曾经一度淡出大众视野的背背佳，为何还能如此猖獗“吸金”？
90天发卖额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多。从电视购物时期走红的背背佳在直播间“霸气回归”。
据蝉妈妈平台显示，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次，直播时长超过4个小时。5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计发卖额打破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)。
被媒体宣布后，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜，把这个险些被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下。
回溯过往，1998年背背佳取得外不雅观设计专利并正式投产，拿下了海内80%的市场。当年，背背佳的定价在300元旁边，实现了一年4.5亿元的发卖额。但在2006年，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣扬、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。此后，背背佳逐渐淡出公众视野。
据悉，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花，乃至逐渐淡出市场。橡果国际在2021年初完成私有化，从纽约交易所退市，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗。
20元旁边替代品大卖工厂称制作工艺大略
如今，经历起伏后的背背佳，售价未涌现太大变革。在背背佳某官方发卖平台看到，其产品价格在200元到500元旁边，个中涉及儿童或带纠正字样的价格普遍偏高。但在其评论区，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多。
在网购平台搜索背背佳，各式替代品更是眼花缭乱，个中20元旁边的“纠正带”被各大博主推举，且带货销量惊人。在某购物平台看到，有商家销量乃至超200万单。
在直播间内，“纠正带”的宣扬用语和背背佳别无二致，“开肩直背”“纠正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前事情的上班族点击购买，20元的价格更是让人没有下单的顾虑。
浙江省金华市的一家“纠正带”生产工厂，此前也曾代工生产背背佳产品。“工艺大略，便是一个松紧带组绕成横8字样。”刘杉是这家工厂的卖力人，据他先容，3月初干系订单就开始增多，很多商家拿着图纸哀求生产，各家的产品差别不大，且本钱都哀求掌握在10元以内。对付价格更高的背背佳，刘杉称，就生产代工而言也比较轻松，核心只是布料选择。对付背背佳是否有用，刘杉表示，“有没有用，用了才知道。”
为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因
半个月前，购买了“背背佳”和“纠正带”进行体验。个中，背背佳浸染力更强但佩戴麻烦，且十分闷热；纠正带虽然佩戴方便但束缚力不足。在分别佩戴两款产品后，仍会无意识驼背，且利用后腋下疼痛感明显。对此客服职员回应：是佩戴韶光不足。翻阅评价区，有相同感想熏染的人不在少数。
成都八一骨科医院年夜夫严致远表示，从浸染事理来说，背背佳是为了保持挺胸收腹，但如有驼背还需尽早就医屈服年夜夫建议。孩童利用需不雅观察是否疼痛明显，有部分情形可能导致病情耽误。
为何此类产品会持续爆火？对付长期伏案事情的白领人士和看重身材管理的年轻人来说，背背佳等产品再次捉住了当代年轻人的“体态焦虑”，因此该产品在电商和直播间热度持续增高。
据飞瓜数据，2024年1月矫姿带干系商品的发卖热度环比上月增长482%，远超母婴品类个人保健。从画像来看，40岁以下的女性群体为矫姿带干系产品的紧张消费人群，个中24岁-30岁女性占比41.43%，消费偏好显著。
原来只是针对青少年人群的背背佳，如今消费者更多方向于年轻人和成年人，只要年轻人的“体态焦虑”存在，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一贯存在。背背佳是否是“智商税”，或许真的如刘杉所说，用了才知道。
华西都邑报-封面新闻 姚瑞鹏
