在陕西省柞水县小岭镇金米村落木耳展销中央 电商主播何锦漪通过直播售卖柞水木耳
履行村落庄振兴计策，是党的十九大作出的重大决策支配，是决胜全面建成小康社会、全面培植社会主义当代化强国的重大历史任务，是新时期做好“三农”事情的总抓手。
2022年中心一号文件提出，要重点发展农产品加工、村落庄休闲旅游、屯子电商等家当。村落庄振兴计策是新时期统筹屯子发展，实现农业屯子当代化的主要路子，是培植俏丽村落庄、俏丽中国的主要举措，总哀求包括家当茂盛、生态宜居、乡风文明、管理有效、生活富余。
电子商务利用网络通信技能，在促进社会创新方面发挥着重要浸染，通过物流网络超过了空间的界线，为不同区域涉农主体在市场信息共享、经济互换互助、商品与做事交易等方面供应了一个网络平台，促进了农产品多元化发卖路子，提高了农人收入水平。
随着村落庄振兴计策的提出和互联网技能向屯子渗透与遍及，屯子电子商务发展势头迅猛，已经成为当下屯子经济发展的新亮点。
陕西省屯子电商发展概况
近年来，陕西省积极相应国家号召，对扶持电商发展事情进行了大胆考试测验，推进电子商务平台进村落户、物流配送、金融做事三者合一的系统构造规范培植，大力引进或扶持本地电子商务进屯子，有效地推动了屯子电商家当发展。
目前，陕西省大部分屯子地区已经具备了发展电子商务的硬软件根本条件和市场、技能等干系配套做事等根本举动步伐，再加上国家政策的保障和倾斜，在互联网和各种社交平台迅速发展的情形下，屯子电子商务已经进入一个全新、快速发展的期间，并迈向区域集聚发展的新时期。
随着屯子互联网交易文化的深入发展，屯子地区的网络交易量逐渐增加，电商向屯子地区的渗透日趋迅猛并成为促进就业、改进家当构造、调度屯子经济发展、促进贸易流动畅通、提高农人收入的主要引擎。
屯子电商发展存在的紧张问题
(一)屯子电商运营管理专业技能人才缺失落
电商家当是智力密集型家当，须要高本色与懂技能的实用型人才作支撑。屯子电商培植须要根据本区域的家当构造、发展方向和人才属性等实际情形进行支配，个中最为关键的是专业技能人才的培养。
但由于屯子地区根本举动步伐差、配套掉队，具有电商专业技能的人才不愿意到屯子事情，屯子电商专业技能人才面临引进难、留住难、后继乏力等问题，屯子地区电贩子才的极度缺少，严重束缚了屯子电商家当规模扩大的步伐。
在电贩子才培养模式方面，屯子电商从业者所接管的培训以室内授课为主，理论性强但实践性差，培训效果不佳，再加受骗地电商培训师资严重缺少，培训课程没有因时制宜，屯子电商从业者的信息技能更新迟缓，专业技能能力不强。
此外，州里大部分物流、快递行业代理职员和从业职员本色参差不齐，以“夫妻店”居多的快递代理专业做事能力不强，缺少行业规范，做事质量差，严重制约了本地区屯子电商的可持续发展。
(二)屯子电商主体对电子商务的认识不敷
从陕西省屯子电商发展的实际情形来看，屯子电商的发展具备广阔的发展前景，同时面临着严厉的困难与寻衅。电子商务理念、微商营销、直播带货等互联网思维观点在屯子地区仍是新鲜事物，认知率较低。
屯子居民接管教诲程度相对较低，对付新鲜事物尤其是互联网干系的专业知识认知水平不高，大部分屯子居民随意马虎接管的互联网形式为短***，但也仅限于收看***直播和网络***，鲜有利用其平台进行农特产品发卖的想法；一些基层公职职员对电商的认知也只勾留在网络直播带货等网购的水平，将电子商务与其他家当相互割裂，分开了实体家当，或将电商仅仅当作一种发卖渠道的营销手段，忽略了与现有家当的领悟。
(三)屯子电商根本培植和做事体系薄弱
通信宽带和电脑网络等根本配套举动步伐是开展电子商务的条件，虽然网络已在屯子地区遍及，但当前屯子居民以中老年人群为主，紧张利用网络收看电视，缺少互联网与村落农户当深度领悟发展的探索。
陕西省虽然早已迈开了屯子电商事情的发展步伐，但由于农业屯子、市场监管、工信、财政及州里政府等多部门联动不足，导致屯子电商事情重视程度不高，州里政府在屯子电商方面尚未建立起良好的组织保障机制。
屯子电商融资办法较为单一，碰着资金周转困难时只能从银行贷款，这种信贷办法哀求严苛，常常涌现银行审核多日后因条件不符而不予放贷的情形，导致机会错失落。
同时，受传统求稳思想影响，农人对金融产品的观点和模式也难以接管，没有形成以正规商业贷款为根本、其他多种功能金融互补的金融做事体系。
(四)屯子电商物流供应体系不完善
物流是屯子电商发展的根本，陕西省屯子公路网络虽然日益完善，但物流根本举动步伐培植、物流技能和物流人才仍旧无法知足当前屯子电商的发展需求。
大部分屯子根本举动步伐培植和方案未将物流举动步伐纳入个中，屯子地区的高等公路占比小，无法形成多种运输形式联动的交通网络，尤其是山区交通更为不便，无法知足一些不耐存储的农产品快速转运的运输需求。
屯子电商发展中的物流本钱和配送本钱是亟待办理的问题，而大部分村落落常住人口少、村落与村落之间间隔远，快递驻村落设点每每面临着本钱高、收件少、利润低的问题，物流企业无法办理盈利与现实问题之间的抵牾，导致物流快递进村落入户的节奏慢、步伐缓。
(五)农产品品牌意识淡薄
屯子电商经营主体大多是单打独斗，无法及时准确地获取或整合农业家当化市场、生产、技能、政策、人才等资源信息，难以应对千变万化的市场。
此外，对付终端渠道的开拓仅勾留在发卖阶段，未建立农产品品牌，农产品品牌营销的缺失落意味着涉农领域的电商企业无法将自身的风貌、文化和信誉植入消费者心中，难以在消费者心中留下产品优质、做事优秀的印象，不利于培养消费者的忠实度；同时会降落产品核心竞争力，提高了产品被同类型产品更换的风险指数，在竞争激烈的市场中无法长久立足。
绝大多数的屯子电商企业由于缺少对市场发展规律的深度调研和理解，营销理念掉队、营销模式老旧、营销手段单一、营销方案不足长远、资源整合不到位，没有将企业自身实际情形与市场发展前景、资源开拓状况有效结合，无法实现对市场的高效拓展。
村落庄振兴背景下屯子电商发展的路径
(一)完善屯子电贩子才培养体系
构建完全的屯子电子商务人才培训体系，涵盖电子商务干系层次、做事体系、支持体系的管理和运用人才的阶梯式培训。
一是引进专业的电商培训机构，组织开展面向基层党政干部、涉农企业、互助社社员、涉农领域创业者平分歧层次群体的电商培训班，重点造就电商专业运营人才，为电子商务在屯子的发展营造良好的氛围。
二是开办不同周期的培训班，组织学员边学习、边就业、边创业，以本地农特产品为教具，促进一二三家当领悟发展。可通过行业峰会、主题沙龙、课程教诲、运用实操、专业论坛等多种办法，教授常见电商平台根本操作、新媒体营销、智好手机运用、社交电商、网购操作等课程内容，知足涉农电商的需求。
三是通过专家讲座进行电商思维开拓类培训，学习行业最佳案例，理解当下最新的电商资源，熟习各级电子商务发展政策，提高做事电子商务家当发展的能力。
四是探索多种形式的培训办法，充分利用互联网直播等平台进行线上培训，领悟理论知识与实践技能提升。
五是积极开展校企互助，通过订单培养、工学结合等办法，科学开展课程传授教化，培养运送专业人才，着重培养屯子电商专业实用人才，同时，选择得当的屯子电商企业作为学生进行生产实践的演习基地，使学生尽可能在就业前理解屯子电子商务企业的运营情形和运营环境，提前适应岗位并加强对所学知识的实际运用。
(二)加强屯子电商根本举动步伐培植，完善屯子电商做事体系
屯子电商的运营离不开互联网根本举动步伐培植，网络的流畅程度也会影响电商交易速率。
各级政府要从本地区实际出发，在政策上适当向根本网络干系举动步伐的开拓培植倾斜，帮助农产品经营企业或涉农电商主体牵头引进前辈的信息化网络设备，尤其是偏远地区网络举动步伐的培植完善，从而加快屯子地区互联网与信息技能的遍及，提高屯子网络覆盖率，从源头上加速屯子电商的发展。
利用现有举动步伐，培植屯子电子商务公共做事中央，配置专业的电贩子才，为企业、个人供应创业孵化、网店运营、客服培训、数据信息共享、店铺代理运营或委托管理等公共做事支撑。
同时，充分发挥电子商务公共做事中央的关键浸染，科学统筹镇村落电子商务运营、货运配送、人才造就、技能互换、创业融资和***助农事情。
开设本地区电子商务公共做事中央微信"大众年夜众号，通过"大众年夜众号平台整合信息资源发布，让农人群众及时理解市场信息和解决技能需求，增强做事体系可持续发展能力。
也可通过招商引资的办法引进有名度高、专业性强、综合性广的电子商务平台为屯子电商市场加注成本，积极引进开拓并运用附加值高的电商做事类产品和项目，使农人的生活水平和品质得以持续提升。
(三)强化政策宣扬，遍及屯子电商发展理念
增强对屯子电子商务政策的解读和宣扬，充分利用网络资源进行电商遍及和政策宣扬，使电商理念深入民气。
陕西省各级政府要加大对屯子电商的政策扶持力度，增强涉农群体对该行业的认同感，进一步整合现有屯子公共做事平台、屯子淘宝、邮政网点及农人互助社、家庭农场、涉农企业等资源，勾引各镇街改造和培植电子商务公共做事站，为村落民供应线上信息咨询、教诲医疗资源共享、屯子终端配送、生活缴费、小额金融贷款等增值做事。
充分利用网络宣扬，转变居民的消费办法和电商消费理念；强化电商网络环境安全意识，使涉农电商业务在安全的网络消费环境下进行便捷的电商消费，为“工业品买得进、农产品卖得出”供应渠道支撑，知足日常所需，帮助农人实现经济增收。
(四)大力发展聪慧物流，完善农产品产销对接体系
依托以中国邮政、顺丰、“三通一达”等为根本的物流体系，结合陕西省货运物流枢纽中央，鼓励物流业转型升级，探索发展聪慧物流，推进互联网、云打算和大数据等高新信息技能在新型聪慧物流发展系统中的浸染，培植智能分拨流水线，实现提速降费增效，匆匆使电商运营与营商环境不断改进。
看重与当地配送企业信息互通、资源共享，通过互助的办法将货色交给当地民营货运做事商并配送至屯子，让同城货运和配送更加顺畅通达。
充分利用淘宝、邮乐购等平台实现产销两端的高效连接，在农产品产地建立流利基地，最大限度地做好供应链条上的筛选、打包、货色储存、货运配送、发卖等各个环节的密切衔接，为失落业职员供应更多就业岗位和机会，加速推进原产地的农业当代化发展进程。
(五)打造地标产品，创建区域品牌
陕西省屯子电商必须打造产品的优秀形象，通过树立自己的产品形象，实现网上销量的增加，进而得到更好的经营利润。
在现有农产品品牌的根本上，统一打造陕西网络发卖地标产品，帮助电商企业、屯子专业互助社、涉农企业等组织造就产品品牌，着力做好品牌掩护，丰富品牌代价。
做好线上线下相结合的品牌宣扬推广活动，通过有名电商网站、微商、微信公众年夜众号、新浪微博等多渠道开展线上优惠价购买陕西特色农产品，组织线下采摘等活动，以此提升区域产品品牌的核心竞争力和地区整体影响力。
通过将陕西特色农产品与本地特色旅游相结合，吸引广大消费者理解陕西，吸引企业入驻落户陕西，在扩大本地农特产品有名度的同时带动陕西村落庄旅游等行业整体发展。
利用互联网扩大品牌的传播面和影响力，涉农电商从业者应充分利用互联网工具广泛宣扬本地产品和本地品牌，匆匆成政府主推、民间齐推的营销效应，让陕西农特产品的品牌代价和影响力享誉全国。
随着村落庄振兴计策的持续深入，屯子电商已成为农人群众致富增收的主要渠道。
根据新期间屯子经济社会发展的实际，可通过完善屯子电贩子才培养体系、强化政策宣扬、遍及屯子电商发展理念、加强屯子电商根本举动步伐培植、大力发展聪慧物流、完善农产品产销对接体系、创建区域品牌等方法，统筹布局折衷推进屯子电子商务平台系统构造规范培植，大力引进或扶持本地电子商务走进屯子，有效推动屯子电商家当发展，进而助推村落庄振兴计策的履行。
作者：毛龙 程珽 文渊
作者单位：中共西安市委党校
原标题：村落庄振兴视角下陕西省屯子电商发展现状及路径研究
