1月31日，有“药中茅台”之称的片仔癀开盘大跌，盘中数次跌停。当日，片仔癀以大跌9.16%收盘，跌停价197.55元/股，股价创三年来新低。而2月1日，片仔癀股价以191.21元/股收跌，又刷新了低价记录。
据片仔癀在前一晚即1月30日发布的古迹快报，2023年业务收入为100.35亿元，同比增长15.42%；归母净利润27.84亿元，同比增长12.59%；基本每股收益4.61元。从这份成绩单上看，片仔癀去年营收将首次打破百亿元，但市场却对此反应冷淡。
对付股价大幅颠簸，片仔癀未作出回应。不过，1月31日午间，距一季度还剩两个月之时，片仔癀匆匆发布了第一季度古迹预报，经公司初步核算，估量2024年一季度净利同比增长不低于25%。但片仔癀在此公告中也同时提醒，未来的实际情形具有较大的不愿定性。
值得一提的是，去年5月，片仔癀进行了史上最大幅度提价，一粒片仔癀锭剂卖到了760元，但如今股价却与“药中茅台”的光环不符合了。对付股价下跌以及“抢报”一季度古迹等问题，《中原时报》联系采访片仔癀方面，截至发稿未收到回答。
秘方产品频繁提价背后
片仔癀是国家高新技能企业、中华老字号企业，由原漳州制药厂于1999年12月改制成立，2003年6月在上交所挂牌。目前，公司紧张业务包括医药工业、医药流利以及日化用品。
“药中茅台”得名于片仔癀与企业同名的片仔癀系列产品，个中片仔癀锭剂是其经典产品，由于缺货、限购、一粒难求，片仔癀锭剂价格贵过黄金，一粒从几百元炒到上千元，股价十年飙升37倍，从民间灵丹灵药到投资界炙手可热的牛股。
不过，核心产品片仔癀锭剂自2005年开始频繁提价，而公司净利润增速却起起伏伏，逐渐走向疲软。
自2016年以来，片仔癀营收与净利均保持了两位数增长，但是增速逐渐低落，2017年到2019年，公司净利润增速分别为50.53%、41.62%、20.25%。2020年初，片仔癀零售价上调为590元/粒，当年公司净利润同比增长21.62%。
2021年，片仔癀古迹曾大幅拉高，当年实现业务收入80.22亿元，同比增长23.2%；实现归属于上市公司股东净利润24.31亿元，同比增长45.46%。对付古迹猛增的缘故原由，西南证券研报指出，紧张缘故原由系公司拓展营销渠道，在5月和7月新增片仔癀大药房天猫旗舰店和片仔癀大药房京东旗舰店，拓展线上发卖渠道，直营占比提升，带动毛利率有大幅增长。同时，西南证券研报也指出，由于二三季度存在市场炒作片仔癀，导致线上发卖收入占频年夜幅提升，随着四季度以来线上发卖回归正常发卖，以是整体四季度净利润率有所低落。
进入2022年，片仔癀的经营古迹急转直下，当年实现营收86.94亿元，同比增长8.38%；归母净利润为24.72亿元，同比增长1.66%，是2016年以来首次增速仅为个位数的年份。
片仔癀再次推出提价策略，在2023年5月5日，片仔癀公布进行一次最狠的涨价，公司公告称鉴于片仔癀产品紧张质料及人工本钱上涨等缘故原由，公司决定自公告之日起，主导产品片仔癀锭剂海内市场零售价格将从590元/粒上调到760元/粒，供应价格相应上调约170元/粒；外洋市场供应价格相应上调约35美元/粒。
这次片仔癀零售价涨幅约为28.8%，涨幅比此前三次提价的总涨幅还高0.5个百分点，为史上最大幅度提价。但2023年的古迹却并未如以往那般涌现大幅度提升。
1月30日晚，片仔癀发布2023年年度古迹快报，2023年公司实现业务总收入100.35亿元、同比增长15.42%，紧张缘故原由是强化市场策划及拓展发卖渠道，公司、控股子公司福建片仔癀康健科技有限公司（合并）、控股子公司片仔癀（漳州）医药有限公司（合并）的发卖收入增加所致；净利润为27.84亿元、同比增长12.59%，紧张缘故原由是公司核心产品片仔癀系列产品、片仔癀牌安宫牛黄丸的发卖增加导致业务利润增长所致。
照此，2023年片仔癀营收将首次打破百亿，但市场对此的反应出乎猜想。1月31日早盘，片仔癀以大跌9.79%开盘，终极以跌9.16%收盘。
1月31日午间，片仔癀溘然公布一季度古迹预报，此时间隔2024年第一季度结束还有两个月。片仔癀公告称，2024年开年期间，公司产品发卖势头向好，市场呈现旺销态势，顺利实现了“开门红”。经公司初步核算，估量2024年第一季度，公司可实现归属于上市公司股东的净利润同比增长不低于25%。
片仔癀同时也提醒，公司2024年第一季度的经营古迹预测数据以市场开拓符合预期、中医药行业发展平稳、国际贸易形势稳定等为根本，未来的实际情形具有较大的不愿定性。
“提前这么久发布一季度古迹预报的比较罕见。”一位医药市场投资人向《中原时报》表示，第一季度古迹预报表露韶光原则上不早于前一年度年报，在2023年年报还没有正式表露时，片仔癀就紧急发布2024年第一季度古迹预报，在他看来，颇有为股价下跌“救场”的意味。
老字号未来面临多重寻衅
为冲破核心产品面临的业务天花板，早在2014年片仔癀就提出“一核两翼”的计策方针，个中扮装品、日化被视为公司新的增长极，并打造了 “片仔癀”及“皇后”等有一定有名度的美妆品牌，但其面临的同行市场竞争激烈和代工产品质量等问题值得关注。
片仔癀于2002年出资设立福建片仔癀扮装品有限公司，公司注书籍钱为1.07亿元。在2020年以前，片仔癀扮装品古迹不负重望，保持了高速增长。数据显示，2017年至2020年，片仔癀扮装品业务收入从1.75亿元增至6.11亿元；净利润则从2102万元增至1.14万元。
2020年10月，片仔癀董事会审议通过了《关于方案控股子公司分拆上市的议案》，正式启动对片仔癀扮装品业务分拆上市的预备。
不过，海内扮装品市场竞争已达白热化级别，2021年，片仔癀扮装品业务增长开始放缓。年报显示，片仔癀扮装品完成业务收入6.85亿元，比增12.11%，净利润1.34亿元，比增17.54%。
到了2022年，只管片仔癀扮装品公司减少了1.4亿多元的发卖用度，并且片仔癀扮装品在2022年度按15%的税率征收企业所得税，片仔癀扮装品业务收入仍转入下滑至6.34亿元，同比上年低落24.61%，毛利率同比减少6.41个百分点。
2023年前三季度，片仔癀扮装品古迹2023年前三季度，公司扮装品业实现营收4.31亿元，同比下滑6.53%。
不但营收碰着瓶颈，值得把稳的是，片仔癀旗下子公司一款牙膏产品两次抽检中“菌落总数”超标，引发业内关注。
203年1月19日，国家药监局发布的“关于70批次不符合规定扮装品的通知布告”显示，在2022年国家扮装品监督抽检事情中，经天津市药品考验研究院等单位考验，标示为制造商苏州清馨康健科技有限公司，出品漳州片仔癀上海家化口腔照顾护士有限公司生产的片仔癀深抗敏专效深养牙膏（批号：P6231521004）等70批次扮装品(含牙膏)不符合规定。
而同一批次的片仔癀深抗敏专效深养牙膏在2023年1月17日，还涌如今国家药监局发布的“关于56批次不符合规定扮装品的通知布告”名单里，同样是被检出菌落总数不合格。把稳到，片仔癀家化上述被抽检不符合规定产品均为代工。
多重寻衅之下，片仔癀这艘老字号的巨轮正处于探求航向的关键期间，然而，“掌舵人”三年换了三波。
2023年8月22日，福建省漳州市纪委监委官方微信公众号显示，片仔癀原党委布告、董事长刘建顺因严重违纪违法被漳州市纪委监委进行了备案审查调查，正是他提出了片仔癀“一核两翼”的发展计策。
刘建顺辞职之后，潘杰接任，但出人意料的是，仅任职8个月韶光，潘杰就辞去董事长职务。2023年5月，漳州市纪委监委通报称，潘杰因涉嫌严重违纪违法，正接管漳州市纪委监委纪律审查和监察调查。
潘杰的继任者林纬奇在2023年7月24日同样发布辞职，同年8月9日，此前曾任漳州市纪委常委以及漳州市监察委员会委员的林志辉当选片仔癀董事长。
医药市场独立评论人肖肖向《中原时报》表示，大象起舞，不是短线行为。老字号中药企业多元化转型跨界日化用品、康健消费品成为一种潮流，同时也要面对市场竞争和古迹增长的寻衅，创新业务和产品须要逐步建立消费者的认知和信赖度，产品质量和安全则是要坚守的底线。
编辑：颜源 主编：陈岩鹏
