中国电视家当聚拢了环球最丰富的供应链，从模具、配件，到面板、组装，当然还有便是整机品牌企业，不仅是传统电视品牌以及麾下定位不同的子品牌们，新晋入场却实力非凡的品牌数量同样冠绝环球。在这样一个繁芜多样的生态中，生存压力之大可想而知，而个中有一个品牌，源自欧陆，秉承百年品牌积淀，在战火丛生的中国电视市场通过一如既往坚实的品质，一脉相承的简约理念，以及一望可知的独特体验，深深打动着中国消费者，这便是飞利浦。
1984年，飞利浦电视便已收成累计销量过亿的造诣，虽然至今电视市场格局几经变迁，但飞利浦电视独特的欧陆人文特质，仍旧使其在中高端消费人群中享有盛誉。面对近年显示技能快速迭代，面板价格起伏不定等行业状况，以及波及环球的疫情影响，飞利浦电视的发展近况如何？带着这样的疑问，我们近期与飞利浦电视中国区总经理程刚师长西席进行了沟通。
飞利浦电视中国区总经理 程刚
行业洗牌进入新轮次 飞利浦坚持差异化应对寻衅
中国家电市场由增量转向存量过程中，行业“内卷”加剧，尤其是成熟的电视行业，竞争环境有恶化趋势，对此，程刚师长西席是这样看待和评价的：家电行业经受严苛市场压力，市场量额齐跌，消费市场的紧缩倒逼产品升级，5G、8K等新技能的电视产品层出不穷，全行业的“内卷”在技能、体验、价格等各方面都有表示。尤其在疫情之下，这种压力更加显著，作为目前中国彩电市场上唯一的欧系品牌，飞利浦电视所面对的寻衅更是前所未有。
行业“内卷”是表象，而往深层次看，新一轮的行业洗牌正在发生。在消费升级的推动下，全体彩电行业正在进行着构造性的调度，产品、品牌、技能良好劣汰的步伐明显加快。应对市场变革，产品的创新升级是关键。众所周知，飞利浦电视有悠久的历史与厚重的技能积淀，在过去已经取得过浩瀚出色造诣，从生产环球第一台彩电、到创造多种独家视听专利，早已向天下证明了飞利浦电视的创新精神与技能实力。
在新的市场环境下，飞利浦电视连续发挥技能上风，一方面坚持高端化、品质化，用新的技能为用户创造更优质的产品质量与利用体验，目前飞利浦电视AI语音、设备互联等技能已日趋成熟，5G电视、8K电视等新产品更会为用户带来不一样的视听惊喜；另一方面，坚持产品差异化、坚持消费需求导向，用独创性的技能回应消费者的新需求，展现独特的品牌魅力。未来，我们的视听产品功能将越来越丰富，生活体验也将变得更加舒适与便捷。
2022年的AWE展会，本是全行业都翘首以待的盛事，却因突发疫情而被迫延期，这也表示了在此分外期间，品牌企业势必面临更多不愿定成分影响，作为百年名企，飞利浦会如何应对呢？
程刚师长西席表示，分外期间，社会各方面都受到了影响，AWE的延期举行，确实是一种遗憾。但是，寻衅与机遇永久相伴相生，大众居家韶光的爆发式增长，也让大家再一次感想熏染到家庭视听的必要性。尤其对付电视而言，它不仅承载着电影、电视、游戏等多种娱乐功能，它所带来的陪伴感、以及家庭成员间的互动性，更是其他设备所难以替代的，这将吸引更多人回归大屏。
作为已与大众走过百年历史的经典品牌，飞利浦电视把握每一个时期下的大众需求，用更尖真个技能与更优胜的体验感，为用户带来高品质的居家视听。飞利浦电视近年来所推出的环景光系列、游戏电视系列等产品，都是飞利浦产品创新之作，凭借切中大众痛点的产品定位与强大的技能实力，得到用户青睐。我们相信寻衅即机遇，而产品的升级与技能的发展都将推动全体社会向更好的方向发展。飞利浦电视随时会以一位“老友”的身份，陪伴大家更好地居家不雅观影、游戏、网课，共同度过这个分外的春天。
回归实质提升代价 通过用户细分充分知足体验所需
虽然电视是大家再熟习不过的家电产品，但是用户需求总会走在技能研发的前面，创造并知足它，是一个品牌永久不能放松的事情，飞利浦在这方面显然具有其他品牌无法比拟的话语权，诚如程刚师长西席所述：面对变化多端的消费市场、日月牙异的用户需求，飞利浦电视做了两手准备。首先，让电视回归实质，提升核心代价。作为家庭客厅的中央环节，电视为用户供应的核心利益依然在于视听体验与氛围制造，因此飞利浦电视坚持以尖端视听技能追求更好的视听呈现。在画质上，飞利浦电视采取了量子点、OLED、MiniLED等新兴屏幕技能，P5画质增强引擎、P5 AI等影像优化技能，对视觉呈现精益求精；在氛围制造上，飞利浦电视拥有独一无二的环景光技能，能够极大地强化视听沉浸感，同光阴影可以打造出精细的生活氛围，对提升居家场景的都雅度、氛围感、个人风格，都有着直接的效果。环景光技能在欧洲市场上已取得非常不错的反馈，欧洲的消费者对这种可以直接提升不雅观影感想熏染的技能接管度非常高。我们希望能将这一美好体验带给海内的广大用户，为大家的品质生活加分；在音质上，飞利浦电视在优化音质的根本上，积极引入专业声学技能力量，与飞利浦影音产品展开捆绑互助，为用户实现经得起挑剔的听觉体验。
其次，飞利浦电视进一步细分用户群体，知足多元需求。飞利浦电视旗下推出多个产品系列，如面向高端人群的保时捷设计系列，有着专业游戏性能配置的环景光全能游戏电视系列，精于画质营造沉浸不雅观影体验的OLED系列、MiniLED系列，为用户供应康健体验的舒视蓝系列等，无论是为了不雅观影、游戏、网课或是提升居家格调，用户都能在飞利浦电视的产品中创造所需、实现所需。
深耕圈层营销突围 飞利浦电视树立行业质价比标杆
飞利浦独一无二的品牌历史塑造了它无与伦比的人文代价，让其不仅在电视行业拥有强大影响力，在强干系乃至弱干系领域同样能够发挥品牌号召力，这也是飞利浦在很多场景营销中都能够表现生动的根基。对此，程刚师长西席评价说，“圈层营销”是飞利浦电视布局高端市场的一个关键词。像我们之前聊到的，目前的市场环境十分严苛，而电视作为已经相对成熟的行业，产品趋同征象日益显著，如果说以差异化产品做好细分市场，是突出重围的路径，那么精准化的圈层营销，便是飞利浦电视打通这条路径的钥匙。
在此之前，飞利浦电视就已陆续与英国国宝级音响品牌宝华韦健、意大利奢侈品家居品牌斯卡沃里尼、海内目前规模最大的家居商城运营商红星美凯龙、有名会员制俱乐部天马高尔夫等品牌达成互助，借助这些极具影响力的平台，精准触达高净值、高品位的精英消费人群。通过“高端”与“高端”的碰撞，打通目标市场路径，为目标消费者构建组合式的消费场景，让消费者能够更快速地找到知足自己需求的产品，这不仅是飞利浦电视整合市场资源、升级业态模式上的创新，同时也是消费者的购物新体验。
作为目前海内市场上唯一的欧系电视品牌，飞利浦电视在设计风格、生活理念上都有着独特性，市场的发展，实在也是理念的通报，我们希望能够通过飞利浦电视产品，让更多用户感想熏染欧系简约美学、品质生活理念，通过优质的视听享受去创造生活之美。耕耘中国市场并非易事，但我们有幸背靠中国电子、冠捷集团强大的生产和供应链资源，可以更大力度的降落产品本钱，为消费者带来高“质价比”的产品。
与海内友商品牌比较，我们在用户心智、渠道培植、营销本土化等方面有很多可以学习和借鉴的地方，也正在积极融入新兴消费群，打造更年轻的飞利浦电视形象。比如在即将开启的618购物节，我们就会通过抖音、小红书、B站、知乎等平台开启全民参与的环景光产品推广活动，邀约达人、分享心得，用这种办法和年轻人沟通对话，让更多的年轻朋友认识和理解飞利浦电视，当然，我们也会带来力度空前的优惠惊喜，让更多的个人和家庭享受飞利浦高品质视听，相信会是值得大家期待的活动。
末了：
飞利浦电视驰骋中国市场多年，却一贯是一个特立独行的存在，除了音画质卓越表现始终如一之外，无论是功能设计，还是跨界营销等动作总是收成“无二家”的评价，这是变通创新的结果，更因此用户需求为本的经营理念造诣。功能、形状尚可模拟，破圈所需的勇气和影响力便不再是其他品牌可以轻易学步的格局，而坚持打破思维禁锢，并以此根植品牌发展愿景，就只此一家了。
