过了腊八便是年。生肖金领悟花丝镶嵌、艺术家作品碰撞时尚文创，潮流印章引来浩瀚年轻人......1月18日，腊八节当天，拜访王府井工美大厦创造，作为北京老字号代表的工美集团别出心裁，推出不少新花样，让这里充满浓浓的文化“年味儿”。
图片来源：王府井工美微信小程序
春节附近，黄金消费进入旺季，工美大厦一楼的黄金柜台也人来客往，熙熙攘攘。“现在卖得最好的便是生肖金，龙牌、龙坠都很受欢迎。”京工美作的发卖职员从柜台里取出一款金龙吊坠向展示道。比起普通的金龙，这款吊坠显得古朴大气，“这里面融入了非遗錾刻技艺，也便是用錾子在黄金表面雕刻出浮雕图案，也是我们的看家工艺之一。”
“黄金市场十分火爆，竞争也相称激烈。”该名发卖员对表示，为此品牌不断推陈出新，一方面将黄金与当下流行的珐琅彩、白玉等材质结合，一方面在设计形式上加入更多新颖元素，如镂空窗棂、千里江山等。“现在的黄金，一年比一年更灵动，更佳构。”
二楼的工美造办则为市民带来一场精妙工艺的视觉盛宴，燕京八绝工艺佳构扎堆“炫技”：景泰蓝胆瓶、雕花漆器、花丝镶嵌手包......“原来楼下的黄金饰品技艺传承的秘闻在这里。”展厅内，一名不雅观众由衷感慨。
作为中华老字号和北京老字号，北京工美集团素有“国礼造办”的美誉。“我们希望通过一系列的甲辰龙年系列文化体验活动，使中华精良传统文化真正地‘活’起来、‘潮’起来。”北京工美集团党委布告、董事长段体玉说。
“听说这里能盖限定版国风印章？”在小红书上看到干系种草帖后，“小鱼儿”忙不迭地前往工美大厦二层，恰好遇上“予寻”新岁首年月次快闪活动开启。“买完盖章本，这些印章全能盖。”快闪店的店员大方地将2套14个印章往前一推，激情亲切地呼唤着来客。
“予寻”是由北京工美集团在去年6月新创立非遗新消费品牌，紧张面向新一代年轻人。“摸摸龙头，万事不愁！
”店员一边拿出一张印有“龙仔”IP的大红鼠标垫，一边说着吉祥话，逗得来往顾客哈哈大笑。这一IP来自“你好，艺术家”艺术共创操持，由插画师黄三水设计，可爱俏皮又不失落文化秘闻。
“我们希望将新的文创与非遗技艺相结合，让宝贵传统得以延续，又能注入新的活力。”现场事情职员指向柜台上上新的10余款产品，逐一道破背后的文化玄机：“年年有余”的装饰画利用丝绢印染工艺，尼木藏喷鼻香的制作技艺列入国家级非遗名录，烟翠喷鼻香插灵感则脱胎太湖石......
“我们欣喜地看到越来越多年轻人对付非遗技艺的关注和激情亲切。”段体玉见告，非遗新消费品牌成立以来，全网关注度超6亿次，在抖音、微博、小红书上的粉丝量靠近170万人。
工美集团稳抓流量机遇，在创新与互助中“出圈”的背后，是老字号的一场集体焕新。
目前北京拥有244家老字号，新一批中华老字号示范创建事情完成后，本市中华老字号数量有望新增22家，中华老字号总数将达134家，仅次于上海，保持全国第二。
春节附近，北京老字号推出了近百种年货产品，这些产品把年味儿作为主题，既表示民俗民风又不乏时尚元素。未来，市商务局将会同干系部门落实好《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》，以十大行动30项举措4大保障方法促进北京市老字号创新发展，顺应国潮新趋势，与历史资源、文化IP和新消费品牌等跨界联动，与传统节日有机结合，进一步开释节日消费潜力，捉住消费新契机，知足消费新需求。
