随着近些年在线音乐平台的发展与扩展，已经由原来瓜分市场到了现如今竞争趋于饱和市场的地步，而又由于近年来国家不断加大发布版权政策，音乐产品的竞争力更加集中于版权竞争上。
而现如今独占在线音乐市场的无疑是版权曲库霸占海内90%的“版权霸主”腾讯系音乐产品，而市场上唯一能够与腾讯系反抗的产品只有网易云音乐了。
本文紧张通过剖析网易云音乐自上线以来的成功履历和市场上的竞品特点，初步磋商网易云音乐极度缺失落版权的情形下仍在在线音乐市场具有竞争力的缘故原由，大胆设想网易云音乐未来的发展方向，并对现有产品供应一些优化思路。
2. 产品概述2.1 产品体验环境体验机型：iphone12系统版本：iOS 14.4.2APP版本：iOS 8.1.82韶光：2021年4月
2.2 产品简介slogan：和超8亿有趣的人听歌看评论；官方先容：超8亿用户推举，口碑爆棚的音乐APP！2.3 产品表现
2.3.1 探索期
网易云音乐2013年4月23日高调发布，网易云音乐在产品和运营上确定的核心是创造与分享音乐的体验，打造专业的音乐人平台，吸引用户并留住尝鲜的用户，勉励用户的发展，为后续音乐社区的爆发打下了坚实的根本。
2.3.2 成长期
合营运营以及前期积累的口碑，网易云的用户规模实现了快速大幅的增长，社区是用户大量涌入的助力成分之一，以是功能更新更多的集中在社区氛围的培植和防卫上。
2017年3月8日，网易云音乐app更新解释中特殊强调了两点：一、云音乐要做泛娱乐内容社区；二、也推出了短视频功能。标志着网易云音乐始终明确并且持续加固产品核心竞争。
2.3.3 衰退期
随着国家对付知识产权保护的重视逐渐提升，网易云音乐起步较晚，大量版权已被其他平台获取，自身版权数量少的问题暴露，大量歌曲下架，网易云音乐涌现危急，生动用户减少，开始衰落。
2.3.4 成熟期
经历了之前版权大战而造成的衰退期危急，网易云音乐意识到自身版权问题，接连与索尼音乐、Loen Entertainment、环球音乐、抖音等达成互助，同时与滚石唱片达成深度计策互助，试图培养原创歌手，补足自身版权问题短板。
同时由于产品始终定位明确，通过音乐社交的模式持续吸引用户，用户逐渐提升，至19年网易云音乐用户数便已打破8亿。并且在用户加强版权意识后逐步增加产品付费内容与付费办法模块，盈利模式及收益上得到巨大提升。
其后始终武断不移探索多样的音乐社交模式，强化办理产品版权问题。
2.4 产品用户剖析
2.4.1 用户画像剖析
艾瑞数据网易云音乐用户性别年事比例
艾瑞数据网易云音乐用户所在区域比例
据艾瑞数据显示网易云音乐女性用户54.74%略大于男性用户的45.26%，年事集中在35岁以下，总体方向于年轻化，以90后为主。利用集中地为一二线城市。而除部分一线城市用户数占比极高外，别的城市分布较为均匀。
结合艾瑞数据的用户性别年事比例和用户所在区域比例剖析，大致可以勾勒出网易云音乐的用户群体为年轻大学生、白领/自由职业者等。
该部分用户特色紧张为社会中层，消费能力适中。个性化更强，看重生活品质，竞争压力较大，更喜好设计与分享。用户需求则为须要音乐舒缓压力与放松感情，并且有平台及时抒发听音乐时心情感想熏染。
探求有共同音乐爱好用户互换谈论，利用音乐交友或得到话题互换。而网易云音乐捉住这些需求持续在音乐社交、个性化推举、歌单分享等方面不断输出创新，吸引大批年轻用户群体。
2.4.2 用户利用场景剖析
2.5 产品概括小结
此部分先容了网易云音告成长进程的四个期间，理解网易云音乐目前的发展状态，对用户属性做了剖析，理解网易云音乐目前的用户属性定位。将网易云音乐用户—场景—需求做了拆剖解析，大略展示了网易云音乐目前的用户构成。根本信息的梳理，以便后续做竞品剖析时进行比拟。
3. 市场剖析3.1 行业概况
中国自2010年起开展“剑网行动”，诣在打击网络盗版，履行知识产权保护，特殊是在音乐、视频、文学、网游、动漫等方面做下主要正版化布局。2015年，政府展开了针对网络音乐传播的最严厉的一次打击盗版和侵权行动，接连出台多项政策。
6月，国家版权局联合国家网信办、工信部、公安部宣告“剑网2015”专项。同年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐做事商停滞未经授权传播音乐作品的关照》，哀求各网络音乐做事商于7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线，被看作海内音乐史上最严厉的“版权令”。
3.2 行业用户剖析
艾媒网数据显示，2020年有五成以上用户紧张从在线音乐平台上吸收音乐偶像作品，近四成用户从音乐综艺中吸收音乐偶像作品，有37.3%用户从短视频等热门媒介上吸收作品，28.6%用户通过演唱会来吸收音乐作品。
同时我们参考短视频占用用户时长的不断提升，可以得知短视频音乐的形式实际上正在成为在线音乐平台的威胁。
3.3 商业模式
随着用户对付音乐消费意愿逐渐变强，付费意识的进一步增强，平台通过在线音乐演出开始考试测验探索新演出模式、节目元素，宣扬旗下新艺人。
艾媒咨询剖析师认为，在线音乐演出市场商业模式仍处于更新迭代的探索发展阶段。当前，在线音乐演出紧张通过付费门票、粉丝打赏、资助广告等办法盈利，演出收入由平台、音乐人分成。
同时，演出收入将用于优化在线音乐演出的设备支持、演出效果、音乐人收入及曝光，形成行业闭环。在线音乐演出行业拉开商业化考试测验的序幕。
3.4 小结版权竞争不是过去式，未来音乐市场版权竞争会更加激烈，乃至可能进一步成为决定音乐市场份额与音乐平台死活的命门；短视频音乐以出色的盈利模式、广而大的流量上风将成为未来在线音乐平台的紧张威胁形式；未来音乐市场的盈利模式可能会以现有模式为根本逐步加强付费形式与付费内容的探索，从付费较为单一而趋向多元化付费形式发展。
swot剖析法：
通过市场剖析和网易云音乐在计策层面做出的调度得出网易云音乐接下来的发展方向：
连续掩护现有音乐社交模式，持续探索不同的音乐推广社交路子与形式；持续探索在线音乐付费模式，丰富付费模式的多样性；通过与抖音在短视频音乐的互助加强布局短视频音乐领域的社交互动社区；加强对平台原创音乐人的扶持，持续发展平台原创歌曲增强版权；通过对在线音乐平台、短视频音乐、直播等多领域音乐社交的布局终极实现形成自有的一套音乐社交乃至歌曲创造孵化一体式封闭环境。4. 产品剖析由于现如今在线音乐平台市场被腾讯系霸占大多数份额，以是选择腾讯系“亲儿子”QQ音乐作为比拟剖析网易云音乐。
4.1 产品构造
网易云音乐的播客和K歌虽然是作为产品运用的形式涌现，但却放在底部导航栏，解释网易云音乐现今是把播客和K歌功能作为紧张发展板块的，而导航栏的云村落紧张是一些短视频娱乐性节目，短视频内容大多以音乐内容为主也解释网易云音乐在布局音乐社交领域中对短视频发展的重视。
不过网易云音乐现在有种将所有功能内容板块放在一个产品上的意思，我估计是由于网易想利用网易最大流量产品网易云音告成长起这些功能，达到引流的效果，但这样的模式也会让网易云音乐这个在线音乐平台的定位变得尴尬与模糊，可能导致产品过于臃肿从而引起用户流失落。
相较而言QQ音乐则是轻量化的代表，产品紧张集中于音乐、社交和音乐短视频，次要发展其他功能，解释QQ音乐实在也在布局音乐社交领域，并且意识到了音乐短视频的发展前景。
不过QQ音乐现如今最大的难题是音乐社交发展起来有心无力，平台内歌曲评论参与度不高且评论质量不佳，相较于网易云音乐持续在音乐社交发力而带来的生动氛围，QQ音乐平台社交显得较为生僻，这种被动乃至可能导致QQ音乐在之后发展短视频音乐方面陷入被动。
虽然QQ音乐是现今在线音乐平台手握全国90%音乐版权的“版权霸主”，但网易云音乐在近年极度缺失落版权的情形下仍热度不减乃至在新的音乐付费领域的精良拓展仍具有较大威胁。
4.2 产品功能界面剖析
本文紧张将网易云音乐和QQ音乐最根本的播放功能模块和新开拓的视频、播客、直播干系的功能模块进行比拟和剖析。
4.2.1 播放
可以看出两者大体功能模块类似，只是两者播放逻辑和对付其他栏目导流板块有些差异：
QQ音乐播放模块的功能中多了一个根据播放歌曲智能推举的推举页，解释QQ音乐对付推举功能的重视；而从导流讲，网易云音乐在播放页增设了直播页面的入口，把直播和歌曲联系起来，也对直播功能有一个导流的助力效果。QQ音乐则在进度栏上方增加了“唱”按钮，导向腾讯系K歌软件全民K歌。剖析：对付歌曲评论而言，可以看到同一首歌曲网易云音乐的评论无论是质量（点赞量）还是数量都远远高于QQ音乐，这解释网易云音乐一向重视的音乐社交的成功，社区生动度高。
而对付单个歌曲进行推举的策略局限于该板块干系数据无法获取，无法做进一步剖析，不过参考现在智能推举做的最好的字节跳动的推举模式无论是抖音还是今日头条更多的也是参考用户过往数据进行推举，现在也很少有对单个数据进行推举的例子。
QQ音乐可能是想丰富推举的多样性，但从本钱和收益的角度讲我以为还是须要参考数据仔细推敲其必要性。
4.2.2 视频
网易云音乐和QQ音乐在视频的定位上类似，都是主打音乐类短视频。
从短视频的表现形式和不雅观看办法上讲，网易云音乐和QQ音乐的表现办法却完备不同，网易云音乐紧张采取的是短视频类产品快手首页式的凑集沉浸式大屏的视频不雅观看页和瀑布流视频选择页构造；而QQ音乐则采取类似中长视频产品哔哩哔哩的瀑布流形式进行选择和不雅观看视频，在不雅观看视频页对不雅观看视频窗口点亮，别的推举视频变暗的处理对用户不雅观看集中度进行加强。
而对付两者评论区而言，网易云音乐采取的还是快手式弹出评论窗口压缩视频空间的办法展示评论区，而QQ音乐则弹出评论窗口，而不改变视频空间。
剖析：
从视频的表现形式即不雅观看页讲我会以为网易云音乐这种主流短视频沉浸式不雅观看体验较好，而QQ音乐利用的是中长视频表现形式，虽说用点亮视频窗口的办法希望带来吸引用户把稳的办法，但我以为对付几分钟乃至几十秒的短视频来讲，小窗口的体验显然无法知足用户的不雅观看，而每次须要放大窗口对付短视频来讲加重了用户的利用环节。这部分可以参考的是快手前期利用的也是类似的中长视频产品的瀑布流形式，现在选择回归主流的页面窗口也证明了小窗口形式的失落败。而从评论区讲我又会以为QQ音乐的弹出动画与布局较为和谐，网易云音乐的压缩原有视频空间过程会给人一种溘然的觉得，而视频变为小窗模式由于窗口特殊小而无法看清楚和用户在浏览评论区不会过多把稳视频的缘故原由实在会显得较为多余。两款产品对付视频的定位都是音乐类短视频，但实际上只是从内容上往音乐靠近，但对付音乐视频的表现形式上没有过多思考，只是参考市场上主流短视频产品将个中内容进行改变。我认为或容许以从音乐社区互换的角度展示视频，以音乐为主，将视频放在音乐类的框架下展示。4.2.3 播客
从页面分布上可以看出网易云音乐对付播客功能的横向探索更广，联合了直播的听听、播客推举和播客分类组成了播客功能模块，而QQ音乐的播客功能则较为大略。但在纵向延伸上QQ音乐扩展了字幕功能，丰富了播客详情页内容，网易云音乐对付播客详情页进行精髓精辟概要内容，对播客所用音乐进行提炼展示。
而对付播客内容，我试听的网易云音乐播客紧张以背景音乐搭配朗读为主，而QQ音乐则偏好访谈交谈的形式。
剖析：我觉得网易云音乐和QQ音乐在播客上的布局有些不同，网易云音乐侧重声音，这里的声音指播客的背景音乐和发布者的内容表达，而QQ音乐则更看重内容，内容则指播客的笔墨内容。以是QQ音乐详情页内容更丰富而且有字幕，而网易云音乐详情页则较为简单同时增设了包含音乐展示。
4.2.4 直播
（红线圈起来的按钮都是点歌按钮）
直播模块两者的布局大致相似，都是音乐类直播为主，以声音直播、视频直播、多人声音直播的形式进行，而QQ音乐可能是想要直播模块页面显得大略一点，以是把关注和排行榜这类放在右上角以小图标的形式涌现。
由于体验产品是在线音乐平台，以是针对干系功能我紧张在有关音乐的功能模块进行比拟，QQ音乐有关音乐的功能紧张是关于音乐的展示和点歌，但我也创造当主播pk时页面歌词随意马虎被遮挡。
而网易云音乐侧重音乐体验和点歌，可以在直播里对播放音乐更具有可操作性，用户碰着喜好的歌选择喜好加入歌单，这一点对付直播和音乐平台的联系我以为做的很棒。
同时也从侧面表现了网易云音乐的野心：把直播这些干系功能通过以音乐为主的线索联系起来，做到音乐圈的闭环，从而音乐多元化表现：听歌、看音乐直播、听音乐播客、看音乐短视频等。
剖析：对付页面的简洁和都雅而言，QQ音乐做的很好，而网易云音乐页面显得繁杂很多。
我剖析紧张缘故原由是由于网易云音乐把干系功能模块做的很详细，从短视频模拟快手来讲就知道网易云音乐的野心不在于只做一个在线音乐平台，不过这样也也会导致产品过于弘大功能过于繁杂而揠苗助长，使得很多只想听音乐的用户反感。
而QQ音乐对付干系功能做了一定取舍，做到了简洁都雅。我认为网易云音乐往后须要把各功能模块的干系部分提炼出来集中处理，从而去掉详细功能模块冗余的部分，同时又将各功能联系起来。
5. 总结5.1 优点传统音乐社交领域较为成熟生动，歌曲评论质量高且数量多；产品定位明确，坚持发展音乐社交，这是网易云音乐现如今自身极度缺少版权劣势的情形下仍具竞争力的紧张缘故原由；在付费音乐直播探索的初步成功，尤其是“点亮现场行动”成果斐然的结果解释网易云音乐正在积极探索与发展付费模式并且是有做好的能力的；丰富且精良的歌曲和歌单推举功能。
5.2 缺陷（综合AppStore最新用户评论与个人感想熏染提出）版权太少；功能太多且界面显得凌乱；付费内容越来越多，且从个性化、歌曲、功能平分歧方面逐渐侵略原有免费内容，影响用户体验；iOS端常常有杀后台的情形；新出的许多功能模块与原有听歌模块联系不足紧密，导致各个模块较为独立，使得产品定位尴尬。5.3 思考5.3.1 产品定位
第一种可能：从网易云音乐现在布局的播客、直播等功能模块中对付歌曲提要和播放页与直播的联系推测网易云音乐可能想做一款音乐类集成作品，集听歌、短视频、直播、播客、线上演唱会即是一体的音乐软件，而将产品核心竞争力音乐社交作为联系纽带。如果想要这样做那下一步网易云音乐须要在连续完善干系功能的情形下打通这些模块的隔阂，以音乐社交的办法将他们很好的联系起来。第二钟可能：利用网易云音乐平台孵化音乐领域干系功能，即短视频、直播等模块，后续可能开拓成独立产品，不过对付音乐领域的布局而言还是会利用音乐社交将这些产品联系起来形成强干系联的音乐闭环圈关系。5.3.2 危急
1）版权问题
现如今网易云音乐最大的危急无疑便是版权缺失落导致大量用户流失落与不利于竞争核心用户的问题，而从网易云音乐在版权大战后的布局后我预测网易云音乐想通过与一些避开直接竞争关系的公司达成互助，缓解版权压力，同时自主培养原创音乐人，扶持创作原创音乐作品的办法逐渐节制音乐版权。
2）短视频竞争
其次，短视频领域带来的危急也不容小视，《2020 抖音音乐生态数据报告》显示近半年抖音音乐人涨粉累计超3亿，排名前十的歌曲总播放量945亿。这样精良的数据与近年短视频平台对音乐的扶持力度可见短视频形式对付音乐的强烈竞争力。
3）功能殽杂
而功能殽杂所带来的影响同样不容我们忽略，在我对AppStore最新的50条有效评论中得出30%的人以为网易云音乐现在功能殽杂，软件弘大。我以为在加入新兴短视频、播客等功能时也须要把稳用户体验，找准核心折衷联系好各功能模块，否则可能造成用户流失落。
5.4 建议
5.4.1 迎合未来市场（计策层）
1）加强短视频、直播领域布局
在各大热门短视频产品中推出各种音乐话题，同时作为官方推出官方认证热门音乐、热评提高"大众认知与产品热度；以音乐为主题，供应话题，从音乐主题延伸干系短视频、直播和音乐话题谈论播客内容，形成互通联系。
2）加强版本迭代更新，优化用户体验
将如iOS端后台被杀等产品体验不敷的地方迭代优化。
3）供应优质收费内容做事
积极勾引用户付费的同时也该当关注用户资质与付费内容质量，尤其是在付费模式发展阶段，更应看重用户感想熏染，不能操之过急。
4）增强版权数量
积极获取非直接竞争关系公司版权支持与互助，同时尽可能与有直接竞争关系公司达成版权部分共享互助。同时加强对平台原创音乐人的扶持，持续发展平台原创歌曲增强版权。
5.4.2 改进现有产品功能（范围层）
1）功能模块相互关联，形成音乐创造孵化一体式发展
网易云音乐现有几个功能联系不大，乃至可以说分散，这样会造成用户觉得产品弘大而殽杂的影响，不利于用户留存。
可以以音乐多种表现形式的办法将各功能模块联系起来，而联系点音乐须要达到各模块联通。或者以歌曲部分发行享受音乐，而直播、播客、短视频等推广互换音乐，从而实现更多原创音乐的孵化与创造（参考抖音平台对音乐的推广浸染）。
2）删减集中产品功能，轻量化发展
改进直播、云村落（短视频）、播客等模块繁芜冗余问题，关于这些功能模块上文展示的部分可以看出网易云音乐在他们的内部功能宽度上进行延伸，这样会造成模块内部弘大，不利于实现音乐平台产品定位。
可以将一些模块间干系部分提炼总结在产品干系板块集中化展示，或删除优化部分细分功能，实现产品轻量化发展。
5.4.3 友好的交互模式（构造层）
将短视频评论区交互办法改为“抖音式”弹窗，减少点开评论区由于动画较繁芜引起的突兀和不适感。
作者：porftre（2022年本科毕业），正在成为产品经理的道路上努力
本文由 @porftre 原创发布于大家都是产品经理，未经容许，禁止转载
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