编辑｜杨亚飞
36氪获悉，东南亚小家电品牌「Simplus」已完成新一轮融资，金额数百万美元，本轮由印尼基金AC Venture投资，资金将紧张用于产品开拓、市场拓展和品牌运营。此前，Simplus已完整天使轮和Pre-A轮融资，投资方分别为元璟成本和青山成本。
Simplus品牌名来源于Simple+Plus的单词组合，寓意“简约不大略”。品牌于2021年创立于泰国，扎根东南亚市场，以“美好生活，好用不贵”为品牌理念，为消费者供应更具设计感和性价比的小家电产品，目标成为“年轻人家电首选”，现有产品覆盖空气炸锅、吸尘器、吹风机、挂烫机等十余个品种。
Simplus部分产品组合图
创立至今仅2年多，Simplus已在东南亚市场崭露锋芒。2023年3月至今，霸榜TikTok直播间家电类目发卖额TOP1，在Shopee和Lazada平台也位列东南亚地区小家电TOP3。 经由两年的发展，Simplus年度新增用户超三百万，个中80%以上为女性，35岁以下的用户占比超过70%。
Simplus位列Shopee小家电榜单TOP3
环绕三个场景做产品
Simplus创始人Jack在环球供应链、咨询、跨境电商方面有丰富履历，早期曾在美国及中国分别从事供应链、采购干系管理事情，后加入阿里巴巴先后卖力多项业务，个中包括集团的外洋业务投资，亲历阿里并购Lazada，曾担当Lazada泰国CEO。
凭借多年积累的跨境视野，Jack在创业前便形成了对东南亚消费市场的两大判断：一是东南亚整体消费增长极快，比较中国消费市场发展阶段，东南亚市场仍朝阳东升；二是整体处于供不应求状态，尤其是对付收入可不雅观、消费力强、具备更高审美能力的年轻群体而言，符合其需求的中等价格带市场险些处于空缺状态。
因此，聚焦东南亚的中间市场做出新兴品牌，被Jack视为一个确定性的机会。
详细到细分品类，当选中的为什么是小家电？Jack的思路是“取最大公约数”。东南亚各个国家的宗教、措辞、文化都相对分散，衣饰、妆容偏好各不相同，而小家电则是一个更为普适的品类，且能与中国供应链产生强结合，基于规模、共性、供应链的考虑，Simplus开启了小家电之路。
Simplus的空气炸锅产品
品牌创立之初，Simplus以空气炸锅、电煮锅、吸尘器等5款产品打入市场，至今都依然是品牌的明星单品。
之以是选择这几款产品先行，背后根本在于团队对市场的不雅观察与理解。Simplus团队成员大多在东南亚生活过4～5年，对本地人的生活习气有深入理解，也将此植入到了产品的功能设计中，形成了简约设计和实用主义的品牌基因。
以吸尘器为例，Simplus团队创造本地居民家居清洁的办理方案仍以抹布、老式大滚筒吸尘器为主后，便动手开拓更为轻便简洁的替代品，在与居民的互换中意识到，产品本身的核心功能更受关注，因此在产品研发中减掉非必要的不锈钢装饰面，保留核心功能，面向年轻人、小家庭开拓更符合东南亚消费市场需求的定制化产品。
发展至今，Simplus明确了自己的产品矩阵拓展思路，即环绕三大场景去做产品：厨房场景下的空气炸锅、咖啡机、电煮锅、绞肉机等，客厅生活场景下的除湿器、挂烫机、吸尘器等，扮装间场景下的吹风机、直发棒、卷发棒等。
Simplus的直发棒、卷发棒产品
值得一提的是，Simplus的快速发展也踩中了跨境电商扩展的红利期。以TikTok为例，东南亚是其用户数量最多的市场之一，近一年已有多个品牌从中跑出规模，据路透社宣布，TikTok近期还宣告将在未来数年间向东南亚投资数十亿美元，深入布局该地区的电商业务。
从去年下半年起，Simplus跟随TikTok的节奏扩展市场，得到了先发上风，但在Jack看来，前两年的社媒投放、内容输出等能力积淀亦是追上风口的根本所在，规模的迅速增长是多种成分浸染的结果，但并非品牌的直接目标，更根本的追求在于可持续和康健的增长。
Jack表示，今年Simplus希望将海内以及环球的整体趋势以最快速率带至东南亚，“会在智能产品、生活办法上进行更多新的产品品类覆盖”。
SImplus中客单价新品——高速吹风机
产品之外，构建整体化的品牌认知
Jack坦言，小家电并非是一个科技驱动、有严格技能壁垒的品类，相较而言，市场嗅觉、产品理念、设计风格、整体质量、运营及供应链效率、内容输出能力、做事等对付品牌整体认知的构建都极为主要，“这些能力组成一套完全体系，终极让消费者感知到Simplus的品牌形态”。
做事方面，Simplus从成立之初，便是东南亚消费市场率先实行“一年质保，只换不修”售后做事的品牌。
目前，Simplus的外洋团队规模已超百人，个中多数在泰国本地，卖力消费者做事、本地化内容、本地物流如约等管理事情，“在快速扩展阶段，你永久不会以为本地化这件事过剩了”，Jack见告36氪。
元璟成本合资人王琦表示，东南亚拥有最有消费潜力的弘大年轻人口,非常看好这个人口红利带来的消费升级机会 ,Simplus家庭小家电产品杠杆中国供应链资源,并对当地需求做深刻洞察，在产品设计、功能方面不断针对年轻家庭的需求做定制化开拓,这是Simplus能成功成为泰国领先的线上小家电品牌的主要缘故原由之一。
青山成本创始人张野表示，东南亚市场正在发生剧烈的零售渠道变革，电商在短韶光内迅速崛起，消费者需求被开释，给新品牌的渗透带来了新机会。Simplus的团队在产品、供应链整合和内容流量、运营等方面有着明显的上风，拥有在未来发展为具有国际影响力小家电品牌的潜力。
AC Venture的管理合资人Helen Wong指出：“我们投资Simplus的缘故原由，首先， Jack和团队拥有中国和东南亚的履历，如何在东南亚做好本土化是他们的上风；第二我们看好中国供应链出海的趋势，中国产品有很高的性价比；第三，Tiktok电商在东南亚的发展非常迅猛，短视频和直播电商给新品牌非常好的助力，只要公司能够持续创新并且知足用户的需求，这些新品牌能够持续发展壮大”。
