这几天，又发生了一波火热的奢侈品环球抢购潮，不过这次抢的不是包，而是珠宝。
“雨中排了2个多小时，店员溘然宣告本日只接管预约和前三名入店”“排队5小时起，我哭了”……近日，法国奢侈珠宝品牌梵克雅宝（Van Cleef Arples）传出涨价后，排队抢购的场景便涌如今了北京、喷鼻香港、三亚、大阪等环球多座城市。不少网友迷惑，又不是不要钱，“怎么抢梵克雅宝还抢出了领免费鸡蛋的气势”？
图片来源：社交媒体截图
排队抢购之下，有人欢畅有人愁。“一觉醒来，我看中的手链就涨了4100元。”5月31日，唐萍（化名）向表示，头一天晚上她还在讯问梵克雅宝是否要涨价，没想到早上起来就看到正在纠结的一款手链涨到了4.08万元。
以消费者身份讯问时，梵克雅宝的干系事情职员表示，“我们这次是全品类涨价”。此番，梵克雅宝的涨价幅度究竟如何？粗略打算，涨幅为5%~11%。
一款梵克雅宝手链调价情形。图片来源：淘宝
出身于1906年的梵克雅宝和卡地亚一样，从属于环球第三大奢侈品集团历峰。历峰集团2024财年财报显示，梵克雅宝等珠宝板块为其贡献了七成收入。纯挚从材质来看，梵克雅宝在很多人看来既谈不上性价比，也说不上是硬通货，为何仍旧深受消费者追捧？
今年首涨
“一觉醒来一条手链卖超4万元”
最近几天，梵克雅宝的门前热闹非凡，堪比超市打折时的人潮涌动。
不少网友在社交平台上分享抢购的场景：有人“一大早就抱着孩子来排队”；有人称“我拿出了跑100米比赛的速率，从阛阓一开门就直冲梵克雅宝，排上了进店的第三名”；有人晒出了自己从早上10点18分就开始排队，但直到晚上7点半方入店的图文，然而9小时的漫历久待后，“刚想试戴”就被店员敦促，只能急速下单，“用一分钟拿下红五花”；还有人凌晨3点跑去排队，但只拿到了第14号……
网友排队购买梵克雅宝。图片来源：社交媒体截图
消费者的激情亲切，让部分梵克雅宝的店铺“压力满满”，不得不改变进店办法，从排队变为“抽签”。抽到的网友表示，“格外珍惜，五花手链直接订满”。
上述几位网友口中的梵克雅宝“五花手链”售价十分昂贵，从其在内地市场的价格来看，“黄K金红玉髓款”调价前为3.67万元。
“昨天（5月30日）晚上10点多，我专门在线上问梵克雅宝是不是最近会涨价，但是事情职员说‘目前暂时没有关于调价’的信息。”唐萍有些无奈地向表示，当从社交平台上得知梵克雅宝要涨价的后，急速讯问该品牌。“结果没想到一觉睡醒，本日（5月31日）就涨了。我想买的‘五花’一下子贵了4100元。”
图片来源：受访者供图
珠宝行业资深专家朱光宇在接管采访时表示，梵克雅宝传出涨价就涌现“抢购潮”，解释该品牌将客群成功细分，“细分群体认可品牌代价，对价格变动也非常敏感”。
5月31日，以消费者身份讯问时，梵克雅宝的干系事情职员表示，“我们全品类都调价了。这次之前是在去年6月调度过价格”。
比拟创造，梵克雅宝首饰，如18K玫瑰金红玉髓项链从1.34万元涨至1.41万元，经典五花手链——“黄K金的红玉髓”从3.67万涨至4.08万元，“珍珠贝母钻石”款从11.1万元涨至12.3万元。粗略打算，这次梵克雅宝的涨价幅度从5%～11%。“从奢侈品普遍的涨价幅度来看，这次（梵克雅宝）的涨幅确实很大。”朱光宇认为。
梵克雅宝调价前后。图片来源：淘宝截图
对付这次涨价的缘故原由，梵克雅宝淘宝官方旗舰店的客服职员回应称：“我们会根据汇率、税率及原材料本钱等各种成分的综合考虑来制订我们的零售价。”
既无性价比也非硬通货
为何成为高端珠宝界的门面
1906年，梵克雅宝在法国巴黎芳登广场22号出身，自此开启了一段百年珠宝传奇。但比起高昂的售价，梵克雅宝的材质可谓相称普通。
以梵克雅宝现售价4.08万元的“五花四叶草”红玉髓手链为例，紧张材质为18K金、红玉髓，均不是贵金属或罕有宝石。
图片来源：梵克雅宝官网
“白贝母、红玉髓、缟玛瑙、18K金……这些梵克雅宝的紧张材质都不太值钱。”中恒信运营总监鲁曦对阐明道，白贝母便是贝壳，红玉髓、缟玛瑙是玛瑙，18K金则是由75%的黄金与其他金属稠浊制成。
然而，从材质来看，既谈不上性价比、更不是硬通货的梵克雅宝在二手奢侈品市场上却颇为保值。
鲁曦表示，梵克雅宝在二手奢侈品（二奢）市场的保值水平不亚于卡地亚、宝格丽，而卡地亚、宝格丽的保值水平除了奢侈品大牌的代价加持，还有真金白银的材质。“材质并不出彩的梵克雅宝确实是比较分外的存在。”
“梵克雅宝的四叶草手链等经典款的回收价，从未低于原价的5折；而在二奢平台上，其售价一样平常打6到7折。分外颜色、全新的四叶草手链乃至还可能涌现溢价的情形。”
鲁曦认为，梵克雅宝的保值一方面来源于品牌的历史秘闻，一方面由于它从来不出“踩雷”的新款。“经典款长在大众的审美点上，再推出一些在专柜很难买到的限量款，多少有些饥饿营销的身分。”
有不少网友在社交平台表示，梵克雅宝的等待期较长。“等了7个月还没拿到”“去年8月付了定金，到今年4月仍在排队”……
图片来源：社交媒体截图
在剖析梵克雅宝持续涨价的“底气”时，朱光宇也向提到了其市场策略。“它明确定位高端市场，不追求性价比，而是强调品牌代价和产品独特性。通过限定格局的推出，坚持了高端品牌的形象，吸引消费者的把稳并刺激了购买希望。”
“又贵又不值钱”的梵克雅宝竟还撑起了母公司历峰集团的古迹。
今年5月，历峰集团发布了截至3月31日的2024财年纪迹，报告期内，历峰集团发卖额达206亿欧元，同比增长3%（按实际汇率打算），创下历史新高。个中，腕表部门发卖疲软，发卖额整年下跌3%。相反，珠宝部门发卖额增长6%至142.42亿欧元，紧张由卡地亚、梵克雅宝等品牌的推动。
在发布整年古迹的同时，历峰集团还宣告了新的人事任命，梵克雅宝现任首席实行官Nicolas Bos担当历峰集团首席实行官。由此可见这一品牌在集团中的分量。
朱光宇认为，梵克雅宝对历峰集团的贡献不仅表示在其发卖额的增长，还表示在其品牌代价和市场地位的提升。“这种贡献有助于历峰集团在奢侈品市场中保持竞争力，并吸引更多的高端消费者。”
来源 逐日经济新闻
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