暑期至，旅游热，不少博物馆迎来参不雅观游览高峰，干系文创产品频频卖爆登上热搜。这些文创产品的独特设计融入历史文化，成为游客参不雅观打卡博物馆的情由之一，引发了消费活力。
受年轻人青睐
玲珑新奇的唐葡萄花鸟纹银喷鼻香囊挂饰、精美有型的“西汉皇后之玺”交通卡、意趣横生的超活化“唐妞”仕女办公日常摆件……在陕西历史博物馆的文创店内，每一件文创商品都恍若“韶光青鸟使”，讲述着尘封千年的历史故事，前来挑选商品的游客一拨接一拨。
博物馆文化创意部事情职员刘洋先容：“近段韶光，喷鼻香囊挂饰、交通卡等文创产品是博物馆的爆款。”
“作为兰州人，必须要推举甘肃省博物馆的文创！
新出的麻辣烫花束就问你心动不心动”“我买了兰州冻梨造型的玩偶”……6月19日，甘肃省博物馆艺术生活馆开业，馆内的热门文创产品每天都是断货、补货状态，不少市民游客专门过来选购。
值得把稳的是，在青睐博物馆文创的群体中，相称大一部分是年轻人。27岁的小罗是一个历史爱好者，也是博物馆文创的“发热友”。“我喜好看历史类记录片，也喜好逛各地的博物馆，看到精美的文创产品总是忍不住想买一些。”小罗说，每个博物馆的文创产品都有自己的特色，有些文创产品在设计上还会有各种巧思，做工精美，价格也不贵，她常常会买一些送给朋友。
北京第二外国语学院中国文化和旅游家当研究院教授吴丽云认为，博物馆文创产品出圈的条件是大众对传统文化产生了越来越浓厚的兴趣，很多创意新颖、造型新奇的产品符合当代年轻人对时尚的追求。文创可以作为大众理解传统文化的桥梁，通报历史特定时空里的审美情趣和文化内涵，拓展文化影响力。
富有文化内涵
文化是根本，创造是生命。不少出圈的文创产品足以证明，深受大众喜好的产品每每建立在对文化内涵的准确把握与创意的讲求打磨上。
辽宁省博物馆的爆款文创产品“簪花”系列手作饰品，源于唐代名画《簪花仕女图》。博物馆的文创团队干系卖力人先容，设计师从唐代仕女所簪季候鲜花中汲取灵感，将这一经典元素与当代设计相结合，推出了一系列既具文化韵味又不失落时尚感的文创产品，很多年轻人购买后会在社交平台分享传播。
陕西历史博物馆打造的以唐代文物粉彩仕女俑为原型的“唐妞”IP曾获首届中国年度IP评比文博原创IP金奖。博物馆文化创意部主任廉钰先容，高髻蛾眉、面如满月、体态丰满、宽袖长裙、憨态可掬的“唐妞”形象背后，蕴含着厚重的历史秘闻。“博物馆内浩如烟海的文物是设计文创商品的巨大灵感库。文创在保留原文物妆容特点的根本上，领悟盛唐文化和动漫风格，不是大略地对文物进行仿制，而是进行再创作。”
事实上，很多博物馆的文创产品除了在设计上追求高颜值来迎合大众审美，同样重视产品的功能性、实用性。“每一个文创毛绒玩具都太可爱了，我要选一些给女儿带回去。”到兰州旅游的西安游客王女士说，“喷鼻香薰、马克杯、花瓶等各种家居文创艺术感和实用性并存，能知足日常所需，买回家，用起来也舒心养眼。”
近年来，不少博物馆纷纭组建文创研发专业团队，通过多业态跨界互助文创产品让文物活起来，工艺设计、市场营销能力、产品质量等也越来越受市场认可。
辽宁省博物馆文创部主任周颖秋说：“我们组建文创团队与辽宁地方品牌联名打造特色IP产品，如与‘蒲缇’联名的‘鱼乐’慕斯冰蛋糕、‘国宝之美’簪花仕女系列豆蔻糕等，还推出非遗与民间手作扶植操持，与多位手作艺人、传承人互助，研发了一系列具有浓郁地方特色的文创产品，知足了游客对文艺、个性、美感和艺术代价的追求。”
致力持续“扩圈”
博物馆文创热表示出文博资源潜力的逐步开释，但与此同时也带来了如何持续稳稳地捉住热度，让文创产品持续“扩圈”的新命题。
目前，陕西历史博物馆在依托深厚历史文化资源，创新开拓多种文创商品的根本上，不断探求新切入点，衍生各种创意。如推出当下市场认可度较高的数字文创商品，让馆藏文物打破藏品韶光、空间、展示形式的局限，拉近传统文化和社会公众之间的间隔。
“00后”游客孟美钟爱陕西历史博物馆推出的数字文创商品“春意昂首·赤金走龙”。“这件文创以赤金走龙为原型利用三维建模技能，在保留原文物特色和历史感的同时，对金龙行走的形态进行了艺术加工，让金龙能真正地‘走’起来。” 在孟美眼里，数字文创可以呈现出实体文创商品无法实现的视觉效果，如光影、动态展示、交互动作等，更受年轻人的喜好。
除此之外，将文创发卖融入博物馆的多元化业态，也是近年来部分博物馆做出的有益考试测验。
开业近一个月的甘肃省博物馆艺术生活馆是集咖啡、烘焙、展览、艺术书店、文创发卖为一体的文化共享空间。在这里，咖啡和烘焙类产品图样创意来源于馆藏珍品文物，多种口味知足受浩瀚样化需求，为游客供应了一个集文化做事、文创售卖、饮食休闲于一体的共享空间。
甘肃省博物馆干系卖力人表示，后续将积极开拓文创产品，逐步拓展馆内空间利用形式，打造市民游客喜好的兰州新地标。
吴丽云认为，博物馆文创的开拓要看重对特色文化元素的准确提取、有效甄选，要立足于馆内的文物特点，不能一味追求新潮设计而忽略对产品质量的担保。同时，文创产品开拓也面临着同质化问题，要积极融入科技元素，设计更多既具有文化内涵，又具有新奇创意的数字文化产品。
（本报采访组 采访组成员：任丽 牛莹 吴越 郝宁 执笔：郝宁 ）
来源： 中国旅游报
