是什么让“婴幼儿专用”摇身一变身价翻倍？高价产品背后有哪些“消费陷阱”？近日记者展开调查。
“精细育儿”盛行
婴童用品价格虚高
当下，母婴产品打着专业化、风雅化的旗号，让新手父母一欠妥心就会被各种新观点产品“收割”。
天津“90后”宝妈李瑞的宝宝刚满1岁半，家里堆满了孩子的各种生活用品，李瑞坦言，很多东西高价买入用了几次便闲置了。
李瑞表示，光是孩子的辅食勺就有七八把，个中一把配有温度显示屏的勺子售价超过100元。“买回来用了两次就闲置了，电子屏会吸引宝宝的把稳力，宝宝总一直争抢勺子。还有可以感知温度变色的勺子，没等勺子变色，饭已经凉了。”李瑞无奈地说，“实在每天利用频率最高的便是两把价格十多元的普通硅胶勺。”
把稳到，一些婴幼儿产品瞄准新手父母想为孩子供应最好产品的心态，在贴上“母婴”“专业”的“金标签”后，价格远超普通产品，但实际功效却并无太大差异。
2022年，上海市消保委曾就婴儿饮用水和普通饮用水进行比拟，指出二者并没有实质差别，国家对付婴儿用水没有制订统一标准。但直至今日，打开购物网站，仍能看到各种品牌推出的婴儿用水，某品牌的婴儿饮用水与普通饮用水身价乃至相差近5倍。
婴幼儿用品价格的水涨船高加剧了育儿焦虑。“看着别人家晒的宝宝被养得像小公主、小王子，再看自己的宝宝，就会产生攀比生理，以为不能对娃有愧。大人省吃俭用，也要尽最大努力给宝宝最好的。”长春宝妈刘楠说。
广州的白领李女士说，“身边很多朋友生孩子都比较晚，也舍得给孩子费钱，他们给小孩吃400多元一罐的奶粉，仿佛这才是标准，买低于这个价格的奶粉便是对不起孩子。”
有数据显示，“95后”家长母婴产品月支出占家庭月收入比例高达30%，方向于为风雅育儿不雅观念买单。吉林大学新闻传播学院教授严俊认为，一些商家为父母营造出产品“无可替代”的观点，年轻父母一欠妥心就会被各种广告宣扬“收割”。
吉林大学人口研究所教授王晓峰则表示，当前社会“精细育儿”理念在年轻人中盛行，高标准、高价位的母婴装备成为“刚需”，进一步增加育儿本钱，推高“育儿贵”的舆论氛围，加剧部分年轻人不敢生养、不想生养的生理。
商家制造“伪需求”
打营销“信息差”
婴幼儿产品价格虚高征象背后，暴露出哪些问题？
广东省食品安全质量协会实行会长蔡高斯先容，目前我国在婴幼儿配方食品、婴儿纸尿裤、婴儿奶嘴等领域出台多项相应的国家标准和办法，有助于提升婴幼儿产品质量、规避安全风险。然而，一些产品并非婴幼儿专用，却以“适宜婴幼儿”为卖点，制造出不少“伪需求”，实则宣扬大于内容。
近日，号称“活性炭吸附异味、七层锁味盖、大容量一星期不用扔尿布”的尿布桶在网络社交平台上备受追捧，电商平台价格约300元。购买了该产品的宝妈林丽认为，“婴儿尿布桶”并不如宣扬的那么好用，隔味效果一样平常，且购买专门的垃圾袋又是一笔不小的开支。她说，市情上很多婴幼儿用品宣扬得“高大上”，听上去是“科技改变生活”，实际却多此一举，“家里每天都要倒垃圾，没必要把用过的尿不湿塞在垃圾桶里放一个星期。”
还有一些商家误导“新手父母”以贵为好。有宝妈见告，“我们希望给孩子最好的用品，但实际利用情形并不如预期，只能不断试错，买来吃灰的产品已经在家里堆成小山了。”
“由于母婴产品利用人群的分外性，消费者对付此类产品一样平常哀求较高。很多家长没有履历，属于绝对的非专家采购。在家长无法直不雅观辨别商品好坏的情形下，价格这一外显尺度常常被用于衡量商品的利害。”天津理工大学管理学院副院长杨强表示，“有些家长‘只买贵的，不买对的’，由于他们并不知道哪些是‘对的’。”
此外，调查创造，婴幼儿用品领域的某个产品溘然成为“网红”，被浩瀚母婴博主集体夸赞，背后可能与成本操作和媒介运营有关。
拥有10万粉丝的母婴博主“秦秦”见告，常常有尿不湿、婴儿玩具商家主动联系，约请自己推广产品。“他们会主动把产品寄来，哀求拍摄一条软广告短视频，要有宝宝出镜利用，还要用口语化的表达说产品好用，发出来后会给500至1000元的报酬。”“秦秦”表示，有的产品自己从来没用过，但要根据品牌商哀求夸赞其产品好用才能获取报酬。
一位母婴行业的从业职员也直言，“社交网络上的母婴博主是当前许多母婴品牌广告投放的重点区域，许多母婴博主声称‘自用’‘好用’的产品，实在只是广告而已，有些所谓的不同品牌的比拟视频，也只是商家的营销手段。”
规范婴童消费
理性科学育儿
随着育儿理念的提升，消费者对个性化、多样化婴幼儿用品的需求越来越多。受访专家呼吁，推动婴幼儿产品市场规范化发展，加大监管力度、规范商家行为。
江苏省社会科学院研究员丁惠平表示，一些商家利用消费者的生理需求，通过提高婴幼儿用品和做事价格来获取更高利润，消费者应理性辨别，做好预算和方案，比拟价格和质量，实事求是、无需攀比。
深圳市消费轇轕评审专家、北京市东元（深圳）状师事务所状师邓永提醒，市情上一些婴幼儿用品并非造型可爱、颜色鲜艳便是适宜的，消费者在选购婴幼儿用品时，要关注产品或其包装上是否昭示其实行相应产品标准，是否有规范的警示标识、标志息争释书等。
广州大学法学院教授欧卫安表示，当前网络“种草”呈现多样化、隐匿化的特点，建议平台加大对婴幼儿产品“虚假种草”“虚假测评”短视频条记的管理。
来源： 消费日报
