据界面***的宣布，界面***从多个独立信源获悉，格力电器已终结手机核心团队。一位于去年离职的员工见告界面***，格力手机业务最早在珠海组建，于2019年旁边将核心团队搬至深圳。该人士透露，深圳团队包括开拓、测试以及行政人资部门，高峰期间有靠近100人。但从去年开始，深圳团队逐渐终结，到2022年中期还剩40余人，之后“深圳团队全部终结，后面该当不会再做手机了。”该人士称。
目前格力手机官网已无法打开，其官方"大众年夜众号“格力手机”在2020年4月16日往后已停滞更新。不过格力电器官网上，两款手机产品大松G5、大松G7仍旧在产品目录中，其官方发卖平台“格力董明珠店”也有上述两款产品在售，分别售价2699、3099元起，且销量不低。
针对上述情形，格力电器表示，目前格力手机研发持续进行中，TOSOT G7是格力第六代手机，且与格力+聪慧家居结合，欢迎进入“格力董明珠店”选购体验。但不可否认的是格力的手机的确做的相称困难，虽然还没实锤退出，但发展的速率的确想到不及预期。
不过，在海的另一边另一家巨子则是真的退出了，据证券日报的宣布，有着34年历史的日本京瓷手机正式宣告，退出消费级智好手机业务，但仍将连续为企业客户供应做事。财报显示，京瓷在今年2月份亏损约1.16亿元，随着盈利能力的恶化，公司正在减少边缘化的消费级产品。
京瓷手机并不像诺基亚一样让人耳熟能详，却是一个有着34年之久的老品牌手机，其由日本京瓷公司生产。1989年，京瓷推出了日本第一款移动电话，型号为HP-101，首创了日本手机行业的先河。此后，京瓷一贯致力于手机的研发和生产，但在风云变幻的智好手机时期，京瓷产品更新速率和市场份额逐渐低落，逐步被边缘化，无法与苹果、三星、华为等环球巨子竞赛。而在这期间，京瓷还收到来自微软等对其的专利侵权诉讼。微软指控京瓷陵犯的手机专利功能包括定位做事、短信。直至最近，京瓷宣告彻底关闭面向消费者的手机业务，将重心转向企业市场。京瓷社长谷本英夫近日直言：“我们再也找不到适宜大众的市场了。”
无论是格力，还是京瓷都是业务发展非常雄厚的家当巨子，其业务分布在多个家当之中，但是便是在别的家当非常强势的巨子，却涌如今手机市场不及预期的情形，为什么这些巨子做手机总是做不好呢？
首先，家当生命周期已经进入成熟阶段，腰部手机厂商空间被日渐压缩。手机家当已经逐渐从之前的群雄争霸进入了多头鼎立的状态，市场从成长期进入了成熟期，市场的头部格局已经确定，其他企业难以有所作为。从前几年开始，市场进入到存量博弈阶段，增长乏力。随着技能的不断进步和用户需求的变革，手机家当也逐渐从之前的功能机时期进入到了智能机时期。
在这个时期，用户对付手机的需求更加多元化，手机不再是单一的通讯工具，而是集通讯、娱乐、办公等多种功能于一身的智能设备。从技能和市场趋势来看，手机市场已经进入到了成熟期。从4G时期开始，手机就已经进入到了一个相对成熟的阶段。在这个阶段，用户对付手机的需求已经相对稳定，市场也逐渐饱和，对付这种饱和的状态，在手机家当就是非常明显的竞争压力增强，市场空间不敷。
调研机构TechInsights公布的2023年第一季度环球智好手机出货量数据显示，三星、苹果合计霸占42.9%市场份额，剩下的近六成市场份额，大多被头部品牌霸占，小米、OPPO、vivo等。头部手机厂商在5G、卫星通信、快充等部分技能上亦实现了环球领先。而头部手机企业越强，市场的竞争也就日益激烈，环球手机市场进入到了一个激烈竞争的期间。在生存空间被极限压缩的情形下，无论是格力还是京瓷都面临巨大的压力，他们必须要回答一个所有消费市场参与者都要回答的问题，给消费者一个情由，为什么要买你们的产品？而对付这些企业来说，这个情由实在是给的困难。
其次，出身巨子所带来的“资源谩骂”。一样平常情形下，大家都会以为出身巨子的业务每每该当是含着金汤匙出生，一定会比白手起身随意马虎的多。但是，出身巨子有的时候却并不是好事，个中潜在的“资源谩骂”可能会远超大家的想象，详细得手机业务之上，巨子企业做手机，手机业务仅仅是一部分业务，很随意马虎涌现惯性思维和路径依赖，用做传统主业的思路做手机难以做好。巨子企业每每在自己善于的领域里发展，忽略了其他领域的机会和寻衅。这种惯性思维和路径依赖会使得企业在进入新领域时面临很大的寻衅和困难。
在传统主业领域里，巨子企业已经建立了强大的品牌和渠道上风。这些上风可以帮助企业快速切入市场并霸占一定的份额。但是在进入新领域时，这些上风每每不再适用。新领域须要重新建立品牌和渠道上风，这须要花费大量的韶光和资源。此外，新领域还须要面对激烈的市场竞争和用户需求的变革，有的时候有较多的主营业务支撑反而是一件坏事，由于大企业每每流程冗长，随意马虎形成惯性，却缺少开拓新业务的闯劲。详细到我们前文说的两大巨子，他们的手机普遍没有太多的创新、创意。
例如，格力早期的手机产品在外不雅观设计、软件开拓等方面都相对滞后。比较之下，像小米这样的新晋品牌更加看重用户体验和用户反馈，他们更积极地向消费者谛听，这也是小米能够取获胜利的一个缘故原由。而对付像格力这样的巨子企业来说，他们每每会沿用自己的老路子，难以做出真正适应市场需求的产品。
第三，消费电子寒冬之下，也让做手机日益困难。从外部宏不雅观环境来说，环球都在陷入手机等消费电子寒冬，头部手机玩家都困难求生，更何况非主业手机。根据市场调查机构Counterpoint Research公布的最新报告，2023年第一季度环球智好手机市场出货量为2.802亿部，同比低落14%，环比低落7%。这是自2013年以来最疲软的假日季度。
随着环球经济的放缓，消费者的购买力也不才降，手机等消费电子产品的发卖量也不才降。这一方面是由于消费者本身的购买希望相对不敷，在收入预期不好的情形下，消费者更加方向于把钱存起来，而不是去购物，从而导致了手机这种大额耐用消费品的相对消费不敷。另一方面，手机的性能也处于过剩状态，大多数人只要不去玩大型游戏，普遍手机都可以支撑大家的日常利用，一样平常2-3年不换手机都是很正常的征象，自然而然也就没必要一年一换手机。
因此，在这样的大背景下，头部企业面临的压力已经很大，非主业手机企业更是面临巨大的寻衅，京瓷的退出更是为了及时止损。
从长期来说，市场已经逐渐二八分解，未能跻身头部阵营的手机企业面对的压力将越来越大。随着市场竞争的加剧和用户需求的变革，只有那些能够不断创新温柔应市场变革的企业才能在市场上得到更大的份额。那些无法跟上市场变革的企业将会逐渐被市场淘汰。如今，京瓷已经确认退出，而留给格力的韶光也不多了。
（作者为盘古智库高等研究员）
