6月中旬至7月末，光彩、小米、三星和华为相继发售或预报小折叠屏手机新品。迄今未入局折叠屏赛道的苹果，7月下旬也被爆出最早将于2026年推出小折叠屏iPhone的动态。
今年第一季度，小折叠屏市场曾陷入沉寂。
先是天风证券剖析师郭明錤2月中旬在报告中透露，OPPO与Vivo已停滞估量在2024年发售的新款小折叠屏手机的操持。一位OPPO人士向南都回答称，目前没有今年下半年发售小折叠新品的操持。Vivo则表示不便透露产品方案。
市场咨询机构Counterpoint Research于5月末发布的2024Q1销量数据，进一步印证了小折叠屏市场的萎靡：横向翻折式大折叠机型出货量同比增长91%，而纵向小折叠机型出货量同比低落1%。
Counterpoint剖析师张祺见告南都，今年上半年，新上市小折叠产品较少，或发布韶光和去年比较较晚，厂商产品发售节奏导致小折叠机型销量下滑。
新机型铺货有望带动今年整年的小折叠屏手机销量，但张祺指出，小折叠屏向大众市场进一步渗透，仍受到价格、耐用性和轻薄程度等问题的困扰。
时尚定位，挖掘外屏潜力
从手机厂商的宣扬物料来看，小折叠屏手机被授予时尚单品的定位。
三星授朱门店的一位发卖先容说，用户如果对游戏、***和办公有更大需求，会方向于购买大折叠屏手机，小折叠屏面向看重轻便易携和外不雅观性能的群体。
为知足时尚定位，各款小折叠屏新品改进了手机软硬件及配件。必备的良好开麦拉能之外，光彩和小米还为外屏设计了诸多富有时尚感的宠物动态锁屏。小米7月中旬首度进军小折叠机市场时，同步推出与手机相搭配的随身拍套装，二者互联组合后，就像一款拍立得相机，可将用户手机拍下的画面快速打印成实体照片。
时尚定位原来更多契合女性受众市场，但一位消费电子行业的研究者见告南都，同手机厂商互换后获知，很多小折叠屏手机的利用者实际上是男性用户，有些品牌的男性用户占比可以达到四成。前述三星的发卖和一位小米门店的发卖也向南都先容说，购买小折叠屏的男性和女性用户基本持平了。
“小折叠手机主打时尚这个卖点，但实在也能够辐射到对便携性有哀求，或者喜好个性化产品形态的男性用户。”市场调研机构Canalys研究经理刘艺璇说，这有助于手机厂商后续的市场开拓。
小折叠屏的另一项卖点在外屏。如何在这块约4英寸的外屏上做文章，关乎小折叠屏与直板机的差异化竞争。把外屏越做越大，成为小折叠屏手机的迭代趋势。光彩和小米发布的新款小折叠机，将外屏做成全面屏，险些覆盖掉除镜头以外的区域。
厂商的产品思路是希望小折叠外屏能作为主力屏利用。“小折叠打开的时候是传统手机，合上的屏幕才是小折独特的代价。”光彩CEO赵明此前接管媒体群访时表示，外屏做成全面屏之后，用户的利用逻辑发生了根本性改变。
赵明说，过去的小折叠机之以是没有引爆市场，除了续航和质量问题，更主要的是“外屏做得太烂了”。如果合上的小屏根本不可用，或者说绝大多数的情形下用户仍需利用内屏，用户的利用逻辑就还是打开标准的直板机，而频繁打开利用内屏，给消费者带来的不是便利，是麻烦。
随着外屏的尺寸及利用频率的提高，更加磨练产品的体验度。刘艺璇剖析说，厂商须要办理的问题在于，手机运用软件能否适配外屏并流畅利用；其次，对付外屏镜头周围的异形屏幕，例如如何用像苹果的“灵动岛”那样富有创意的方法去发挥其浸染。
据小米公司先容，已有200多款运用程序适配了外屏。南都体验创造，已适配的运用基本涵盖了主流的社交、短***、电商、资讯类APP。其余，用户也能利用外屏自拍和接打电话。
光彩的小折叠机外屏功能及体验与小米附近。三星7月新上市的Galaxy Z Flip6的外屏体验感则稍逊。这款手机外屏四周的黑边区域较大，将内屏APP添加至外屏的操作较为繁琐，APP和外屏的适配度亦有所欠缺。
三款小折叠机外屏适配度比拟，从左至右依次为：小米MIX Flip、光彩Magic V Flip和三星Galaxy Z Flip6。图：杨柳
OPPO Find产品系列卖力人周意保曾透露，OPPO是和主流的第三方运用软件一对一深度互助定制，来完成运用适配。
本钱高，用户和厂商都犯难
自三星2020年推出首款小折叠屏手机Galaxy Z Flip以来，小折叠屏手机市场快速增长，但渗透率依然非常低。
Canalys供应给南都的数据显示，2023年中国大陆小折叠机出货量为198万台，同比增长近50%。据预测，今年随着小米、光彩等厂商的加入，小折叠机市场有望实现高双位数乃至三位数的增长。
Canalys的数据还展示了***的另一壁：就中国大陆智好手机市场大盘而言，小折叠机的渗透率或霸占率仅有不到1%。“总体上，受制于价位及分外产品形态，小折叠机仍会是一个小众的产品。”刘艺璇说。
价格是影响小折叠屏手机行情的关键变量。目前上市的小折叠机总体价位在6000元高下颠簸，售价低于定位更高端市场的大折叠机，与同品牌的旗舰直板机靠近。
据南都统计，2020年至今，中国市场小折叠屏手机发布均匀起售价实现连续低落，从2020年的12249元，降至2024年的5556元。尤其是努比亚今年发售的首款小折叠手机nubia Flip，将起售价卷到2999元。
价格低落背后存在小折叠机配置的压缩。张祺创造，为降落本钱，常日小折叠机的SoC芯片不会利用当年最新、最顶配的格局。
以同品牌、大致同价位产品的维度比较，光彩小折叠机Magic V Flip起售价4999元，搭载的还是2021年发布的高通骁龙8 Gen1芯片，电池容量4800mAh；而起售价5399元的光彩旗舰直板机Magic6 Pro，则搭载2023年上市的高通骁龙8 Gen3芯片，电池容量5600mAh。
再将同年度发售的不同小折叠机品牌横向比较，小米小折叠机MIX Flip售价之以是赶过光彩Magic V Flip 1000元，缘故原由是前者利用性能更强的高通骁龙8 Gen3芯片。摩托罗拉Razr 50和nubia Flip的起售价之以是能分别降至3699元和2999元，一方面搭载性能更低的处理器，摩托罗拉Razr 50利用中低真个联发科天玑7300X，nubia Flip利用的还是高通骁龙7 Gen1；另一方面是存储性能更低，二者的运行内存只有8GB，而非价格更高品牌的12GB规格。
刘艺璇表示，推动小折叠机的价格尽可能下探，可以扩大用户群体。但价格下探存在天然的边界，受限于铰链、盖板和柔性OLED面板等几项核心零部件的较高本钱。
铰链支撑屏幕旋转折叠功能，制造工艺繁芜。头豹研究院在一份报告中指出，铰链不仅须要具备至少10万次以上的开合寿命，还需具备重量轻、尺寸小和稳定性强等特点。
早期，三星采取U形铰链构造，其毛病是屏幕折叠扣后会在中间留下较大缝隙，高下屏幕无法贴合。后来，华为和三星等均相继引入水点型铰链构造，实现屏幕弯折状态下贴合。
左：U形铰链；右：水点型铰链。图：三星电子官网
TrendForce集邦咨询剖析师周诗博见告南都，水点型铰链的本钱大约是U形铰链的4到5倍。这是由于水点型铰链采取滑轨设计，在相同的转轴宽度下，可以容纳更大的屏幕空间，因此须要更多的零部件。此外，水点型铰链的组装精度哀求更高，进一步增加了制造本钱。
盖板的可波折性构成折叠屏手机的另一技能难点。盖板即触摸屏表面的玻璃基板或者塑料基板，目前UTG（超薄柔性玻璃）材质的盖板正在取代CPI（透明聚酰亚胺柔性材质）盖板。由于UTG硬度高、耐刮擦磨损，使得手机折痕更轻微，但技能难度也更大，生产成本相对更高。市场调研机构GFK的一份报告显示，UTG价格赶过CPI一半以上。
而且，为避免屏幕磨损，当前小折叠屏手机绝大多数采取内折设计，意味着相较于直板机，多出一块屏幕盖板，相应增加了本钱。
三星小折叠机的内折设计：外屏+可折叠内屏+背板。图：杨柳
折叠屏波折性能还离不开柔性OLED面板。柔性OLED面板近几年来贬价趋势明显。咨询机构CINNO Research公布的7月份手机面板价格显示，6.7英寸的柔性AMOLED面板则为25.5美元，而2020年3月，6.4英寸的柔性AMOLED面板价格达53美元。
与柔性AMOLED面板比较，6.4英寸刚性AMOLED面板价位更低，今年7月的市场价为16.5美元。柔性面板价格之外，小折叠机还需为外屏多花费一块AMOLED面板的用度。
繁芜的零部件，也拉高了维修本钱。由于铰链和内屏一体，一旦铰链涌现问题，常常须要和屏幕、边框等一起改换，消费者须要付出比直板机更高的售后本钱。一位三星的售后职员先容说，铰链和屏幕等一体改换的价位大致在2300多元。
高企的硬件本钱和维修本钱叠加，不仅影响到消费真个购买意愿，还传导莅临盆端。郭明錤剖析OPPO与Vivo在2024年停息发售新机的成因时提到，小折叠机的发卖利润较低。
利润较低来自三个维度的比较。和定价破万元的大折叠机比较，小折叠机的定价天花板受限；和相似价位的旗舰直板机比较，小折叠机的本钱又每每更高；如果还要和同行卷低价，小折叠机的利润可能进一步压缩。
周诗博表示，高昂的制造本钱，加上小折叠机的售价不如大折叠机高，导致利润较低，厂商便须要足够的销量来分摊这些造价本钱。
赵明接管媒体采访时坦言，Magic V Flip定价4999元，对光彩来讲是极其困难的，但不得不通过此种办法加速折叠屏的遍及。他透露，至少要售出百万台以上——险些是2023中国大陆小折叠出货量的一半，旗下小折叠性能力实现盈亏平衡。
打开主流市场靠苹果？
即便小折叠机将售价压低，依旧面临消费者接管度的测验。
Canalys今年5月做过一项中国大陆消费者换机意愿调研，乐意为可折叠形态转换手机品牌的仅有11%。据Counterpoint在2023年11月的另一项调研，400美元以上价格段的中国智好手机用户中，64%的用户是潜在折叠屏手机购买者，但这些潜在购买者里，45%的用户更偏好大折叠屏手机，仅偏好小折叠机的仅为11%，另有44%的用户同时考虑二者。
市场调研机构IDC剖析称，大折叠机在高端商务人群中外出移动办公场景下的主要性不断提升。同时，高端人群对价格关注较低，更乐意选择产品配置拉满的横折产品。而小折叠机除了携带方便以外，消费者依然缺少必需的利用场景，同等价位下利用体验与直板机也有明显差距，并且产品质量还有更大提升空间。
苹果的入局或将改变局势。以三星打头阵的安卓阵营快速布局折叠机的同时，苹果由于对产品质量和用户体验的标准较高，多年来选择了不雅观望。但有关苹果开拓折叠屏手机的传闻已持续多时。
最新一条传闻来自科技媒体The Information在7月下旬的宣布，有人士表露，苹果正在开拓一款小折叠设计的iPhone，该产品线的内部代号V68，新设计最早可能于2026年推出。
TrendForce集邦咨询6月在一份研报中曾指出，苹果仍在评估各零组件的规格与效能，对付折痕及可靠度有严格哀求，明确的开拓操持和后续方案仍有一段间隔，最快可能发生的韶光也将是在2027年之后。后续若苹果加入折叠手机市场，可能会极大地改变市场格局。
“最直接的便是会提升折叠屏手机的渗透率。”刘艺璇认为，折叠机注定定价会偏高，那么市场渗透的天花板在于高端用户群体的多少。2023年中国大陆市场上，苹果在600美元以上价格段高端智好手机用户中的份额高达63%。如果苹果后续推出了折叠机产品，有望在这些高端用户群里快速推进市场渗透。
刘艺璇剖析说，后续还可以不雅观察苹果是否能结合良好的跨端体验和软件生态，为折叠机行业创造出新的利用场景，从而为行业带来更多活力。
不过悬念在于，苹果究竟首发大折叠机还是小折叠机。在多位受访的行业剖析师看来，大折叠屏产品可能才是苹果研发的优先项。
采写：南都见习 杨柳
