广告视觉措辞是由视觉符号来通报信息的，必须利用形、色、质、空间等诉诸视觉的分外措辞，根据一定的编排组合规则来将商品(或事、物)和受众进行视觉沟通。生理学家研究证明，人们吸收外界信息时85%是由视以为到。广告的传播虽亦有以视觉和听觉形式并行的，但紧张还是通过视觉形象。
在这些视觉要素中，最前辈入到人的视线的，肯定是“色彩”，美术界有句名言，“远看颜色近看花”，便是说在色彩上先吸引住受众的视线，然后才会去仔细看你画的是什么。
色彩元素的利用
广告设计中色彩元素所占的比重不容忽略。那么，对一位广告设计师来说，如何奥妙地利用色彩元素达到信息通报的效果，是极主要的课题。一方面我们要理解色彩的表现功能在人们生理上引起了哪些感情和遐想；另一方面要理解视觉的刺激和反应环境。然后如何合营信息通报的目的去造型构图和布色。对广告受众及设计师来说，广告须要发挥更动人的魅力，靠近实用艺术的范畴。
色彩三要素，色相、明度、纯度在不同色彩中的不同表现，形成了不同的色调和不同的比拟与调和。各种色彩造成对人的生理和生理的不同的感想熏染，产生冷暖、轻重、远近、厚薄、进退、华贵简约等特定的生理感情。如果我们节制了这些生理感想熏染、遐想和象征意义，在广告色彩设计中就能达到更好的效果。
①色彩和形状，色彩在平面的空间里,都霸占一定的位置,会有上、下、左、右、中、偏之分。从位置关系来看，还有间隔远近的问题，色彩位置对人的视觉生理影响很大。色彩和面积的关系也要仔细推敲，无论是点、线、面、体,都霸占面积。面积是色彩存在的不可短缺的形式，面积的大小影响生理浸染的强弱。色彩和形状关系也很主要，各种形状和色彩的结合会造成色彩的明晰鲜艳度的差别。
包豪斯学院教授伊顿曾经说过:“色彩向人们传达着普遍化的感情状况,图形也传达着类似的信息。例如，正方形象征着和平、去世亡、玄色、惨淡、赤色；而三角形则象征着热烈、活力、白色、黄色。再说圆形，它的象征意味则是均匀的、无限的、宁静的、蓝色。”他又说:“一位画家如果要在自己的作品中得到均衡而和谐的效果，就必须重视这些自然而然的富有亲和力的组合： 正方形与赤色、三角形与黄色、圆形与蓝色的组合。”1922年，康定斯基也加入了包豪斯，他与伊顿所见略同。
②色彩的支配，在广告的全体设计事情中，色彩的考虑贯穿于全部设计的过程。首先广泛的网络与广告商品、消费者的生活习气、生理期望和文化传统等有关的资料，通过筛选比拟，选择出色彩主色与辅色。
③色彩的特性与搭配
赤色，特性：激情亲切，积极，突出；优点：可使利用者激情亲切洋溢，积极向上，活泼好动；缺陷：主不雅观性强，不安定；搭配色：粉赤色，橙色，金色，紫色。
黄色，特性：扩展，愉快，通亮，温暖；优点：空间扩大，温暖，愉快而活泼；缺陷；不端庄，比拟性强；搭配色：绿色，蓝色，橙色，紫色。
蓝色，特性：寒性重，长远，广阔，冷艳，沉静，深奥深厚；优点：寒色第主色，沉着安详，晶莹透彻，高雅脱俗；缺陷：过冷，色重过强，压迫感大，悲观；搭配色：米黄，紫色。
橙色，特性：活泼，通亮，积极，热枕；优点：光鲜，突出，温暖，活动性强；缺陷；颠簸，轻浮，不定；搭配色：黄色，草绿色。
绿色，特性：清新，风凉，沉着，发展；优点：清新文雅，平各安详，风凉清新；缺陷：冲力不敷，略具寒色；搭配色：黄色，蓝色，橙色，棕色。
紫色，特性：艳丽，突出，神秘；优点：突出，感情丰富，温暖，富有罗曼蒂克气氛，具有神秘感；缺陷；过分艳丽，不易配色，气氛浓，不便安排；搭配色：米黄，黄色，金色，银色，赤色。
白色，特性：明快，简洁，纯净，清爽，开放；优点：以白色为单一色可使空间变大，气氛温暖，随意马虎配色；缺陷：过分利用白色产生单调感；搭配色；所有色。
玄色，特性：持重，寂静；优点：端庄，厚实，比拟气氛强；缺陷：过分利用玄色色产生沉闷感；搭配色；所有色。
色彩在广告中的功能
色彩在广告视觉传达中的浸染，是指色彩的功效和它对视觉与生理的浸染，包括它们在明度、色相、纯度、比拟的刺激下给受众生理上留下的印象及象征意义与感情特色。色彩在广告视觉传达中的浸染表示在以下几个方面：
色彩引起受众对广告的把稳、影象、识别
在广告信息超载的当代社会，广告视觉传播最基本的哀求便是引起受众的把稳，使广告的刺激达到受众的视觉阈限。因此，广告设计每每采取色彩比拟的手段，通过光鲜的配色效果给予受众充足的视觉冲击。在户外广告中，常利用鲜艳色调来突出广告。同时，色彩在广告中的运用也有助于人们的影象。人们在百色杂陈的广告中把稳到某则广告后，每每最先记住的是广告的色彩。广告设计作品中富有个性的色彩利用，同时也易于让受众认知识别，使受众在色彩方面对品牌和产品产生深刻印象，很好地区别于同类商品或企业。
色彩引起受众的情绪反应
色彩具有感情和表情性，具有独特的艺术传染力。广告设计中通过利用受众的生理环境，配以相应的色彩表现，营造某种特定氛围，能使消费者受到某种特定感情的传染，领悟到广告所要传达的主题和内容。鲜艳色彩如赤色、橙色随意马虎让人激动愉快；厚重色彩如玄色让人压抑；蓝色系给人辽阔、深远、宁静感,个中深蓝又代表忧郁悲哀，天蓝色让民气境沉着，浅蓝给人清冷的觉得等。因此，广告如何利用色彩浸染于受众的心智情绪乃至引起预期反应，是广告传播致效的关键点之一。
色彩具有造虚功能
相对付信息的真实传达，色彩也是一种具有遐想力的符码。色彩的遐想可以使人抽象出对付色彩所表现事物的不雅观感。色彩的造虚功能，便是说广告中通过不同的色彩表现，在消费者心目中塑造出关于广告商品的抽象质量。这种抽象质量是指，消费者并没有直接打仗到广告商品，却形成的对付产品质量的意见。广告中，色相、纯度的不同合营，使人产生冷暖遐想、轻重遐想、强弱遐想、华美与朴素遐想、愉快与忧郁遐想等。这些遐想浸染于消费者的头脑就会形成关于广告商品的综合印象。
在时尚杂志中对付奢侈品牌的色彩表现上尤为突出。我们可以创造,迪奥、喷鼻香奈儿、LV等奢侈品牌所制作的广告，很少利用高饱和度的鲜亮的颜色，而是选取饱和度较低的颜色，从而给人一种厚重感和内涵感。同时，他们很重视利用金、银等金属色来营造出一种奢侈的氛围。通过这样的色彩营造，这些品牌的产品在消费者心目中就塑造了高人一等的抽象质量。
在广告设计中，色彩的功能紧张还是为广告内容做事，它对视觉和生理所起的浸染，包括它们在明度、色相、纯度、比拟和调和等的视觉刺激下给人的生理留下的印象及象征意义与感情特色，这种影响不论故意或无意，都在发生浸染，干预到我们的生活,旁边着我们的性情。因此，合营广告内容、选择适宜宣扬目标的色彩，唤起受众的情绪需求，来完成传者和受传者之间的完美沟通，是广告传播效果的关键点之一。
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