全体出版业在过去几年中饱经风霜，在体量和资源不及五大的情形下，独立出版商Rodale是如何在数字时期转型成功，得到竞争上风的呢？曾经的Rodale高等副总裁总结了一份改革纲领。
Rodale是一家出版康健类图书的独立出版商，在美国宾夕法尼亚和纽约各有一个办公室。1942年因在全美发起有机运动，Rodale这一品牌为人熟知。公司以在环球播撒康健、治愈、快乐和爱为义务，旗下集聚了浩瀚一流品牌，杂志、图书、视频、互联网、移动网络、电子商务、直销、社交平台、视频等等多元化产品组合和发行渠道为其在世界范围内聚拢了100多万虔诚读者。
如今，Rodale的品牌遍布67个国家，拥有Men's Health、Prevention、Women's Health、Runner's World、Bicycling、Running Times及Rodale’s Organic Life等有名的倡导康健生活办法的品牌，旗下子公司Rodale Events策划的品牌活动每年吸引约10万人参与。在数字化领域，Rodale同样是佼佼者，代表性产品有清洁饮食者垂直社区Eat Clean，女性跑步网站Zelle，在线学习平台Rodale U和康健生活电子零售店Rodale's等等，直到现在公司仍在努力进行技能开拓以探求连接读者的新办法。就连Rodale的编辑也都是全国性媒体的常客，定期作为康健保健方面的威信专家涌如今电视节目里。
全体出版业在过去几年中饱经风霜，那么没有五大体量的Rodale是如何在竞争中保持上风的呢？这得归功于多样化及环绕出版核心业务而展开的周边项目，比如为方便读者创造图书而建立的“作者中央”网站，以及在线康健研讨会，邮件直销计策以及Facebook互动团队。除此之外，Rodale近期推出了内容、社区及商务网站Rodale Wellness。网站代价凝聚在三个方面，其一是为用户供应与影响者（即图书作者）建立联系的平台，其二推出在线康健课程及活动，其三以多种格式呈现内容，予读者康健启迪。
Rodale建立新网站的目的是与读者深度互动，既增加直达读者的通道也为创设读者创造内容的新渠道，将用户的消费潜力延伸至图书之外的其他形态产品上。Rodale高等副总裁玛丽·安·纳普斯认为，任何地方都可能孕育着利基点，垂直深入尤其主要。除了做传统营销和公关外，出版商该当有能力以其他办法增加图书的曝光率。Rodale Wellness因此被视为Rodale在康健领域探求创新商业模式的考试测验之一。
在大众出版板块已建立的荣誉以及之前在数字化上取得的成果给Rodale一定的上风进行这一考试测验，但公司也须要从传统出版圈外寻求专门的人才去运营网站，去真正实践。因此，创新不但是大出版公司的专利，普通的传统出版商也大可以探求适宜自身的发展模式。
设立Rodale Wellness不仅是为了做事读者，以优质内容黏开花费者，同时也是为了更好地做事作者，做事于出版。Rodale旗下每本书都有10篇不同的营销文章发布在其官网及其他子平台上推向天下，公司还会联合作者开拓相应在线课程以及活动，这每每能吸引很多受众参与，又开了一扇读者创造图书的大门，作者当然会从中受益。再者尽可能以多种路子抵达读者是Rodale多年来的努力方向，内容的不同呈现形式也就意味着能带给读者不同的体验办法。
无论是宏不雅观上的商业模式创新还是微不雅观的网站运营，自大盈亏、进出相抵是成功的第一步。纳普斯指出，Rodale的野心并没有勾留在这一层面。对Rodale团队来说，最主要的是让读者从书和其他产品中有所收成、有所改变。因此Rodale Wellness从一开始就不是出版的附属，而是一项独立业务，为用户供应与专家互换的机会，供应能够改变他们生活的工具和方法。网站的立足点是尽可能知足受众所有的内容需求，如果只是展示Rodale的产品显然无法做到这点，因此下一步Rodale Wellness会接入其他出版商和作者的内容，打造一个开放性的综合平台。如果这一模式初见成效，未来Rodale也会在食品等其他垂直领域建立类似网站，开拓新的利基市场。
对付Rodale的变革履历，纳普斯有纲领性的总结：
拥抱变革，只有改革才是安全之策。
改变公司从改变个人做起。
做大胆之事，就哀求大胆之果。
敢于失落败。恐怖失落败就会妨碍最好水平的发挥。
提高适应性，积极采纳建议。持续实践就会有好点子闪现。
勇于考试测验，验证假设。Rodale所做的很多实验都失落败了，可一旦成功，收成巨大。
战胜“江湖骗子综合症”（认为自己能力不敷，是个失落败者），追求自己想要的东西。
末了，当你能以平常心面对失落败时，正是变革见效之时。
对付出版来说，现在是最好的时期也是最坏的时期，要生存进而繁荣就要去适应新的环境，首立异的营收来源。无论是数字化还是国际布局，出版商都大有可为。手握内容大餐，把它们装在什么盘子里怎么端出去都值得出版商动一番脑筋。虽然有像Rodale这样零散的先行者不断在摸索，但行业须要更多的力量投入进来。
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