卖断货的体测鞋361°高价值的缩影

板鞋、帆布鞋、钉钉鞋、白网鞋……这些80、90后学生时期上脚的鞋款已然风光不再，那时还没有专业跑鞋一说，这些体育课上穿的鞋大家都统称为——运动鞋，并认为舒适、结实、能在运动时穿的鞋便是好运动鞋。

然而，随着对青少年运动康健愈发的重视，加上近年来“体测”成为所有学生都绕不过去的门槛，其主要性在中考和高考中越来越突出，选择一款得当体测的鞋，成为学生和家长们关注的焦点。

对付运动品牌来说，如何给购买者供应一个适宜体测这样一个小众场景的鞋，也成为须要占领的难题。
特殊是在整体市场被“消费降级”之风席卷确当下，消费者不愿意花额外的钱去支付品牌溢价的部分，而是更多选择“聪明的消费”。
因此，只有基于运动场景供应真正的“高代价”产品，才能在这轮“消费降级”浪潮中活下来。

在浩瀚运动品牌之中，361°深刻理解“消费降级”背后的深层逻辑，通过对自身产品进行“高代价”赋能，在行业中霸占一席之地。
特殊是其飙速Pro系列跑鞋在中底技能上进行创新，让鞋更适宜橡胶跑道及立定跳远等体测场景需求。
跑鞋的蹬地发力以及止滑性能同样得到提升，可以更好应对体测中的立定跳远、跳绳等项目，大幅提升青少年在参与跳跃运动时的安全系数。
也基于以上上风，361°飚速Pro系列成为大家追棒的体测神鞋。

不丢脸出，即便是在偏小众的体测场景，361°也能让鞋的表现更出色，这让人们重新认识361°这一国产运动品牌——并不但是价格亲民那么大略。
而如果你翻看这家公司的最新财报，你会创造，361°的变革实在早就发生了。

近日，361°公布其2024年中期古迹，财报显示，2024年上半年（截至6月30日），营收同比增长19.2%至51.4亿元，归母净利润同比增长12.2%至7.9亿元。
盈利能力方面，毛利同比升18.3%至约公民币21.25亿元，个中，两大核心产品鞋类产品及服装产品，分别同比增加20.1%及15.7%，均达到历史较高水平。

在厮杀惨烈的运动鞋服赛道，想取得这样的成绩光靠价格战肯定弗成。
在创新科技的支持下，361°真正做到——同等功能，价格更有上风；同等价格，性能更加突出。

详细来说，361°的产品眼力足够细分，面对不同运动场景，结合运动者的需求及利用痛点，进行科技改良与创新，在提升性能的同时，知足大众运动消费群体的多样化需求。

以跑鞋为例，国际一线品牌标榜的碳板设计等已经成为361°鞋款的根本标配，而且实现了更加专业的细分。
以“CQT碳临界跑步专业矩阵”为例，目前，这一产品矩阵涵盖飞燃3、飞飚Future 1.5、速湃Float、飞燃2 ET等多款跑鞋，可适应不同跑者在竞赛、演习、休闲等多类型场景下的不同需求。

超临界科技拥有高回弹、低密度、力学性能精良、更环保等上风。
飞飚FUTURE 1.5自上市以来受到许多专业马拉松运动员的认可，超过90%的能量回馈造就了它强劲的助推性能，堪称“赛道加速器”。
今年1月，飞燃3、飞飚Future1.5等跑鞋在2024厦门马拉松得到跑者广泛认可，361°跑鞋破3跑者穿着率增至17.2%，实现翻倍增长。

361°的CQT碳临界还运用在篮球鞋上，BIG3 Future个中底上层采取CQT超临界科技QU!KCQTECH、中底下层采取赢创尼龙12超临界科技 QU!KFLAME CQT，两层超临界材料中间夹着铲形前叉碳板 QU!KBONE，这是行业中底材料组合中的顶级配备，能够供应卓越级别的回弹、缓震和推进感。
该产品助力361°环球品牌代言人、篮球巨星尼古拉·约基奇第三次荣膺美职篮常规赛最有代价球员，品牌收成了来自国际媒体和消费者的聚焦关注。

打造征象级单品

在科技驱动下，361°将科技与用户的真实需求结合，打造出高代价的多元化产品矩阵——跑步、篮球、综训、运动潮流等全品类产品，并通过材料科技创新、产品矩阵拓展、运动科学支撑，不断推陈出新，打造出不少征象级单品。

个中，飞燃3采取全新的CQT FLAME尼龙颗粒超临界发泡工艺，中底材料抗撕裂性能，耐久性提高，而独创的动态碳板设计，可以在不同区域不同硬度打造动态碳纤启动片，自适应跑者脚部多部位在竞速场景中的硬度需求，增强跑步中的推进力。
飞燃3还运用了独创的“碳丝科技”，利用回收的二氧化碳参与造纱或染纱过程，减少化学助剂利用，在增强纱线回弹的同时降落鞋面重量，这些创新让42码以下的鞋品重量不敷200g。

对付这些征象级单品来说，产品销量无疑是最有力的解释。
在今年的618发卖，361°表现出色，电商渠道发卖额同比增长94%，位列国产品牌第三，618期间电商渠道销量增长99%，同比增速行业第一；全渠道尖货销量超24万件，同比增长167%。

值得一提的是，在618期间近30天内，361°跻身全部鞋类品牌TOP5，成为TOP30唯一上榜海内品牌，飞燃3、飞飚future 1.5、栗蜂超轻碳板竞速跑鞋等，都成为受消费者追捧的征象级单品，个中，618开启的前两天，361°专业竞速跑鞋销量超过5万双，飞燃3更是荣登专业马拉松跑鞋热卖榜TOP 1。

在利用科技推升品牌代价的同时，361°武断地将电商渠道作为前沿阵地。
电商产品改造快，为了能够迅速相应消费者需求，361°坚持线上线下货品区隔，发挥线上专供品上风，更加快速地相应消费热点以匹配消费者需求，目前， 361°线上渠道发卖呈现持续高速增长态势，已成为古迹向上扩容的核心动力之一。
财报显示，361°电商业务之线上专供品的发卖收益同比增加16.1%至约公民币12.53亿元，占总收益的24.4%。

实际上，361°近些年来的发展，并没有像大家固有印象中那样，只守着二三线城市打价格亲民的牌，而是不断深化自身品牌定位。
由于俗话说火车跑得快，全靠车头带，企业拥有一个清楚拥有长期的品牌定位，每每能起到事半功倍的浸染。
361°秉持着“科技为本，品牌为先“的品牌策略，朝着 “专业化、年轻化、国际化”的方向进行布局， 从而促进整体业务的发展。

在专业化上，除了供应做事专业运动的系列产品，361°还推动自有赛事持续创新，加速品牌专业化进程。
目前，自有IP赛事及活动包括三号赛道、触地即燃、女子健身局、场上说等，打造多个专业的运动社群，个中，跑步社群人数已经超过10万名，精英跑者逾万人，让消费者与赛事共同发展，实现与用户的有效链接。
而三号赛道10KM竞速系列赛则是361°针对精英跑者追求速率而设的高水平赛事，近年来在跑圈的影响力日益增强，已成为海内最具有名度的品牌赛事之一。
随着三号赛道10KM竞速系列赛今年上半年在多地落地，361°成为首个举办自主IP路跑赛事的国产运动品牌。

自有赛事持续创新和多样化社群也不断夯实361°品牌年轻化定位。
最近几年，大家通过“村落BA”见识到草根篮球赛的火热和魅力，361°的草根篮球赛事触地即燃，也吸引浩瀚篮球爱好者及半职业球员参赛，新赛季还与海内潮流艺术家张呵呵进行互助。
今年4月，触地即燃走出国门，赴美进行互换竞技，这是疫情之后国产运动品牌首次将自主IP赛事带至外洋。

女子健身局也为专为运动女孩在全国范围内持续发起一系列运动社群活动，通过多样的社群活动吸引更多年轻消费群体加入到女子健身局。

在国际化上，361°借势国际有名体育赛事资助活动助力品牌渗透，加速开拓国际市场，让更多消费者能够享受到专业运动产品。
今年4月，361°外洋电商网站正式上线运营，成为环球消费者理解产品的全新窗口，标志着361°品牌国际化计策的进一步完善。

361°的国际代言人资源持续扩容，今年2月，肯塔维奥斯·卡德维尔-波普担当361°篮球品类代言人，成为继尼古拉·约基奇、阿隆·戈登、斯宾瑟·丁威迪之后，品牌所签约的第四位美职篮球星。
此外，361°还发布环球品牌代言人尼古拉·约基奇的个人ICON，并在美职篮全明星赛上正式亮相。

可见，无论是在中国市场还是在外洋市场，无论消费趋势如何转向，能够持续供应“高代价”产品都是品牌取胜的关键。
361º将连续秉持“科技为本，品牌为先”的品牌策略，以科技强化专业运动基因，驱动品牌势能持续向上，用“多一度热爱”打造人无我有，人有我优的高代价产品。