在快消行业中，任何新涌现的细分赛道产品，初期都会面临着创业机遇以及市场层面带来的寻衅，电子雾化行业也不例外。随着部分假冒伪劣的电子雾化产品逐渐流入市场，消费者带来的负面反馈也越来越多，而线上及线下监管的缺失落，也让这个初起赛道被社会各界口诛笔伐。
2019年11月1日，国家干系部门发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知布告》，电子雾化渠道全面转向线下。在随后的一年中，创业红利带来的“千烟大战”彻底落幕，剩余的厂商也在“后疫情时期”逐渐找到了这个行业应有的发展模式。
2021年，对付电子雾化家当来说十分困难，市场增幅的减缓、干系政策的进一步完善，让品牌商不得不重新梳理自身的商业模式，并确立符合自身发展情形的核心竞争力。与此同时，RELX悦刻的上市、YOOZ柚子完成新一轮融资等，也让成本市场开始重新站在理性的视角去剖析电子雾化家当的未来。
在过去近三年的不雅观察周期中，36氪持续跟进了中国电子雾化行业的发展进程，并环绕投融资情形、估值/市值、发卖网点、产品力、研发、团队综合实力等方面，挑选了2021年度最具实力的六大中国电子雾化品牌。
以下为上榜六家中国头部电子雾化品牌：
36氪制图
RELX悦刻（雾芯科技）
悦刻成立于2018年初，是“新造烟”大潮中最早上市的品牌商（以母公司“雾芯科技”于2021年初上岸纽交所），市值最高超400亿美元。
据雾芯科技发布的2021上半年财报显示，公司2021年第二季度净营收为25.4亿元公民币，较2021年第一季度的24亿元增长6%。非美国通用司帐准则下，经调度净利润为公民币6.5亿元。
悦刻的市场增长一方面源于背后科研和生产制造能力的上风，同时也源于以爱施德为首的互助渠道商的协同。近日，爱施德公告称，将出让子公司一号机科技掌握权，帮忙其钻营更大投资空间，及推进该企业的独立上市。
除了在营收和线下发卖方面表现强势以外，悦刻还开展了以“悦刻科学”为主体的长期科研事情，助力家当的可持续康健发展。
社会任务方面，悦刻开展了烟弹回收、东北虎豹回东北、社区做事等公益操持，反哺社会的同时提升企业社会代价。
YOOZ柚子
市场数据显示，海内目前有超过10万家注册电子烟干系企业，撤除5万旁边的电子雾化品牌及供应链，市场还有5万家旁边的干系门店。悦刻最新的门店数量是15000家，YOOZ柚子紧跟其后，在7月份已打破7000家门店。
成立于2018年末的YOOZ柚子，在不断迭代产品体验和线下购买体验的同时，逐渐站稳了行业第一梯队的位置，在市场规模和专卖店数量上紧随悦刻之后。
由于市场霸占率高、用户规模大，YOOZ柚子和悦刻长期受“通配”困扰。从市场的长期代价来看，“品牌方”无论是从行业发展以及对线下市场的管理上，更符合海内实情所需；2021年中国电子雾化家当的发展格局进入了新时期，头部企业之间的产品和发展策略逐渐明晰，各大品牌的差异化发展也逐渐开始表示。
因市场饱和度的瓶颈期让“品牌方”的阶梯化加倍明显，第一梯队的悦刻、YOOZ柚子已逐步稳定市场，接下来的是实际对线下的管理升级，而第二、第三梯队，目前的拓新红利期已过，门店数量集中在2000-5000家旁边。
对付全体市场而言，百亿、千亿的规模依然让投资者心动，虽政策高压依然存在，但现如今除悦刻上市外，YOOZ柚子在今年6月份报出的“超2亿美金”的D轮融资，横向与其他电子雾化品牌比较，已是年内最大的一笔电子雾化品牌商融资，这也代表着投资者依然对这个市场的未来规模及YOOZ柚子潜力的认可。
MOTI魔笛
MOTI魔笛（雷炎科技）创办于2018年末，虽属“新造烟”势力，但创始团队皆是行业老兵。创始人MG于2010年便投身电子雾化行业，作为核心成员参与了美国有名品牌“21st Century Smoke”的经营，随后MG以联创身份分别加入思摩尔旗下“VAPORESSO”大烟雾品牌和outdoor大烟雾代表“geekvape”，其市场份额分别做到了环球排名前二、三。
MOTI魔笛的发展理念是“日拱一卒，厚积薄发”，而这样的理念表示在产品力和市场端两方面。
产品方面，MOTI魔笛探索了多种电子雾化器的新功能、新设计、新体验。在多种技能路线的考试测验根本上，MOTI魔笛于2021年中推出了MOTI·MEGA PRO，这款搭载了“口肺双重抽吸模式”和“口味专属加热方案”的新品，既知足了大部分小烟用户的体验习气，也为少部分习气肺吸模式的用户，带来额外的模式选择。
市场渠道方面，MOTI魔笛提出了“选择优质B端经销商”的渠道拓展策略。官方数据显示，截至目前，MOTI魔笛在全国已拥有约6000+家终端门店，估量在2021年将完成1万家门店培植。门店入驻全国90%的S级商圈，覆盖从一线、新一线到三四线城市的多层次市场体系。
vvild小野
小野创办于2018年，创始人为前锤子科技总裁、前华为光彩副总裁彭锦洲（2020年被传已离职）；前锤子科技创始人罗永浩随后也加入个中。
小野团队的核心上风在于拥有成熟的3C电子产品供应链，且随着罗永浩 及其团队的加入，在营销方面也开始发力。小野在产品上线初期，便约请到有名艺人、潮牌创业者陈冠希担当品牌特邀创意官，并于去年成功完成续约。陈冠希的加入让小野有名度倍增，且环绕陈冠希的个人风格以及小野的品牌调性，其产品在市场上的销量增长也十分可不雅观。
7月19日，上市公司天音控股发布公告，拟通过其全资子公司天音通信，以自有资金5000余万元公民币，投资深圳小野科技有限公司的拟上市公司。也便是说，小野在得到新融资的同时，彷佛也进入上市准备阶段了。
Boulder铂德
铂德最早成立于美国，创始人汪泽奇作为核心创始成员，经历了过去十年美国电子雾化市场的不同阶段。海内“新造烟”大潮来临后，汪泽奇将铂德品牌带回到海内，并基于此前多年的技能、供应链、产品和品牌能力积累，带领铂德成功跻身海内前列。
基于这样的背景，铂德“返国”初期已经积累了大量成熟的产品线，并结合用户需求稳步发展线下。
2021年4月，铂德与海内3C数码分销渠道天音通信正式达成互助，铂德将利用天音通信3C数码发卖渠道对铂德旗下产品进行分销，这也是天音确定布局电子雾化家当后，首次与品牌商达成大规模互助。
值得一提的是，铂德通过投入大量人力和研发资金，于2020年9月在美国提交了PMTA（烟草准入容许）申请。
2020年11月，铂德提交的所有SKU便通过PMTA初审，FDA根据铂德所提交的SKU分配了STN审核代码（不同尼古丁含量、不同口味，都须要以单独SKU申请，并分配STN），铂德所全部提交的6款雾化液和3款硬件顺利进入下一审核阶段；今年1月，FDA关照铂德所有提交的SKU通过第二轮审核，铂德PMTA进入本色性科学审查阶段。
据行业内人士透露，已有多家厂商开始与铂德洽谈雾化液供应事宜，这也意味着铂德已从电子雾化制造和品牌商，逐渐发展成为集产品、品牌、生产制造和雾化液供应商的综合型家当公司。
喜雾
相较于其他第一、第二梯队厂商，喜雾的创办韶光相对较晚，首款产品在上市不久后便碰着了“线上禁售令”，好在喜雾终极崛起的缘故原由在于产品而非纯粹依赖市场，且于2021年5月宣告完成了数千万美元B轮融资，成为了本年度中国电子雾化品牌第一梯队中，唯二得到一级市场投资的厂商之一（另一家为YOOZ柚子）。
喜雾的联合创始人邢晨悦博士，曾供职于美国电子雾化独角兽JUUL，并作为核心成员参与研发了尼古丁盐。2020年，喜雾公布了「尼古丁X」——尼古丁盐的下一代专用于电子烟的尼古丁技能。
采取尼古丁X配方的雾化弹，可在单颗雾化弹的尼古丁含量为1.7%的情形下，带来此前3%尼古丁含量的效果。1.7%换算成质量比约为20mg/ml，这也与国际上干系标准同等。2021年5月，尼古丁X的迭代配方技能「尼古丁Y」也已从实验室阶段进入配方调试第二阶段。
在此前的采访中，邢晨悦表示，如果说尼古丁X所做的技能攻坚是在担保解瘾和口感的条件下减少了有机酸以及尼古丁的用量，让尼古丁的传输效率更优化，从而减少了上瘾源，那么尼古丁Y便是再上一层楼，回归烟草本源，把有机酸从烟油中拿走，使电子烟稳定供应解瘾烟气的同时，口感更向天然靠拢。
