全网最低价、史上最低价、全国第一，全网唯一、亘古未有、前所未有等。限时、抢疯了、倒计时、秒杀、卖疯了、再不抢就没了、过了本日不再有、不会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢等。（1）在直播中宣扬商品时，描述该商品为全国最好的、全网最佳的、历史最低价、全国最低价；
（2）在直播中流传宣传本日为末了一天贬价活动，实际上第二天该活动仍在；
（3）直播字幕贴图利用绝对化词语“全网最低价”；
（4）在商品详情页上标明“国家机关特供”。
（1）宣扬某款夏威夷果具有“缓解便秘”“补充脑营养”等医疗或保健功效；（2）宣扬某品牌饮料具有安神功效，改进就寝、提高就寝质量的医疗或保健功能。（1）某洗发水属于普通扮装品，但视频号橱窗达人在直播中流传宣传该商品具有“营养头发、防脱发”等分外用场扮装品功效；（2）通过过度夸年夜比拟，宣扬护肤品、清洁用品等的利用前后效果；（3）视频号橱窗达人在直播中对非保健食品流传宣传具有保健功效；（4）视频号橱窗达人在直播中对非医疗商品流传宣传具有医疗功效。以福利或者优先发货等，涉及勾引互动或差异对待互动和未互动用户的用语。如“拍了的姐妹在屏幕上打已拍，这边给你优先安排发货。”最、最佳、最具、最赚、最优、最精良、最好、最大、最大程度、最高、最高级、第一流、最奢侈、最低、最低级、最低价、最便宜、时尚最低价、最盛行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最前辈、最前辈科学、最新、最新科技、最新科学最新技能、最前辈加工工艺等用语。2019年，xx包装材料有限公司因发布含“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告且无法供应干系证明材料，被罚款20万元。第一、中国第一、全国第一、全网第一、销量第一、排名第一、第一品牌、行业第一、NO.1、TOP.1、仅此一家、仅此一次(一款)、唯一、独一无二、一流、全国X大品牌之一、天下X大品牌之一等用语。国家级(干系单位颁发的除外)、环球级、宇宙级、天下级、极品、极佳(绝佳/绝对)、极致、顶级、顶尖、尖端、顶级工艺、顶级享受、终极等用语。2019年2月3日，上海市嘉定区市场监管局公示的行政惩罚决定书显示，xxAPP的运营者因发布广告时利用“国家级、最高级、最佳”等用语被罚款3万元。首个、首选、环球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家(未供应依据事实的条件下)、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家领导人、补充海内空缺等用语。2019年，珠海xx医疗美容门诊部发布包含“海内首家”“最前沿的整形技能、最精良的整形技法、最精良的整形效果”“天下级的整形技能”的宣扬内容，被罚款10万元。国家领导人推举、国家机关推举、国家机关专供(特供)、国宴专用、政协用酒、公民大会堂、全国人大、军队或相应缩写、政府定价等借国家或国家机关或事情职员名称进行宣扬的用语；驰名牌号、质量免检、无需国家质量检测、国家免检、免抽检等流传宣传质量无需检测的用语。天下领先、行业领先、领先上市、天下/全国X大品牌之一、领袖品牌、创领品牌、领导品牌、领导者、缔造者、王者、问鼎、至尊、顶峰、之王、性价比之王、顶级工艺、王牌、销量冠军等，以及绝无仅有、前无古人、亘古未有、万能、绝对、永久、无敌等虚假或无法判断真伪的夸年夜性表述词语。2019年，佛山某公司发布含有“龙头品牌”“绝对的无污染”“价格是最低的”“质量又是最好的”“绝对是最好的选择，没有之一”“环球顶尖”“最佳替代品”等用语的广告，被罚款23万元。包过、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通关、保过、高考升学率、高考移民、不用学直接选、看到直接选、不用读题直接选等；保值、升值、升值回报、立马升值、投资代价、投资回报等。相信我，这个宝贝买回去，转手就能赚两百，绝对升值。明器、旺夫、旺子、带来好运气、增强第六感、化险为夷、避凶、辟邪、防小人化解小人、增加奇迹运、招财进宝、康健富贵、提升运气、有助奇迹、护身、平衡正负能量、肃清精神压力、调和气压、枯木逢春、万事亨通、旺人、旺财、旺宅、镇宅、消灾、挡灾、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。2019年，茂名市xx发布“重金聘请国际开运名师xx风水讲解、猪年开运、开运宝典签赠”的广告，因涉及迷信内容被罚款20.5万元。评比、排序、指定、推举、选用、获奖、无效退款、保险公司保险、不反复、三天即愈、根治、比手术安全、包治百病、一盒见效、彻底康复、无副浸染、病愈、立马见效、家中必备、100%有效、零风险、无毒副浸染、无依赖、安全、热销、抢购、试用、家庭必备、免费治疗、免费赠予等。直播时的活动、福利等，一定要有详细时限，严禁利用：随时结束、仅此一次、随时涨价、立时贬价等无法确定时限的词语。严禁利用国家级、天下级、最高级、独一无二、亘古未有、顶级、万能、第一等；严禁利用最高、最低、最前辈、最高级、最佳、最便宜、最划算等；严禁利用全网最低、万能、顶级、极致、绝对、空前绝后、绝版等；严禁利用100%、国际品质等无法判断真伪的夸年夜性表述词语。我们的产品有国际品质保障，这个价格也是全网最低价，想要的姐妹不要犹豫。严禁利用国家xx领导人推举、国家xx机关专供等借国家领导人、国家机关名称进行宣扬的用语；严禁利用质量免检、无需国家质量检测等流传宣传产品无需检测的词语；严禁利用带来好运气、招财进宝、提升运气、化险为夷、枯木逢春、万事亨通、助吉避凶、护身、旺财等这类封建迷信的词语。这串手链是从xx寺庙请来，有大师开光加持的，戴在手上可以给宝宝们招财辟邪的。严禁利用溶脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、肃清、打消、化解去世细胞等。这款美容仪大家可以看到，往脸上轻轻一按一提，法令纹、鱼尾纹就全部消逝了，也有很好的瘦脸提拉效果。严禁利用当天就见效、XX天从根好、治愈率为XX%、都治好、延长生命、医疗水平最高、更安全、规复快、零事件零担忧、完备打消、一次性治愈不复发、无一人复发、全部康复、彻底肃清、显著改进等对医疗效果作出担保承诺的用语。独一无二、绝无仅有、亘古未有、万能；最、最高、最低、最具、最便宜、最新、最前辈、最大程度、最前辈科学、最佳、最大、最好、最新科学、最新技能、最前辈加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先及含义相同或近似的绝对化用语。国际品质、高档、正品国家级、天下级、最高级、第一、首个、首选顶级、国家级产品、补充海内空缺、独家、首家、最新、最前辈、第一品牌、金牌、名牌、精良、全网销量第一；环球首发、全国首发、全网首发、天下领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一、(No.1/top1)、极致、永久、掌门人、领袖品牌、领导者。限时活动必须有详细的时限，所有的团购必须标明详细活动的日期，严禁利用“随时结束”“仅此一次”“随时涨价”“立时贬价”“末了一波“秒杀”“再不抢就没了”“错过就没机会”“抢疯了”“不会再便宜了”等无法确定时限的词语。禁止利用国家XX领导人推举，国家XX机关推举，国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关事情职员名称进行宣扬的词语。严禁利用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等流传宣传质量无需检测等词语。8. 严禁利用老字号、中国驰名牌号、特供、专供等词语
恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取点击试穿、领取奖品、非转基因更安全等元素。除了以上违禁词， b.奖品已通过医疗东西注册或备案；
c.在抽奖条记中显著提示用户“请仔细阅读产品解释书或者在医务职员的辅导下购买和利用“及“禁忌内容或者把稳事变详见解释书”。
a.发布条记的账号有保健品资质；
b.奖品已通过保健食品注册或备案；
c.在抽奖条记中显著提示用户“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”；
d.在抽奖条记中显著标明保健食品标志、适宜人群和不适宜人群；
e.不得涉及宣扬奖品具有疾病预防、治疗疾病等功能；
f.不得限定获奖条件；
g.不得涌现抽奖活动描述缺点问题。
来源 | 传媒茶话会
审核 | 于成龙 张丽娟
编辑 | 赵静
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