逆势之下，可穿着设备市场，中国部分厂商仍交出了一份不错的答卷。
近日，多家智能可穿着观点上市公司发布三季度古迹预报，且古迹为预增。可穿着领域新贵佳禾智能（300793. SZ）发布古迹预报，估量2022年1~9月盈利1.4亿元至1.6亿元，同比上年增72.7%至97.37%。奋达科技（002681. SZ）估量前三季度归母净利润同比增长188.55%~195.36%，古迹增长的紧张缘故原由是公司的电声产品、康健电器、智能穿着等核心主业稳健增长。
与此同时，市场研究机构Strategy Analytics设备团队的最新研究表明，2022年上半年，华为在发货量和收入方面都已成为环球第二大可穿着设备供应商。目前环球所有紧张可穿着设备收入中，华为占到了七分之一。
Strategy Analytics环球无线实践做事实行总监Neil Mawston在接管《中国经营报》采访时表示，2022 年上半年，华为和小米等中国品牌占环球所有可穿着设备出货量的近十分之四，从低本钱的健技艺环到中端智好手表，中国品牌在可穿着设备领域均霸占主要地位。
把稳到，近几年来，国产智能可穿着品牌正在迅速崛起，吸引越来越多的消费者买单。
中国品牌崛起
从品类分布来看，主流可穿着设备呈现脱手表、手环、耳机“三足鼎立”的局势。个中，以TWS耳机（真无线耳机）为主的耳戴式设备出货量持续保持高位，与如今越来越多的手机产品取消3.5mm耳机接口不无关系。
近年来环球可穿着设备市场规模逐年递增，增速在20%旁边颠簸。IDC数据显示，环球可穿着设备市场2021年整年出货量为5.336亿部，比2020年增长20.0%。
事实上，在传统消费电子市场增幅趋缓的大行情下，可穿着设备被视为下一代拉动市场增长的新引擎近年来越来越受到关注。而中国品牌、制造家当链也受益于这一红利得以发达发展。
近几年，中国可穿着品牌在环球市场的影响力正在扩大。以TWS耳机和智好手表为例，上述两个赛道正一改过去苹果一家独大的局势，与之对应的则是国产品牌在崛起。
在IDC的数据中，2021年环球五大可穿着设备厂商，中国品牌就占了两个席位，小米和华为。而Strategy Analytics的报告中，2022年上半年环球前五大可穿着设备厂商中，中国品牌就占了三个席位，华为和小米以及Imoo（步步高旗下的小天才）。
在海内可穿着市场，国产品牌发展更为迅速。根据IDC对2022年第二季度中国可穿着设备市场的跟踪显示，市场前五排名除了苹果外，别的皆为中国本土品牌。
IDC中国助理研究总监潘雪菲对表示，中国的可穿着设备厂商在2019年之前一贯发展很快，近两年来在环球可穿着市场的占比基本上持平，发展较为稳定，在环球市场霸占一定市场地位。
海内品牌的崛起也离不开中国市场对整体可穿着市场的带动，本报把稳到，环球五分之一的可穿着设备出货来自于中国，IDC报告显示，2021年整年，中国可穿着市场出货量近1.4亿台，同比增长25.4%，占环球可穿着设备出货26.24%。
而从当前火热的TWS耳机市场来看，小米挤进了2021年环球TWS耳机市场前五，在海内市场，国产品牌发展更为迅速。环球著名市场调研机构Canalys发布的数据显示，2022年第二季度，国产品牌小米TWS耳机在中国市场上的市占率超越苹果，市场份额最高达到14%，位居第一。除了小米，溜达者、华为、OPPO也在海内市场前五行列，个中，OPPO的市场增幅达到了119%。
同时，中国品牌在环球的市占率也稳步提升。据Canalys数据，今年第二季度，小米在俄罗斯TWS市场上的市占率同样位列首位，OPPO在印度TWS市场上的市占率同比暴涨583%。
互联网剖析师张书乐表示，国产耳机的逆袭，解释中国智造更符合中国市场的需求，也更符合国人的利用习气，而不但是靠大略的性价比达成竞争上风。
“只管在目前大形势下，中国厂商仍旧在积极面对市场寻衅并完善市场发展路径。”潘雪菲表示，一方面，主流厂商在产品类型上逐渐完善，且在产品线布局上夯实入门级市场，向上探索和发展中高端市场；在逆势之下保量的同时，能够争取更多的应收和利润，提升运营效率。另一方面，主流厂商也在产品场景拓展和技能积累上持续发力和投入，除了较为成熟的运动场景，在康健场景下的传感技能和算法的探索也在持续进行，此外，中国厂商们在不断推动与其他家居、车载等IoT（物联网）场景联动。
潘雪菲表示，在环球可穿着市场上，中国厂商也在积极挖掘更多地区的市场潜力，中国手机厂商在外洋市场拓展所积累的品牌和渠道方面的资源，也为可穿着设备在外洋市场打下主要根本。
Strategy Analytics无线设备策略部实行董事尼尔·马斯顿（Neil Mawston）指出，苹果腕表（Apple Watch）正在推动中国高端智好手表的发展。由于苹果iPhone非常受欢迎，与其搭售在一起发卖Watch对苹果来说很有利。但价格优惠、4G性能良好的中国本土品牌正在补充中端和入门级市场，如小米。
需求放缓寻衅
只管中国厂商在可穿着设备市场已经霸占一定行业地位，但苹果仍是环球可穿着市场的霸主，中国品牌虽然也在向高端市场迈进，也非易事。
Neil Mawston表示，苹果、三星、佳明和Fitbit是中国厂商在环球高端可穿着设备市场上竞争的紧张品牌，击败苹果是很困难的，因此像华为这样的公司可能也不得纰谬准其他品牌如佳明或三星以实现增长。此外，让高端可穿着设备进入高端零售渠道（如机场商店）也并非易事，这也将是2023年中国品牌面临的一个寻衅。“来自高端可穿着产品行业的其他OEM（原始设备制造）和零售渠道的竞争非常激烈，由于这是得到最佳利润的地方。”Neil Mawston说。
由于新冠肺炎疫情涌现一些反复、通货膨胀、消费感情回落以及行业升级面临瓶颈等多方面缘故原由，环球的可穿着市场当前正面临增长寻衅，可穿着设备市场销量增速放缓也是事实。
Strategy Analytics的报告指出，2022年第二季度环球可穿着设备出货量连续第二季度低落，此前2022年第一季度涌现了首次低落。经济下行和地缘政治不愿定性导致健技艺环、功能腕表和可听设备需求大幅低落，只管智好手表需求增长平缓，智能眼镜和无束缚VR的持续增长（只管基数较低）也仅部分抵消了这一增长。
与此同时，IDC的数据亦显示，2022年第二季度环球可穿着设备市场出货量为1.07亿台，同比低落6.9%。2022年第二季度中国可穿着设备市场出货量为2857万台，同比低落23.3%，连续两个季度同比下滑。不过，IDC移动设备和AR/VR研究总监Ramon T. Llamas仍认为，虽然2022年第二季度环球可穿着设备市场出货下滑，但今年整年出货量很可能会与去年持平，而不会下滑。IDC还预测，2022年环球可穿着市场同比增长0.4%。
潘雪菲则表示，过去三年韶光，运动腕表、TWS耳机、主动降噪耳机先后引爆市场，造诣可穿着市场的高速增长期间。接下来，市场一方面须要通过风雅化定位尽可能延长阶段性增长周期，另一方面该当持续探索下一阶段增长点。
只管整体市场下行，但作为可穿着市场中最具发展潜力的成人腕表市场，2022年上半年高端化趋势尤其被机构看作是亮点。IDC数据显示，2022年上半年公民币2000元以上产品出货量占比持续增长，出货量同比增长高达29%。潘雪菲指出，从供给端看，厂商在市场环境遇冷周期内，对营收和利润的重视程度逐渐超过出货规模本身。因此在产品布局上会逐渐向高端市场上有所侧重。从消费端看，高收入群体整体消费意愿在经济环境遭遇寻衅期间受到的冲击较小，尤其对付刚需性相对较弱的智好手表的消费意愿和能力依然保持稳定，乃至出于生活办法向康健方向改进的考虑，更积极地参与到日常运动中，从而引发更多消费需求。
值得把稳的是，即便今年的可穿着市场需求不才滑，有市场调研机构依然对一些可穿着产品细分领域的发展前景持乐不雅观态度，认为未来几年这些市场依然拥有不错的增长空间。IDC估量，2023年至2026年，中国成人腕表市场出货量依然将实现10%以上的增长率。
