今年不少酒楼年夜大饭须要提前两三个月预订。
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春节是一年中亲友团圆的消费节点。与往年不同，今年春节由于是从年初一放到年初八，足有8天韶光，因此被认为是“史上最长春节假期”。
早在去年两会，就有代表委员建议延长春节假期，以增加年味并更好地促进消费。作为第十四届全国人大代表的李楚源便发起“将春节延长至9天”。李楚源认为，春节假期的延长，可以让大家有更多的韶光与家人相聚或是旅游放松，提升公民幸福指数，促进中华精良传统文化的弘扬，拉动内需增长。
今年“史上最长春节假期”都有哪些消费亮点？南都湾财社为此专门展开了“强信心 匆匆销费 享乐湾区年”系列走基层宣布。
8天假期推动消费市场进一步提振复苏，为各行各业带来火热商机。消费数据，折射出春节消费的热气腾腾。商务部将2024年定为“消费促进年”，作为整年开展12场重点活动的第一场，“2024全国网上年货节”自1月18日启动以来，网络零售额靠近8000亿元，实现了2024年网络消费“开门红”。商务部大数据监测显示，各地商圈客流大幅攀升，除夕全国示范步辇儿街客流量、业务额同比分别增长26.9%和21.7%。中国商业联合会数据也显示，2月份中国零售业景气指数为51.2%，较上月上升0.3个百分点。
传统消费重点
汽车、家电、家居更新换代潜力大
商务部将今年定位为“消费促进年”，扩内需、匆匆消费依旧是经济事情的重点。此前，商务部副部长盛秋平表示，将组织系列消费促进活动，出台针对性强的政策方法，引发有潜能的消费。而汽车、家电、家居是传统消费的重点，个中，汽车、家电更新换代的需求和潜力很大。
在一系列有关部门的政策、活动驱动下，第一波消费红利节前已经“驶到”。比如，今年1月份海尔开启了“美好中国年”活动，并带来用户定制年夜大饭等交互活动。美的集团在大匆匆期间推出家电套购满减优惠等，并承诺年货节在春节期间不打烊。海信视像推出年货节活动，激光电视等三大品类组合出击。据先容，自1月9日年货节活动启动至2月1日，海信系列电视发卖额同比提升19%。
苏宁方面则透露，春节附近，家电市场消费旺，线下门店人气足。自1月5日开始“年货节”以来，全国门店商品上新数量激增。个中，以手机、电脑、电视为代表的新品，1月5日至2月4日上新数量较此前1个月增长134%，门店整体发卖量同比上涨109%。此外苏宁易购以旧换新订单量同比增长195%，空调、冰箱、洗衣机等传统“家电大件”成为换新主力。
“家电拜年”今年成为不少年轻人的拜年新办法，近期干系发卖数据显示，网红小家电、个护清洁类产品、智能家电正成为今年家电年货的消费主流；洗碗机、扫地机器人等“
多家卖场的事情职员表示，比来到卖场选购家电产品的消费者比平日要多一些，门店产品成交量也有所提升，不少到店消费者参与了大家电的“以旧换新”活动。
广东苏宁方面表示，今年年货节期间，广东苏宁易购参与了广州市年货节、广州市海珠区年货节及广州市黄埔区花市活动，为市民带去家电年货优惠，与此同时，参与广东“粤消费 粤精彩”匆匆消费活动，消费者领到年货零售消费券可到广东苏宁易购门店利用核销。除了春节假期门店不打烊外，苏宁还将持续开展大力度以旧换新、家电套购满减等优惠，年货节的活动将持续到元宵节。
酒水消费市场
线上线下同步开启大匆匆 热度攀升
春节假期，酒水迎来一年中最大的发卖旺季，尤其是白酒产品，更是趁此机遇大搞营销及终端匆匆销活动。南都湾财社拜访线下各大商超及酒类专卖店后创造，五粮液、泸州老窖、国台、习酒等名酒品牌及产品，均有不同程度的优惠或匆匆销活动。
在广州一家大润发超市内，第八代五粮液、国窖1573、剑南春水晶剑、国台国标等名酒产品被陈设在显眼位置，该区域发卖职员表示，近期酒水优惠匆匆销力度较大，是入手的好机遇，比如原价668元的国台国标，现在只卖498元。第八代五粮液、国窖1573等产品现在均不到1100元就能得手。其余，近期正值年货购买热潮，前来咨询酒水的顾客也比较多，且多数是出于送礼的须要。
在广州的一家盒马鲜生超市，同样创造该超市正在进行酒水匆匆销活动，白酒、洋酒、啤酒、低度果酒等产品均有价格优惠。不过比较其他年货区的火爆，酒水区则稍显生僻。在该区域勾留了半个小时旁边，创造前来咨询或购买的顾客并不多。
线下商超及酒类专卖店大匆匆销，线上平台的酒水发卖也迎来一波高峰。京东启动了“名酒年货节”活动，领券满699减100、部分产品2件85折等优惠活动正在进行。数据显示，2023年12月白酒两大电商平台（淘系、京东）线上发卖额为56.08亿元，同比上升44.12%。
美团闪购数据则显示，2023年12月中下旬以来，白酒发卖额同比增长257%，消费者用“外卖买年货”需求持续增长。最受欢迎的“年货”白酒是五粮液、剑南春、贵州茅台、汾酒、国窖1573、洋河。
春节餐饮业
升温显著 扩充人手 增加备货
年夜大饭是春节消费的主要指标。2024年餐饮市场随着春节档的到来升温显著。南都湾财社理解到，有粤菜品牌最早从去年9月就开始接管年夜大饭预订，当月就被预订了超50%总餐位数；有火锅品牌从1月开始就迎来消费小高峰，目前除夕夜已经接到2万桌的订餐。
“在餐饮方面，我们从2023年9月就开始接管春节预订，当月已经接管预订超50%总餐位数。”高端粤菜馆白天鹅宾馆干系卖力人见告南都湾财社，农历十仲春二十八至正月初八，白天鹅宾馆所有餐位均已全部订满，520间客房也有多天实现满房。“我们估量，今年春节经营有望承去年春节以及今年元旦的良好态势再创历史新高。”据悉，今年春节，白天鹅宾馆厨师团队设计的“龙年贺新春套餐”成为多数顾客的选择，价格区间在3000-10000元。
为了这个春节消费旺季，不仅本地餐饮品牌在全力做好做事，各大连锁餐饮品牌在人力、食材方面也都做足了准备。
西贝餐饮集团卖力人就表示，预估春节期间的客流量会增加，并且将涌现排队候餐情形，因此门店补够小时工，确保有足够的做事职员，并且将提前对事情职员进行技能强化培训；在顾客候餐时，门店会为其供应茶水、小吃，准备充足的桌椅，部分门店还会有“赢菜品”的等位小游戏；增加备货量。
在2023年跨年夜大期间，连锁火锅巴奴毛肚火锅全国门店全天均匀等位时长超过2小时，最长达到5小时。据巴奴方面透露，为了应对春节大关，其部分门店已经提前一个月就扩招了近10个临时工。
海底捞人力资源干系卖力人表示，海底捞已提前动手稳岗留工，保障春节期间的营运，通过加大招聘力度、招聘前置、优化用工构造的办法提前准备节日人手。同时，海底捞将为节日坚守岗位的员工发放补贴，并组织员工聚餐、守岁、抽奖等活动，让员工体验春骨气氛。部分门店还会约请员工家属到店共度团圆年；针对有子女家属在事情地的员工，海底捞会发放家庭新年福利，让员工和家人开愉快心就地过年。
龙年春节消费亮点
新零售消费场景崛起
家电行业：直播间春节不打烊
值得一提的是，越来越多的厂商意识到新零售消费场景的主要性，并逐步切换“沙场”。万和干系卖力人表示，现在用户购买厨电产品的渠道更加丰富，线上的各种网店、直播、货架电商、内容电商、知识电商，已经霸占主流和主角位置。
格兰仕方面也表示，各大直播间春节不打烊，为广大消费者供应康健家电一站式“云”选购方案。其间加大了新型集成家电的科普，鼓励和推动消费者及时改换老旧微波炉的同时，全渠道推出康健家电以旧换新活动，为用户“换新”供应了更多优惠和便利。格兰仕卖力人表示，在家电市场上，康健环保的绿色家电仍是未来几年的主流选择。
万和方面见告南都湾财社，在一系列提振消费的政策方法浸染下，去年消费市场规复向好。个中，厨电行业在地产好转后的需求弹性较大，盈利端有望同步改进。相信2024年匆匆消费政策还将持续发力，将连续对稳定消费市场、促进消费规复起到积极的浸染。我们也将积极相应政策导向，不断策划组织各种市场营销活动，为厨电行业开拓更加广阔的发展空间蓄力向前。
此外，南都湾财社获悉，比较家电行业，手机厂商春节期间在线上活动的力度更大，苏宁易购干系卖力人说，年货节期间，潮玩电子产品均匀客单价上涨27.6%，“Z世代”在电子产品消费人群中占比超70%。“全国门店每卖出5台手机，就有1台来自抖音、美团等新零售消费场景。用户消费场景正加速多元化。”
努比亚方面称，今年参加了由京东举办的“我给村落庄送年货”活动，比较以往，参与活动的品类更丰富了，覆盖了手机、显示器、IotT等红魔电竞宇宙产品。realme方面则表示，我们春节8天不打烊，官方直播间有好礼抽奖、买赠等活动。
3C市场：互动式场景增多，AI添年味
在采访中，不少厂商见告南都湾财社，新年除了可以带来销量外，最常见的一家团圆外出也是最佳的造就消费者心智场景。如苏宁方面表示，在春节假期会开展到店团圆家宴、年货集市、贺岁不雅观影等年味活动。
如OPPO在线下旗舰店开设了AI手机体验区，OPPO方面表示，在该区域可以体验AI超清合影、智能肃清，闪速抠图，智能通话择要等AI功能。而华为也在各地区线下做事店开展全景花窗、AR扫龙、星耀新礼、智家雅苑等聪慧全场景打卡体验以及拍百口福活动。
“我们也在春节期间举办了一个针对AI的创作大赛，韶光从2月1日起，到3月10日截止。”华硕方面见告南都湾财社，该比赛是借助AI视觉创尴尬刁难象，对华硕商城十周年虚拟形象进行创意呈现。
南都湾财社此前宣布，目前遐想、戴尔、宏碁、惠普、三星、LG、华硕、微星等终端厂商均推出了AI PC产品。乃至在刚刚落幕的CES2024上，AI PC大出风头，无论是戴尔、遐想、惠普等PC终端制造商，还是微软、英特尔、AMD和英伟达等上游软件和芯片厂商，全体PC家当链都将其作为展示的重点。不少厂商均把2024年视作AI PC元年。
在采访中，该卖力人并不避讳这个比赛便是为了推广AI PC。有业内人士表示，借着这个春节，随着厂商的一系列营销活动和遍及，AI手机和AI PC有望更快地进入消费者的购物车。
开门红背后的驱动力
“多一天假期”为春节消费经济注入了新的活力
王老吉将每年正月初八定为“王老吉吉日”取名“超吉星期八”，携手白云牙膏推出优惠套装，除了全网派发“超吉星期八”电商平台优惠券以外，还联合百度舆图在线发放代价50亿优惠券，以及联动包含美宜佳在内的全国约5000家终端门店开展支付宝扫码优惠活动。
据理解，今年是“消费促进年”，扩内需、匆匆消费依旧是经济事情的重点。今年也成为史上最长春节假期，春节期间的消费需求和规模也将再创新高，为各行各业带来商机，对此，王老吉提前布局打造“超吉星期八”，力求在这场消费盛宴中斩获佳绩，蓄能龙年市场开门红。此举不仅为消费者带来了更熟年味的消费新体验，也为春节消费经济注入了新的活力。
王老吉方面干系卖力人先容，这次“超吉星期八”，王老吉将给消费者带来一系列的优惠和福利活动，2月2日到2月尾，王老吉将在天猫王老吉官方商城小程序等电商渠道全网派发“超吉星期八”优惠券，同时联动包含美宜佳在内的全国约5000家终端门店开展支付宝扫码优惠活动；跟“百度舆图”联合发布代价50亿优惠券，从2月1日到18日每天免费领取千元神券包，包括“王老吉打车券包”“王老吉加油券”“王老吉美食券”等，覆盖了多莳花费场景。
据南都·湾财社理解，近年来王老吉深耕消费场景，持续探索罐身创新，借助个性化的包装，将“吉文化”和春节IP深度绑定，深挖礼品市场的消费潜能，实现“吉文化”的年轻化表达。据王老吉方面先容，今年春节，王老吉将龙与红罐王老吉相结合，推出“龙年六吉罐”“龙年姓氏罐”等，以此不断探索“吉文化”新消费场景，开释消费市场新活力。
暨南大学特区港澳经济研究所副所长、南方高档金融研究院副院长谢宝剑向南都湾财社表示，多一天春节假期，不论对人们回家探亲还是外出旅行的日程安排等，都能供应更为充分的韶光。行程安排的更多选择空间，也意味着市民存在更多消费的选择和机会。对付市民而言，多一天春节假期能让他们更好沉浸在春节消费体验中，无论是质和量上都有很大的提升空间；而对付商家而言，无论是商品匆匆销还是文旅活动产品设置等，延长一天假期，能让他们跟消费者存在较好的互动，也为消费者消费供应更多的选择空间。
策划：王莹
统筹：马建忠 陈养凯 戴越
采写：南都·湾财社 贝贝 孔学劭 詹丹晴
