Slogan（广告语）到底有多主要呢？
举个例子：如果王老吉花了重金宣扬“怕上火，喝王老吉”，末了创造这句广告语的策略有误。造成的直接丢失，便是花出去的广告费打水漂，更大的侵害是消费者对品牌认知缺点或混乱。
在宣扬上费钱打水漂的企业比比皆是，一句广告语宣扬一段韶光效果不理想，“换”。一直的改换，一直的投入广告用度，末了什么都没有留下。宣扬便是投资，广告语是品牌的无形资产。企业在广告上花出去的每一分钱，都要积累到广告语上面。
那么如何为品牌撰写Slogan（广告语）呢？给大家供应6个思路。
一、把公司的计策、义务作为品牌Slogan
比如“让天下没有难做的买卖”，这是阿里巴巴的Slogan，也是它的义务。为了实现这一义务，阿里推出淘宝、支付宝、菜鸟物流、金融等业务组合来实现“让天下没有难做的买卖”的计策。
再比如，爱干净，住汉庭，是把干净做到极致，把干净作为公司的计策。联邦快递的Slogan：义务必达。也是同样的道理。
Slogan不是大略的一句口号，也不是你说一句给别人听，而是企业的义务、是公司的计策目标。
二、下达购买指令，让人行动
我们宣扬的目的是什么？
是为了让人行动，让人购买我们的产品。我们常日的做法便是找一句让消费者信服的话，想要说服消费者购买。实在说服不是目的，说动才是。以是，短短几个字，不仅要通报出品牌的代价，看完后还能让人行动。就像“打土豪，分田地”，指令很清晰，还会让人行动。
比如“饿了别叫妈，叫饿了么”、“百度一下就知道了”、“有问题上知乎”、“累了困了喝红牛”、“爱干净，住汉庭”、“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”、“送长辈黄金酒”、“吃完喝完嚼益达”、“爱她就请她吃哈根达斯”、“早上喝一瓶，精神一上午”。
这些经典的广告语中都有一个关键的“动词”，其目的是潜移默化的让你行动。
三、广而告之，口口相传
广告便是广而告之，不仅要随意马虎传播，还要方便消费者替你传播。要达到这两个目的，广告语必须做到大略并且朗朗上口。这个天下太繁芜，进入大脑的信息越来越多，但人们的把稳力有限，韶光有限，广告语太难懂、太繁芜，就会错失落传播的机会。
因此，广告语必须大略，没有废话，大略到不必用大脑思考的地步。
比如“充电5分钟，通话2小时”，便是这么大略普通，但非常随意马虎传播。这句广告语推出之后，网上还有一个梗“有了充电5分钟的手机，却找不到通话2小时的人”，一句大略、朗朗上口的广告语，人们会帮助你传播。
最近“蜜雪冰城”歌曲火了，“我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜 ”。通过一首歌曲改编，歌曲旋律每个人都非常熟习，歌词也朗朗上口，以是一推出就刷屏了，消费者自主的传播。
由于大略、朗朗上口，以是降落了企业传播本钱。
四、初创品牌广告语最好包含品牌名
打造品牌首先我们要让人们知道我们的名字，不管你做得多精彩，但没能让人记住你的名字，所有的都是空费。比如“不在乎矢志不移，只在乎曾经拥有”，这句广告语已经成为盛行金句，但恐怕没几个人知道这是哪一个品牌的广告语。
对付初创品牌，广告语中最好要涌现品牌名，每一次的曝光，消费者就影象一次。如果没有品牌名的广告语，说了就过了。可能你花了大代价，末了消费者连你是谁都不知道，你说你的钱花的冤不冤。
企业每宣扬一次，就在消费者大脑中多一次影象，重复的涌现才能让消费者记住你。比如“怕上火喝王老吉”、“美团外卖，送啥都快”、“上京东，多快好省”、“上天猫就购了”、“不是所有牛奶都叫特仑苏”。
这些广告语中不仅说出了产品的特性还传播了品牌名，一石二鸟。
五、向消费者传达什么样的认知？
有一个征象叫“晕轮效应”，大略的说便是：第一印象或者先入为主。当你对一个产品第一印象非常好，你会认为这个品牌所有的点都是好的。当然晕轮效应也分正面和负面。以是，品牌要通报什么样的代价和认知非常主要，由于消费者对品牌的认知来源于品牌通报什么样的代价。
比如“美团外卖，送啥都快”、“上京东，多快好省”、“网易严选–好的生活，没那么贵”、“拼多多，拼着买更便宜”、“美团优选，便宜有好货”。
六、能否和目前的定位匹配
这个很好理解，企业每个阶段有每个阶段的计策定位，广告语也要匹配当前的计策。初创企业广告语要宣扬独特的差异化卖点，快速建立起品牌的差异化认知，这个期间的紧张任务是，奉告消费者你有什么不同？卖什么？你是谁？。比如“困了累了喝红牛”。
成熟期企业可能就须要上升到代价、情绪共鸣、精神诉求层面，广告语所表达的是顾客代价或品牌的代价不雅观。比如：“苹果–Think Different”、“Keep–自律给我自由”、耐克–Just Do It、、“空想生活，上天猫”。
益达在初期的时候，广告语是“吃完喝完嚼益达”。这个期间紧张任务便是建立品牌认知，奉告消费者我们是谁，产品是什么？
到了后期益达的广告语是“笑出强大”，这是范例的情绪共鸣。如果初创企业就主打情绪共鸣，这个期间没有品牌认知的根本，你认为可以打动消费者，实在消费者对你并不感冒。
七、末了
方法是去世的，方法只是成功案例的总结，并不是全部。以上方法可以独立利用，也可以组合利用，活学活用才能创造出好的广告语。
作者：周恩勇，"大众年夜众号：尺子周品牌研究所（hello03569）
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