双十一申报：中青年群体为消费主力军 电商行业正探索新模式

《报告》提到，在市场规模方面，电商在提振消费方面发挥重大浸染，各平台“双十一”成绩亮眼。
2023年前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际互助方面发挥积极浸染，全国直播电商发卖额达1.98万亿元，同比增长60.6%。
2023年“双十一”天猫全周期累计访问用户数超8亿人，402个品牌成交破亿元；京东超60个品牌发卖破10亿元，总不雅观看人数打破3.8亿人。

在参与用户方面，中青年群体为消费主力军，“直播+”成“双十一”电商营销新常态。
艾媒咨询数据显示，2023年参与“双十一”活动的消费者年事集中在26-40岁之间，占比76%；52.4%的消费者因“双十一”价格优惠而参与本次活动；70.5%的消费者通过直播电商购物。
未来，“直播+”将成电商营销新常态，“人货场”范围持续扩大。

在发展趋势方面，直播带货打响平台战，电商行业正探索新模式。
电商直播的兴起加剧流量争夺，直播带货成电商平台、内容平台的新增长动力。
随着抖音、小红书、B站等短***平台加入“双十一” 沙场，传统电商平台守城、新兴平台攻城的局势形成，多渠道、多平台分流趋势不可避免，平台竞争日益激烈。
2023年“双十一”多个消费品类呈现出个性化、智能化新趋势。
当代科技的不断发展及“元宇宙”观点的兴起为电商运营供应新的发展思路。

编辑 宋钰婷

校正 贾宁