针对电解质饮料目前线上线下电解质饮料热销情形，南都湾财社拜访创造，广州有大型商超部分品牌产品卖断货，便利店供货仍较为充足，电商平台则有个别品牌涌现预售情形。
有显示，元气森林旗下的外星人电解质水、宝矿力等多个品牌，在社交平台上涌现与“新冠疫情”捆绑营销的征象。法律人士认为，此举有“擦边球”嫌疑，但属于合规范围内。
广州部分商超电解质水“卖断货”
据南都湾财社理解，电解质饮料的热销，紧张来源是国家卫健委《新型冠状病毒肺炎诊疗方案（试行第九版）》和中国疾控中央《新型冠状病毒传染的肺炎公众预防指南：伙食营养临时指南》，两份公告均提到“把稳水、电解质平衡”或“适量补充含一定量电解质的饮用水”，这一建议条文。这无疑让干系电解质饮料生产企业受益。针对网上各种称电解质饮料“一水难求”的情形，12月14日，南都湾财社进行了拜访理解。
线下终端方面，南都湾财社在广州天河区的商超、便利店拜访时把稳到，虽然电解质饮料产品发卖火热，但尚未达到“抢购一空”的程度。南都湾财社在体育西路的一家百口便利店把稳到，电解质饮料产品基本满架发卖；而在7-11便利店，部分电解质饮料卖出了一部分，店内事情职员见告南都湾财社，这几天干系产品发卖情形相对平时好一些，“但店内备货比较充足”。
超市方面，天河城的永旺超市，部分品牌电解质饮料被“扫货”，个中宝矿力和元气森林干系产品被抢购一空，脉动和尖叫这两款产品也涌现热销，超市事情职员表示“很快会补货”。此外，永辉百佳及华润万家，脉动、佳得乐等电解质饮料供应尚且充足，暂未涌现被扫货的情形。
天河永旺超市的电解质饮料货架上，宝矿力及外星人电解质水被扫货一空，脉动也受到多人抢购。
体育西路一家百口便利店内，电解质饮料目前供货充足。
天河区的一家7-11，部分电解质水产品已卖出一部分，尚未补货。
电商平台方面，南都湾财社分别在天猫和京东搜索佳德乐、宝矿力、外星人饮料、脉动及尖叫等多个品牌把稳到，比较数日前的“一水难求”，这些品牌电解质饮料暂时供应充足。不过，南都湾财社也创造，外星人电解质饮料在其京东官方旗舰店及自营旗舰店、以及母品牌元气森林的官方旗舰店及自营旗舰店中，干系产品均显示无货状态；而宝矿力水特天猫旗舰店中，其0糖电解质饮料也被发卖一空。
据南都湾财社理解，电解质饮料被“扫货”，也使得干系企业加快生产。例如宝矿力水特天猫旗舰店就已发布关照称，因疫情政策影响，订单暴增，目前已安排工厂加急生产，预售订单会在15天至30天内发出。元气森林方面也表示“库存紧张”，外星人电解质饮料在电商平台的单周销量环比提升1327%，到家平台单周销量环比提升1000%， “在担保产品品质的根本上优化加速生产流程”。
有品牌被指借疫情营销，或有擦边球嫌疑
不过，由于电解质饮料的热销与当下疫情防控密切干系，因此有部分热销品牌也被质疑与疫情“捆绑营销”。
个中，热卖的外星人电解质饮料就受到质疑。根据公开宣布信息显示，该产品被指“借疫情营销”和“宣扬资料打擦边球”。前者是指多名博主收到的商单，哀求在社交平台上晒出防疫药物时，边上摆几瓶外星人电解质饮料；后者则是指外星人电解质饮料在“分外期间，让电解质饮料保护你”（发稿时干系文案已撤下），疑似打疫情“擦边球”。
针对干系问题，南都湾财社向元气森林方面进行采访理解，但截至发稿前，元气森林方面尚未就干系情形置评。
外星人电解质饮料被指涉嫌借疫情营销。
外星人电解质水被质疑的“擦边文案”。
南都湾财社把稳到，涌现上述征象的不止外星人电解质饮料。上述提到的“借疫情营销”方面，在微博和小红书等社交平台上，宝矿力有干系博主采纳类似的形式进行拍照。脉动也有类似的传播文案，疑似“打擦边球”。
宝矿力、脉动等品牌也有疑似“打擦边球”的营销办法。
在法律界人士看来，电解质饮料品牌这一系列传播，确实是有“擦边球”嫌疑，但并未涉及违法违规。广州一有名律所状师向南都湾财社表示，像这种抗疫药品旁放电解质饮料的照片、抗疫备药“秘笈”中提到电解质饮料，以及企业中的一些疑似涉及疫情的宣扬等行为，理论上说都存在“擦边球”和勾引受众消费的嫌疑，但是这种行为目前来看还是在合规范围内，“只要干系企业在传播当中，未提及如‘电解质饮料预防新冠’等具有功能性指向的字眼，这就不涉及虚假宣扬的范畴”。
电解质饮料赛道规模小增速快，能破圈吗？
在本轮被“扫货”前，电解质饮料是一条较为细分的饮料赛道。
根据我国《饮料通则》显示，电解质饮料与运动饮料、维生素饮料、能量饮料和其他分外用场饮料都被归于分外用场饮料这一大类；而在行业口径上，该品类紧张归类在运动饮料这一大类。
根据弗若斯特沙利文报告显示，2019年，中国运动饮料市场规模高达125亿公民币，复合年增长率达到15.1%，估量到2024年达198亿公民币。在海内饮料市场，佳德乐是行业方面龙头，宝矿力、脉动等处于该领域的头部梯队。
不过南都湾财社也理解到，比较其他饮料领域，电解质饮料的市场险些“小巫见大巫”，例如行业龙头佳德乐，该品牌2020年发卖额为10亿元旁边。但同属功能饮料的东鹏特饮，2020年的营收就达到49.59亿元；另一个龙头饮料红牛，以华彬版为例2020年发卖额就超过220亿元，比所有电解质饮料加起来的市场规模还要大。
不过，根据天猫新品创新中央发布的《2022电解质饮料趋势报告》，2021年4月—2022年3月期间，电解质饮料凭借其225%的发卖额同比增速，一举超越能量饮料和维生素饮料，成为水饮赛道的新风口。
业界剖析认为，电解质饮料市场规模不大，紧张是与其消费场景有关。该品类紧张是针对运动后大量出汗导致的电解质流失落，同时也适用于因生病而严重腹泻或呕吐后，因此电解质饮料消费场景更多集中在运动场所，比较其他类型的饮料，这个消费场景具有较大的局限性。但客不雅观来看，新冠疫情也为电解质饮料供应了新一轮市场教诲及“破圈”的机会。
专家建议
电解质饮料多含糖和盐，能正常进食不建议多喝
据南都湾财社理解，作为一种功能性饮料，电解质饮料与普通的饮用水仍存在较大差异，部分专家呼吁“慎用”。
中国营养协会理事范志红表示，电解质饮料的紧张浸染是增加糖和盐，人在发热出汗又不能正常进食时，喝电解质饮料是可以的。如果正常用饭又没有出很多汗，还额外大量摄入很多糖、盐的电解质饮料，只会促进体重增加。
其余，从电解质饮料的浸染来看，人体在发热时体内水分大量流失落，带走钠、钾等电解质身分，这时补充足够的电解质可以在一定程度上帮助缓解感冒症状。如果日常过多饮用电解质饮料，会增加肾脏包袱。
采写：南都湾财社 贝贝
