美国韶光10月14日，彭博社宣布，电商零售巨子亚马逊正操持进军运动服装领域，与有名运动服装品牌的两家台湾供应商互助，并已经于8月订购了小批量产品进行试水。
彭博社援引知情人士称，运动品牌耐克、Gap、Lululemon、Under Armour和优衣库等有名品牌的供应商，已经开始为亚马逊生产服装。永丰金证券（SinoPac Securities Corp）的剖析师邱翠欣（Silvia Chiu）最早提出，这两家与亚马逊达成互助的企业分别是中国台湾的聚阳（Makalot Industrial Co.）和儒鸿（Eclat Textile Co.）。
据知情人士透露，这项互助开始韶光不长，亚马逊也还没有与供应商签订长期条约，但两家供应商已经开始生产少量产品，作为前期考试测验。
亚马逊此前也考试测验推出过自有时尚品牌，但紧张供应适宜办公室穿着的服装，品牌紧张包括Goodthreads和Paris Sunday等。但相较于这种事情服装，运动服装的门槛就要高很多，而亚马逊入局或将为环球最大的几家运动品牌带来威胁。
在两家供应商中，儒鸿尤其值得关注，由于它同时是耐克、Under Armour以及主打瑜伽服的潮牌Lululemon的供应商，非常善于于制造高性能运动服装。
亚马逊这一动向一经媒体宣布，Lululemon的股价便应声下跌4.9%至57.55美元，Under Armour跌去2.8%。受到惶恐感情影响，耐克的股价一开始也涌现小幅下滑，之后收复失落地，截至收盘时上涨0.3%。
传统运动服装品牌股价受到亚马逊入局的影响涌现颠簸。
亚马逊的入局对付本已经有些薄弱的传统运动服装行业来说，是一个不小的打击。今年9月，耐克已经表示，公司预期今年第三季度北美地区的发卖额将再次下滑；今年8月，Under Armour也已经将今年发卖预期进行下调。
此前受到瑜伽裤“透视门”影响的Lululemon，今年古迹稍稍“回血”，但北美瑜伽衣饰激烈的竞争让其也不得不加速拓展外洋市场。去年12月，Lululemon就在中国开出首家门店，且通过砸重金举办各种推广活动的办法来培养社群。据《福布斯》宣布，Lululemon在中国大陆开设门店后，其环球每平方英尺（约合0.09平方米）的年发卖额有所提升。
此前CNBC还宣布过，资管公司马克西姆集团总经理汤姆·福德（Tom Forte）剖析，Lululemon很有可能成为亚马逊未来的收购目标，一方面由于Lululemon的实体店数量不是很多，也可以帮助亚马逊进入运动行业；另一方面，Lululemon此前收购了加拿大骑行服创业公司7mesh部分股权，这让Lululemon在未来有机会进入骑行服装这一全新品类。
实在，亚马逊进入自有服装自有品牌竞赛的打算，从公司今年的人事动向也可见端倪。今年1月，亚马逊聘任了在产品开拓方面履历丰富的Kirsten K. Harris，作为公司运动服装的资深品牌经理。Harris此前卖力Nordstrom百货公司自有女士运动品牌Zella的产品开拓，还曾领导耐克的产品开拓团队。
亚马逊在开拓自有品牌方面，还有一个上风是，它可以补充库存的空缺。当用户搜索特定格局的鞋子或服装，但大品牌又没有或短缺库存时，亚马逊的自有品牌就可以补上。很多情形下，消费者都没故意识到，Scout + Ro和North Eleven这些牌子都是亚马逊的。
这也给那些不愿意把商品放在亚马逊网站上卖的品牌敲响了警钟，由于如果消费者在亚马逊上找不到他们的品牌，就很有可能买亚马逊自有品牌的替代品。
彭博社援引邱翠欣的报告称，儒鸿与电商互助反响了消费者需求的转变。
“2016年，服装在线发卖占到所有服装发卖额的19%，较2011年上升了11个百分点，”邱翠欣写道，“服装的在线发卖将有强劲增长。”
她估量，儒鸿的新客户在2018年将为其贡献12%发卖量。
