那么，传统纸媒转型的精确办法是什么呢？
两年前，江苏经济报也是一份被人们认为是纯挚“报纸”的媒体。而现在，提起江苏经济报，江苏媒体界多把它视为融媒发展的范例和转型成功的范本，它“VR 新闻”的探索取得了名声和利润的双丰收，引起业界的广泛磋商。
江苏经济报是如何通过VR突围的呢？
捉住机遇，登上VR发展的头班车
纸媒在微信、微博、今日头条和不断崛起的大V面前，感想熏染到了压力，纷纭开启转型之路。大部分纸媒一方面入驻各大平台，与流量大腕牵手；一方面建立自己的APP，希望另立山头，制衡流量巨鳄。江苏经济报在微博、微信、今日头条平台开设了官方账号，在新华日报报业集团打造的交汇点新闻APP上拥有了一个频道，培植了自己的网站“江苏经济网”，后来，我们又陆续开通了一点号、企鹅号、百家号等自媒体平台的官方账号。这让我们打通了全媒体的分发渠道，让报纸生产的内容实现了主流流量平台的全覆盖。
但是，以上的努力，只能不被媒体行业发展的快车甩得太远，却无法担保我们能够跑赢行业，实现反超。在进行周密论证和实地稽核后，我们选择了“VR 新闻”作为报社新媒体发展的重点方向，集中全报社资源履行重点打破。
彼时，VR正成为科技界关注的焦点，不仅有越来越多的硬件厂商涉足，研发更加强大的VR设备，更有不少软件和运用领域的力量进驻，让VR更具想象空间。VR的体验店在一二线城市愈发遍及，VR与游戏、娱乐、商城的结合已经被验证成为一种商业模式；在房地产企业展馆中，VR一显技艺，成为商家博取眼球的主要工具。但是，VR与新闻的结合，多勾留在理论上，开展实践的并不多。我们认识到：1.业界对付VR新闻的需求是一片蓝海；2.优质的VR新闻很随意马虎出头并被人先容，易于形成品牌的识别度；3.从VR新闻到企业级的VR制作，相对来说比较随意马虎实现。
基于如上判断，2016年年初，我们筹建了VR/AR新闻事情室，组建了新华“90VR”团队，利用虚拟现实技能、增强现实技能进行新闻出版内容的创新，探索黑科技与各个家当结合。当时，我们对团队的定位是：看重VR/AR与新闻领域的结合，致力于探索VR/AR与各行业的实际运用，并供应VR/AR与各行业的内容办理方案，包括VR航拍、全景导览、三维CG动画、VR直播、AR等多种行业内领先技能。
新华“90VR”团队由4名90后记者组成，都具备一定的视频拍摄、制作、剪辑根本，虽然尚未打仗过VR新闻，但他们思维生动，动手和学习能力强，是一支充满活力的团队。当时，VR人才稀缺，外聘本钱极高，我们则立足于在最短韶光内培养一支自己的人才军队，让团队成员具备VR新闻制作的基本能力。
最初，我们让年轻团队学习如何选购和甄别VR拍摄设备，培养他们对付器材的敏感度。同时，多次将团队成员送到上海等地学习VR拍摄制作。因此，在器材还没有引进时，他们已经对设备有了相称多的理解。
在设备采购后，我们让团队成员放开玩、放开练，熟习操作，迅速上手；一些内部会议、活动，让他们考试测验以VR的办法进行拍摄，让团队多做“VR 新闻”的实践。
当年7月，“90VR”团队首次实行商业项目，亮相常州宋庆龄基金会夏令营闭幕式，供应VR直播技能办理方案，让小朋友们理解和体验新技能；8月，团队受邀为南京钟山高尔夫苏宁索菲特大酒店拍摄制作VR全景导航、视频，同时为南京市汤山温泉、石塘竹海、雨发生态园供应VR全景导航制作做事；9月中旬，参与了2016首届江苏亲子游旅游超市，宣扬并推介了VR技能在各行业的详细运用及办理方案；10月，受北京市国税局约请，拍摄制作了VR办税导航系统，同月，“90VR”团队亮相第八届中国南京文化创意家当交易会，对活动现场进行了全景直播、拍摄VR照片并即时分享，吸引了各界人士的关注；11月，参加了省旅游局举办的全国大型媒体采风行-品小镇风情、享休闲光阴活动，为活动拍摄并制作了特色小镇苏州震泽、江宁黄龙砚的VR旅游宣扬片，同时拍摄制作了由新华日报策划主理的南京电商展览会的大会VR宣扬片；12月，为天下智能制造大会供应交汇点客户端VR新闻宣布，并完成了江苏电子商务大会宣扬片做事及现场VR网红直播技能支持。
从培植团队、引进设备到新闻宣布、商业运用，不到一年的韶光，VR团队迅速发展，积累了制作履历，赢得了市场，霸占了行业领先地位。
2016年，我们搭上了VR家当的快车。
不断摸索，找到新闻与做事立足点
2017年，留在江苏人印象中的元宵节有点不一样。
每年的元宵节秦淮灯会都是南京各大媒体宣布的焦点，也是外界理解江苏、理解南京文化的主要契机。江苏城市频道想对灯会进行一次亘古未有的VR直播，在经由负责挑选后，他们选择了“90VR”团队。终极，团队高质量完成了拍摄任务，呈现在不雅观众面前的是“如临现场”的虚拟沉浸场景，十里秦淮的夜景以线人一新的办法展现在大家面前，不雅观众和用户纷纭点赞。这次优质做事，标志着“90VR”团队已进入业内的第一方阵，成为江苏传媒界的VR新闻领头羊。
有了元宵节秦淮灯会的成功实践，团队开始承担起更多VR宣布的重任。2017年3月，参与了省委宣扬部“最江苏”VR航拍项目的苏州篇拍摄与制作，并在5月18日江苏发展大会上播出；5月，承担了“大江北时期滁州机遇与策略计策研讨会”的VR拍摄和直播，同月凭借VR内容编辑系统得到2017全国科普宣扬周精良科普成果展示二等奖，同月还拍摄并制作了2017中国(昆山)进交会的全景导览和2017“互联网 外贸”新业态高峰会议的全景呈现；10月受南京市农委约请拍摄了首届南京农业嘉年华开幕仪式，并在省委宣扬部主理的“喜迎十九大全景看江苏”活动中得到二等奖；11月参与了江苏省电子商务大会，并完成了全景导览图培植及会务事情；12月利用最新的VR、三维建模技能与报业集团融创区互助，策划了国家公祭日VR宣布——“全景祭忆，追思同胞”，上线后引起热烈反响，短短2日浏览量即打破66万；团队还积极参与新华日报80周年庆的VR宣扬片拍摄制作及报史馆网上虚拟展馆培植，得到不雅观看者的同等好评。
除了重大主题宣布，VR团队在新华日报“财小丫”系列视频宣布中也大显技艺。在有关“共享汽车”的新闻专题中，团队将VR图片和视频剪辑穿插到新闻作品中，让读者对停车场有身临其境的觉得。该作品被多家媒体平台转载，其新颖的表达办法赢得了读者的点赞。
VR技能须要极大的投入，设备、人力支出也不小，新闻宣布的本钱高。一则普通的新闻宣布，一个人、一部手机、一台单反，就可以完成基本须要的笔墨、图片、视频采集。但是，一个VR新闻的宣布，至少须要三名成员到场，携带的设备也多。支撑团队运营的高额本钱，须要在新闻宣布之外探求行业做事机会来填补，以家当养新闻。为此，我们积极拓展业务范围，探求“VR 家当做事”的机遇。2017年7月，完成了苏州国际精英周VR全景导览培植；8月，中标南京市政府采购项目——南京农业休闲VR全景导览图培植；2018年11月，承担绍兴国际马拉松比赛的VR拍摄。从会展、旅游到体育、房地产，我们的VR业务涉及的范围越来越广，也取得了市场的成功。有了收入和资金积累，我们可以从容地改换前辈设备、进行更大力度的职员培训，从而形成良性循环。
在AR新闻领域，我们也在进行探索。2018年9月的国际服装节，我们利用扫描报纸看视频的AR技能，将服装节新闻宣布进行了“纸面视频”呈现，给读者惊艳的读报体验，让人们创造“原来报纸还可以这么酷”。我们是江苏新闻界率前辈行AR效果呈现的纸媒，我们推出的报纸AR三维立体效果呈现即将投入利用；在今年全国两会期间，我们为新华日报一版供应了AR技能支持，让静态的报纸照片“动起来”。
基于媒体和做事者的双重身份，我们在2017年牵头主理了“江苏VR/AR家昔时夜会”，牵头成立了江苏VR/AR家当同盟，进一步整合家当资源，探索家当发展方向，为VR家当的发展贡献了一份力量。
转变不雅观念，从大班事到卖做事
VR制作的市场广阔，但如果无限度地投入，同样存在巨大的风险，对付向来稳健发展的纸媒来说，靠成本驱动盘踞市场的模式并不适宜。在取得前期探索的成功后，我们创造，媒体同行对付VR制作的需求巨大，各媒体都希望把VR作为新闻制作或广告制作的常规武器，目前的干系业务外包只是暂时的。江苏经济报由于先行了一步，对VR硬件有较深刻的认知，有VR 新闻的实际运营履历，互助渠道浩瀚且畅通，与同行比较，我们已经有了明显的上风。
这是商机!江苏经济报急速让团队与技能部门配合尽力，研发出VR拍摄、分享、编辑等全流程办理方案，并将之以产品的形式向媒体、广告公司等客户群体发卖。这让我们的角色发生了改变，从VR新闻、VR制作的软件利用者向软件的开拓者、推广发卖者转变。目前，江苏经济报已经开始向媒体同行和社会供应VR拍摄设备、内容编辑系统、分享直播平台(VR/AR新闻客户端)、培训等全链条做事，部分软件已经在申请发明权、专利。
丰富的VR/AR新闻实践结下了丰硕的成果。2018年，江苏经济报被评为全国报刊领悟创新二十强、2018中国创新经济媒体。VR平台被江苏省报业协会评为卓越创新奖，新华V视客户端被江苏省新闻出版局评为江苏省报刊媒体领悟创新精良案例提名奖。全新的媒体领悟技能展示中央(媒体领悟实验工场)即将建成，它领悟了VR、AR、全息、交互等技能。当代信息技能与纸媒的结合，还有更多的想象空间，只要纸媒人拥有一双长于创造的眼睛。
在媒体领悟发展新格局的“战国时期”，“强势媒体”与“弱势媒体”，实在都站在同一个起跑线上。创新与探索将始终是媒体领悟的主旋律。江苏经济报立足自身特点以及本地媒介环境的实际，紧贴主业，大胆探索，实事求是，及时变现，形成了自己的一套新媒体、新技能的运营模式。这种探索也将持续进行，永不止步。
(作者颜杨林系新华报业传媒集团江苏经济报社社长、总编辑；耿文博系江苏经济报社新闻采访部副主任)
