——《2024中国大学生消费洞察白皮书》
中国传媒大学广告学院
2024考研查分当天，春季开学之际，一贯和学生群体紧密联系的网红、“国民男特工”——张雪峰，趁着他们拿到满意成绩、迈入新学期的愉快感情，与遐想小新一起搞了一场线上直播。
与2008年第一次走上讲台一样，张雪峰在这场直播中依然以解惑求学求职的专家形象，用简洁但不失落威信的措辞——“记住张老师下面的话…”，分享学生们最关心的话题——“未来最赢利的专业”，同时与遐想小新品牌端、芯片真个AIPC大佬们一起，给出最省钱选电脑方案。
时趣IP宇宙
卖力这次明星IP传播商业授权落地
ip-yuzhou.com
一明星品质单品为何讲“省”的故事？
尚无固定收入的大学生，其消费不雅观念以理性谨慎为主。条记本于他们而言，属学习生活中的高频耐用消费品，不在有时冲动消费之列。
在面对大件、大额支出时，他们也表现出了明显的“消费自傲心”——希望自己的消费行为得到尊重和认可。结合其实际花销紧张来源于父母，如果能从“更好地学习”的角度定义消费操持，其生理上有求于父母的压力将得到开释。
这次直播#年轻人的钱也是钱 #十大赢利热门专业 等主话题，从始至终都在降落一场商业直播影响大学生信赖感和排斥感的负面因子，而“省”正中央智。
直播 预热 & 冲榜
预热动画
二可能是史上“zui诚恳”的商业直播之一名副实在按专业带货
遐想小新是一款2014年上市、已有10年进化历史的产品（#遐想小新十年不失落陪 ——冲榜话题），产品系列全面、丰富而个性。
在回答#上大学我该怎么选电脑 （冲榜话题）等问题时，这次直播做到“按专业”推举。不同领域，术业专攻，用到的软件和平台各不相同。十大热门专业——财会、法学、打算机科学与技能……都得到了最知足利用需求的遐想小新型号建议。
产品颜值、功能、AI力，在张雪峰与学生QA中不断重复Repeat，实现心智刷屏。#张雪峰不建议乱买电脑 等强说服力的赞助话题，进一步增加了消费信心。
三直播二次传播锚定消费决策因子
“附网而生”的大学生，具有惊人的信息网络能力。直播之外，瞄准目标群体消费能力与影响成分的冲榜话题（直播精选素材），通过KOL与KOC能量扩散，强占TA们搜索结果前列。
#千万不要让长辈买电脑
#奶奶听到我没有买电脑哭了
大额支出普遍以父母帮助为主，代入长辈角色，渗透实际决策民气智。
#不会选电脑的人有福了
#电脑用的时候要一贯充电吗
#带回家的电脑给姥爷看戏用了
以详细故事种草，比如代际关系、续航焦虑等，将AMD锐龙芯片性能、续航力等隐性植入，多面向凸显遐想小新“多人群”、“多场景”适用上风。
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案例背后据2023年全国居民进出数据，按消费种别看，教诲文化娱乐的人均消费支出增幅远超衣食住行等日常性需求，2~3倍高至17.6%，遐想小新所在消费电子赛道需求强劲。
月生活费水平更高的大学生更易受个人需求、生活费、商家匆匆销、人际影响、种草影响（source：白皮书）。这次直播战役在IP造势、直播间内容、达人种草话题议程设计上，平衡了大学生感性理性交织的消费不雅观念，将商业直播的可信度做出新标杆。
