该《评定标准》是依据《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》（下称“《行动方案》”）的发展目标，由广州市商务局牵头，在深入调研的根本上，组织各市直单位、广州直播电商研究院、广州市直播电子商务行业协会，以及其他行业商协会、重点企业，经由多轮研究，并公开搜聚社会意见后，辅导广州市直播电子商务行业协会正式发布。
《评定标准》的发布，进一步推进《行动方案》的落实，推动直播电商家当集聚区、电商机构、MCN机构、品牌、带货达人的认证体系的完善发展，为广州直播电商行业中优质企业、优质人才的发展供应参考标准。
2020年3月23日，为推动疫情阴霾笼罩下的商贸业加快复苏，充分发挥广州直播“货多”、供应链完备等上风，推动实体经济高质量发展，广州市商务局在全国率先出台了鼓励直播电商行业发展的政策文件，提出打造“直播电商之都”的操持，推出直播电商催化实体经济“爆款”工程——“个十百千万”工程。
本地主播在直播间为广货代言
该工程详细指构建1批直播电商家当集聚区、扶持10家具有示范带动浸染的头部直播机构、造就100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），将广州打造成为全国著名的直播电商之都。
富力环贸港直播基地直播间场景
2020年广州全市实物商品网上零售额1937.42亿元，逆势增长32.5%，比全国高17.7个百分点。全国直播电商百强广州独占九席，排名全国第一。洋葱、唯品会、朱雀3家企业入选商务部数字商务企业名单，数量居全省之首。2020年，若羽臣、名创优品、逸仙电商等企业也成功上市。
广州供应链基地场景
直播电商带动广州数字商务的发展，广州发挥数字商务浸染，助力经济复苏，推动消费升级。数字商务已成为广州市贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动经济高质量发展的新亮点和新引擎。
辛选直播基地供应链选品中央
在2021第七届中国广州国际投资年会上，广州市领导和RCEP成员国代表共同点亮RCEP大区域直播电商舆图。广州将把直播电商发展、数字商务转型履历，借助跨境电商等渠道，复制到RCEP各成员国，推广到“一带一起”沿线国家和地区，与环球企业一道，共享数字化成果，共创数字化时期。
广州市领导和RCEP成员国代表共同点亮RCEP大区域直播电商舆图
回顾过去一年里广州直播电商的发展，机遇与寻衅并存。立足当前直播电商的发展成果，广州已积累了实践中摸索出的履历。展望未来，广州直播电商的发展还需政策勾引，让人才引进等配套政策与当前直播电商发展需求相匹配，才能瞄准供应链上风，促进主播人才、上风机构平台等入驻，推动广州直播电商进一步发展。
从推动复工复产复商复市，到激活消费场景消费需求，再到带动传统商贸业数字化转型，如今“处处皆直播”的广州已交出打造“直播电商之都”的靓丽答卷。经由一年的发展，广州已营造浓厚直播电商氛围，积累了行业发展干系履历，《评定标准》的发布将对未来广州做大做强直播电商家当供应更有力的政策保障。
主播在广州首届直播节直播带货
该《评定标准》结合直播电商行业的实践，考量标准包括运营年限、直播频率、粉丝量、年景交额、注册资金、职员数量、经营面积、与有名互联网平台互助情形等方面，明确了直播电商家当集聚区、头部直播电商机构、有影响力的直播电商MCN机构、直播电商精良品牌、直播电商“带货达人”的认定条件，可操作性强，为直播电商行业中的企业、人才的发展供应切实的目标指引。
附：《广州市直播电商“个十百千万”工程评定标准》原文
广州市直播电商“个十百千万”工程评定标准
一、事情目标
依据《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，到2022年，推进履行直播电商催化实体经济“爆款”工程——“个十百千万”工程。即：构建1批直播电商家当集聚区、扶持10家具有示范带动浸染的头部直播机构、造就100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），将广州打造成为全国著名的直播电商之都。
二、评定条件
本工程认定的工具须为有在广州开展经营活动的独立法人企业，品牌企业，机构签约或互助的主播。
（一）直播电商家当集聚区认定条件
直播电商家当集聚区指直播电商企业相对集中，家当供应链完备，实现资源集约利用、家当康健发展，具有一定影响力和示范性的家当园区。直播电商家当集聚区需知足以下条件：
1.严格遵守《中华公民共和国民法典》《中华公民共和国牌号法》《中华公民共和国专利法》《中华公民共和国消费者权柄保护法》《中华公民共和国产品质量法》《中华公民共和国电子商务法》《中华公民共和国广告法》《中华公民共和国反不正当竞争法》《中华公民共和国网络安全法》《互联网广告管理暂行办法》《网络直播营销行为规范》《互联网直播做事管理规定》《国家广播电商总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的关照》（广电发〔2020〕78号）《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的辅导见地》（国市监广〔2020〕175号）等干系法律法规、规章、以及政策文件，并依法取得干系经营资质、依法登记备案，诚信经营，未被列入失落信联合惩戒黑名单。
2.家当布局定位明确，运营机制完善。正式投入运营1年以上，不满1年的须补充分外上风的解释材料。
3.具备直播电商百口当链配套能力，包括完善的产品供应链、直播电商运营团队、视频技能和内容制作团队、线下专业市场和家当带批发市场管理方、表示行业特色的直播场景等“一站式”直播做事。用于直播电商干系家当的直播间、选品中央、办公用房等面积2万平方米以上。
4.具备独立举办家当直播节的意愿和能力，或具备承办城市直播节的意愿和能力。与有名互联网平台开展直播电商深度互助的家当园区优先。
5.入驻直播电商干系企业30家及以上，企业应注册登记在园区内，个中“四上企业”5家及以上，包括但不限于直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商做事机构等。直播间总数100个及以上。有名互联网电商平台在园区内成立子公司或参股互助的家当园区优先。
6.具备人力资源、技能、金融、推广宣扬、企业互换、家当链孵化、物流供应链做事等功能。配备20人及以上专职管理职员，有效开展园区的培植、招商、运营等事情。
7.积极合营干系业务部门，对园区内直播电商运行数据、家当情形、趋势特点进行统计剖析并及时上报。
8.年景交金额20亿元公民币及以上，或通过直播带货办法实现广州实物商品网上零售额2亿元公民币及以上。
（二）头部直播电商机构认定条件
直播机构指从事直播电商运营与做事的机构，包括MCN机构、网红孵化机构、直播供应链做事机构、短视频制作机构等。头部直播机构需知足以下条件：
1.严格遵守《中华公民共和国民法典》《中华公民共和国牌号法》《中华公民共和国专利法》《中华公民共和国消费者权柄保护法》《中华公民共和国产品质量法》《中华公民共和国电子商务法》《中华公民共和国广告法》《中华公民共和国反不正当竞争法》《中华公民共和国网络安全法》《互联网广告管理暂行办法》《网络直播营销行为规范》《互联网直播做事管理规定》《国家广播电商总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的关照》（广电发〔2020〕78号）《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的辅导见地》（国市监广〔2020〕175号）等干系法律法规、规章、以及政策文件，并依法取得干系经营资质、依法登记备案，诚信经营，未被列入失落信联合惩戒黑名单。
2.规范企业员工与主播管理，做好职业道德、文明礼仪、法律知识及直播规则培训，建立规范直播过程的监管机制与赏罚制度。在进行报告时须签署市商务局制订的承诺担保书。
3.按平台规则及与平台的互助协议，对直播内容和行为进行事前规范、事中审核、事后评估，创造问题及时处置。
4.互助的供应商具备合法主体资质，机构应查验并审核包括但不限于业务执照、质量考验合格证明和干系行业资质证明，做好存档备查。
5.建立商品审核及流程管理机制，确保发卖产品均符合干系国家规定，做好存档备查。
6.注册资金500万元公民币及以上，员工100人及以上，经营面积2000平方米及以上。直播运营韶光1年及以上，不满1年的须补充分外上风的情形解释材料。
7.具备原创内容制作能力，具有平台或自身认定的专业讲师团队，至少与1家有名互联网平台建立优先级互助并得到行业威信奖项。
8.年景交金额5亿元公民币及以上；或通过直播带货办法实现广州实物商品网上零售额1亿元公民币及以上。
（三）有影响力的直播电商MCN机构认定条件
直播电商MCN机构指直播电商行业各种型的内容或中介做事类企业。有影响力的直播电商MCN机构需知足以下条件：
严格遵守《中华公民共和国民法典》《中华公民共和国牌号法》《中华公民共和国专利法》《中华公民共和国消费者权柄保护法》《中华公民共和国产品质量法》《中华公民共和国电子商务法》《中华公民共和国广告法》《中华公民共和国反不正当竞争法》《中华公民共和国网络安全法》《互联网广告管理暂行办法》《网络直播营销行为规范》《互联网直播做事管理规定》《国家广播电商总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的关照》（广电发〔2020〕78号）《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的辅导见地》（国市监广〔2020〕175号）等干系法律法规、规章、以及政策文件，并依法取得干系经营资质、依法登记备案，诚信经营，未被列入失落信联合惩戒黑名单。
2.规范企业员工与主播的管理，做好职业道德、文明礼仪、法律知识及直播规则培训，建立规范直播过程的监管机制与赏罚制度。在进行报告时须签署市商务局起草的承诺担保书。
3.按平台规则及与平台的互助协议，对直播内容和行为进行事前规范、事中审核、事后评估，创造问题及时处置。
4.互助的供应商具备合法主体资质，机构应查验并审核包括但不限于业务执照、质量考验合格证明和干系行业资质证明，做好存档备查。
5.建立商品审核及流程管理机制，确保发卖产品均符合干系国家规定，做好存档备查。
6.注册资金100万元公民币及以上，员工20人及以上，经营面积200平方米及以上。直播运营韶光1年及以上，不满1年的须补充分外上风的情形解释材料。
7.能为直播电商“带货达人”、红人、自媒体等供应专业孵化和宣扬做事，或供应市场策划、供应链、电商代运营等业务。年度直播1000场次或2000小时及以上，需供应清单备查。
8.年景交金额5000万元公民币及以上。；或通过直播带货办法实现广州实物商品网上零售额2000万元公民币及以上。
9.签约电商主播20人及以上，做事品牌或店铺20个及以上，做事主播的团队10个及以上，且有品牌视频与直播的年框类长期互助。
（四）直播电商精良品牌评定条件
直播电商品牌指通过直播电商提升品牌荣誉、影响力，并产生显著效果的商品品牌。直播电商精良品牌需知足以下条件：
1.严格遵守《中华公民共和国民法典》《中华公民共和国牌号法》《中华公民共和国专利法》《中华公民共和国消费者权柄保护法》《中华公民共和国产品质量法》《中华公民共和国电子商务法》《中华公民共和国广告法》《中华公民共和国反不正当竞争法》《中华公民共和国网络安全法》《互联网广告管理暂行办法》《网络直播营销行为规范》《互联网直播做事管理规定》《国家广播电商总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的关照》（广电发〔2020〕78号）《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的辅导见地》（国市监广〔2020〕175号）等干系法律法规、规章、以及政策文件，并依法取得干系经营资质、依法登记备案，诚信经营，未被列入失落信联合惩戒黑名单。
2.品牌所属企业应规范签约或互助主播的管理，做好职业道德、文明礼仪、法律知识及直播规则培训，建立规范直播过程的监管机制。在进行报告时须签署市商务局起草的承诺担保书。
3.做好售前售中售后做事以及干系数据建档保存事情。
4.承诺销量、流量、好评率等数据的真实性，无假造、浮夸数据行为。
5.拥有自主知识产权。得到驰名牌号、中国专利奖、广东省专利奖、直播电商产品自主品牌、有名品牌授权的品牌优先。建立品牌溯源体系的品牌优先。
6.拥有直播电商专职主播及专职直播电商内容制作团队、专职直播及电商配套做事团队，或建立稳定的直播电商互助团队。
7.年度直播300场次或500小时及以上，或通过直播实现的年景交金额200万元公民币及以上，或品牌发卖额300万元公民币及以上且网上发卖占比超50%。品牌所属企业实现网上发卖额5000万元公民币及以上的品牌优先。
8.不得陵犯他人的著作权、牌号权等合法权利，不得对商品作引人误解的虚假宣扬和承诺，不得发布虚假信息和做事，不得盗取、剽窃、造孽利用其他商户的商品信息。
（五）直播电商“带货达人”评定条件
直播电商“带货达人”（以下简称“主播”）指签约或做事广州干系机构，或加入广州干系行业商协会的直播电商主播。主播由所在机构或干系行业商协会推举，需知足以下条件：
1.严格遵守《中华公民共和国民法典》《中华公民共和国牌号法》《中华公民共和国专利法》《中华公民共和国消费者权柄保护法》《中华公民共和国产品质量法》《中华公民共和国电子商务法》《中华公民共和国广告法》《中华公民共和国反不正当竞争法》《中华公民共和国网络安全法》《互联网广告管理暂行办法》《网络直播营销行为规范》《互联网直播做事管理规定》《国家广播电商总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的关照》（广电发〔2020〕78号）《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的辅导见地》（国市监广〔2020〕175号）等干系法律法规、规章、以及政策文件，并依法取得干系经营资质、依法登记备案，诚信经营，未被列入失落信联合惩戒黑名单。
2.坚持传播向上向善的网络文化，大力弘扬社会主义核心代价不雅观，积极通报社会正能量。自觉遵守法律法规、公序良俗，共同塑造文明遵法、诚信自律的道德不雅观念和行业风尚。
3.拥有直播电商配套做事团队，具备电商产品选品能力，确保直播产品具有合法的权利和资质，符合国家法律法规、行业标准及干系平台规则。在进行报告时须供应签约条约复印件在内证明其签约或做事广州干系机构，或加入广州干系行业商协会，以及拥有直播电商配套做事团队的证明材料。
4.主播社交账号粉丝量达50万及以上或电商平台粉丝量5万及以上，做事过10个以上的品牌/店铺；或年度做事品牌/店铺直播100场次及以上；或年带货量200万元公民币及以上；或单场直播成交额10万元公民币及以上；或通过直播带货办法实现广州实物商品网上零售额100万元公民币及以上。参与助农等公益直播活动有贡献者优先。
5.承诺销量、流量、好评率等数据的真实性，无假造、浮夸数据行为。
6.主播应与MCN机构及品牌方共同为消费者卖力，做好售前售中售后做事以及干系数据建档保存事情。
7.在直播过程中用语文明，无鼓吹邪教迷信、淫秽、赌钱、暴力或教唆犯罪等行为，无发布反动、侮辱或诋毁他人等不正当辞吐的行为，无违背社会公德，不造谣不传谣，不恶意诋毁其他商家、商品。
8.对客户信息保密，无因交易轇轕恶意曝光客户信息的行为，无利用不正当手段联系客户或对客户施加不当压力等行为。
9.不得推广法律、行政法规禁止交易的商品或做事，不得陵犯他人的著作权、牌号权等合法权利，不得对商品作引人误解的虚假宣扬和承诺，不得发布虚假信息和做事，不得盗取、剽窃、造孽利用其他商户的商品信息。
【】黄绮铌
【图片】受访者供图
【作者】 黄绮铌
直播电商之都
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