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（ 颉宇星 文/图）“增加饱腹感”“不用节食，康健减肥”“一瓶代餐奶昔扛饿五小时”......不少商家推出的代餐奶昔、代餐棒、代餐粉等产品真如宣扬的康健吗？ 代餐市场发展情形如何？
代餐产品
代餐产品获成本青睐
代餐产品常日因此谷类、豆类、薯类等食材为主制成的产品，食用后有饱腹感，可降落人食欲。医药行业咨询管理专家林小芳向中国商报表示，代餐产品本来是给分外人群定制的食品，其消费群体包括过度肥胖人群、肠胃功能紊乱人群以及糖尿病、高血压患者。随着消费者的康健意识逐渐提升，代餐产品的消费群体逐渐扩大。
创造，目前市情上代餐产品的价格多在100-500元之间，在淘宝平台上，不少产品的月销量过万。据央视节目正点财经宣布，去年主流电子商务渠道的代餐产品发卖额超过10亿元，增长率超过35%。
销量火爆的代餐品牌也受到成本青睐。例如，代餐品牌ffit8近日完成数千万元首轮融资，本轮融资由复星锐正成本领投，明星投资人李静、戴军跟投。据悉，ffit8于去年成立，主打产品包括蛋白棒和瓶装代餐奶昔。今年“6·18”匆匆销期间，ffit8在各大电商渠道的发卖额打破1000万元。
今年4月，有两家代餐品牌也相继得到融资。个中，代餐品牌薄荷康健宣告完成C轮融资。据理解，薄荷康健目前的产品包括代餐，也有低脂鸡肉丸、零卡果冻、奇亚籽威化等网红零食。其余一家代餐品牌王饱饱宣告完成近亿元B轮融资。成立于2016年的王饱饱主打高纤维代餐麦片，并借助李佳琦、欧阳娜娜等主播、明星的影响力实现快速曝光。值得把稳的是，去年12月，该品牌才刚完成了A轮融资。
代餐产品“零食化”
林小芳表示，代餐产品销量火爆紧张是由于年轻消费者对该类产品有巨大需求。去年1月， 广东省屯子电子商务协会、华南理工大学食品科学与工程学院联合发布的《代餐粉行业白皮书》显示，代餐粉对年轻人尤具吸引力，个中，18-30岁购买者占70%以上。但综合看来，减肥瘦身是消费者购买代餐粉的最紧张动机，其次才是出于养生考虑。
此外，林小芳表示，为了吸引更多年轻消费者购买，商家在产品的外包装上花了不少心思，产品呈现“零食化”特色。中国商报创造，目前代餐产品紧张以代餐奶昔、代餐棒、代餐粉为主，外包装颜色清新亮丽，产品体积较小，口味紧张包括抹茶味、巧克力味、草莓味、橙子味，基本上是年轻消费者青睐的味道。
其余，为了吸引减肥人士的把稳，很多商家宣扬自己的产品是“私人身材管理师”“肠道吸油小海绵”“零腹担”，更有代餐产品大肆宣扬减肥功效。有受访状师向中国商报表示，根据干系法律规定，食品广告的内容应该真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性卖力。代餐产品作为普通食品，是不能宣扬具有减肥功效的。
代餐产品康健吗
但据媒体宣布，不少消费者在食用代餐后身体涌现不良反应。据悉，浙江省一位女大学生小宋食用代餐产品半个月之后，涌现腹胀等症状，被医院确诊为肝小静脉闭塞。后来小宋病情恶化，终极进行了肝移植。
同时，中国商报创造，“消费者吃代餐减肥，一停用就反弹”“吃代餐之后身体抵抗力低落”等***也频繁涌如今网络中。打着“康健”旗号的代餐产品为什么会涌现上述情形呢？对此，林小芳表示，每个人的体质是不一样的，所需的营养量也有一定差异，如果这些消费者都吃相同营养配比的代餐产品，那肯定对身体没有益处。
其余，浙江大学医学院附属第一医院肝胆胰外科主任医师沈岩在接管媒体采访时表示，有些代餐产品可能违规添加影响胃肠道功能的药物，如盐酸西布曲明、酚酞、利尿剂乃至毒品安非他命等，如果长期食用，可能会对胃肠道、肝脏、肾脏等器官产生副浸染。
中国商报采访了一些考试测验过代餐产品的消费者。消费者王师长西席表示，他须要减肥，健身教练推举他喝代餐奶昔代替早餐。但他创造上午8点喝完代餐奶昔，两个小时之后就饿了，“没有特殊强烈的饱腹感，我坚持不到中午用饭的韶光就要加餐，结果体重不降反升。”
其余一位消费者刘女士向中国商报表示，她为了拍婚纱照想快速减肥，坚持喝代餐粉一个月后体重低落4斤，“但是我会涌现心慌、腹胀征象，停滞喝代餐粉之后上述征象就没有了，去医院检讨也查不出来缘故原由。”
为规范市场，中国营养学会发布了我国首个用于掌握体重的代餐食品团体标准《代餐食品》，并于今年1月1日起正式履行。该标准规定了代餐食品和部分代餐食品的技能指标（包括能量、蛋白质、脂肪、伙食纤维、维生素和矿物质等指标，以每餐或每份计），明确了代餐食品标签标识规定。
今年7月，深圳市消费者委员会发布的《2020年轻食代餐粉比较试验报告》显示，代餐产品不可代替全天伙食食用。同时，代餐粉不宜长期食用，孕妇、哺乳期妇女、婴幼儿、儿童以及老年人不适宜食用代餐粉。林小芳表示，消费者须要谨慎选择代餐品牌，必要时屈服医嘱，切勿被商家“忽悠”。
任务编辑： 张欣然
