以上才能用完一瓶，而有一个顾客竟然几个月就用了好几瓶。公司的营销部门非常感兴趣。这个客户竟然是一个老太太。常日情形下，灭蟑螂喷雾剂喷到蟑螂后，蟑螂会找到一个没有人的地方安静的去世去。但是这位老太太要的不是看着它安静的去世去，而是要它去世在当下，于是她就用了大量的喷雾剂狂喷，让蟑螂急速去世去。该公司研究团队回去商量着开拓一款新的产品，名字就叫做“去世在当下”。这款产品两年后上市，是目前这家公司卖的最好的产品之一。他们只不过在新款配方里面增加了一些可以使蟑螂立即麻醉的制剂，造成了“去世在当下”的视觉效果。
以是，通过关注这些奇异用户，企业可以开辟出新的细分市场，开拓出独具特色的产品。
四、跨界水平思维
第四个思路是跨界水平思维。水平思维的核心是一种跨界思维和跨屏类的思维。是新产品开拓的又一大利器。它哀求企业冲破传统界线，将不同领域的知识和技能进行领悟创新。
比如，将时尚元素融入电子产品设计，将医疗技能运用于日常消费品生产等。这种跨界领悟不仅能带来全新的产品体验，还能为企业创造更多的市场机会。
好了，以上便是关于新产品开拓四大灵感源泉的分享。听完这些故事和思路，你是否也感到心潮澎湃，想要在自己的事情中考试测验一下创新呢？
