“刷片专暑档”活动于7月正式开始,爱奇艺电影对站内近万部影片进行了品类细分,推出“让肾上腺飙一会”、“我们的旅程是星辰大海”、“中国骄傲,最美逆行”等多个专题:《流浪地球》、《星际穿越》等硬科幻影片精准吸引科幻电影迷、小说迷;《战狼2》、《红海行动》等影片则激荡起用户的爱国情怀。不同类型影片切中多种类型用户喜好,共同构成了爱奇艺暑期电影矩阵。
除了供应优质内容之外,爱奇艺刷片专属档还通过爱奇艺原创营销玩法为用户供应了更多打仗优质影片的渠道,同时为平台实现导流。从“夏日刷片马拉松”活动开始,爱奇艺电影就为用户打造了“电影+社交”的沉浸式不雅观影体验:爱奇艺站内推出类型片单,同时以阶段性褒奖勾引用户刷片社交,在为用户供应自我品味展示窗口的同时也为站内活动带来了新流量,抽奖活动参与人数在半个月内便超过了150万人次。其次,爱奇艺还与概率论、胡辛束等微信KOL互助推出了“夏日刷片局”等创意互动,开启电影社交潮流:概率论以“今晚我要偷个人”为噱头开展72小时电影爱好者匹配活动,共吸引近3万人参与;胡辛束作为情绪类大号则瞄准“爱情”这一主题发起七夕爱情电影征集活动,以节日带动话题热度。多样化的营销成功勾引用户以社交的办法加入不雅观影,微信单个活动覆盖人数超过10万,微博话题#夏日刷片马拉松#阅读量超过1亿。
此外,爱奇艺还在不雅观影用户占比高的城市落地了一系列圈层营销玩法,在西安、重庆、济南、青岛、合肥、郑州和长春联合毒舌电影推出“七城不雅观影团”,共同不雅观看根据城市质感选出的影片。首站西安顿映的是2016年高分国产片《百鸟朝凤》,影片中陕西特色元素引发了现场不雅观众对当地文化的强烈认同,生动诠释了“一人一城一电影”。同时,爱奇艺打通平台内容资源,约请《乐队的夏天》中“西安乐队之光”黑撒乐队成员在微博上推举本次活动,以平台优质IP联动助推音乐与电影的圈层破壁。通过微信、微博、知乎、豆瓣多渠道营销加持,爱奇艺电影将影响力拓展至二三线城市,有效覆盖了不同地域、明星粉丝的多个圈层群体,截止目前,微博话题#一人一城一电影#阅读量已达1150万。
2019年暑期档,爱奇艺线上不雅观影人数增长可不雅观,除爱奇艺原创营销玩法外也与爱奇艺电影的整体布局密不可分。早在2015年,爱奇艺就与环球片方展开电影版权互助;在布局网络大电影市场的同时还推出了“爱奇艺原创电影”操持,通过独家投资、联合制作、院线发行以及合理化票房分账等多元互助办法,与互助伙伴共同创造更多更好优质内容。近日,爱奇艺影业联合出品的《气球》就成功入围威尼斯电影节“地平线”竞赛单元和多伦多电影节的“当代天下电影”单元;8月29日,由《越狱》导演鲍比·罗斯执导《越域重生》将以网络大电影模式在爱奇艺独家上线;9月7日,第一部“爱奇艺原创电影”《逗爱熊仁镇》也将登上院线与不雅观众见面。在通过版权互助、内容原创等办法持续丰富内容矩阵的同时,爱奇艺电影还在不断提升会员做事以担保不雅观影体验,为在线***行业与电影家当的发展持续带来新打破。
