【编者按】 2024年，是“四个革命、一个互助”能源安全新计策提出十周年，也是中国品牌主要论述十周年。随着“双碳”计策的推进，中国向天下展示能源发展的新篇章，也为生态文明带来无限可能。十年奋斗，中国能源企业的发展导向、环境、业务、数量、体量、范围、代价不雅观念等品牌要素都发生着巨大变革，而能源企业品牌培植关系着国家计策、"大众年夜众和消费者利益、投资人利益等关键领域。踏浪而行，潮涌新篇。2024年中国品牌日之际，《中国能源网》特殊策划“无限可能 中国能源品牌新篇章”，深入挖掘和通报中国能源品牌的竞争力变革与创新故事，共同推进新征程上的可持续发展。
本文针对新能源企业的品牌策划创新策略进行磋商。通过剖析新能源行业的特点、品牌策划的主要性以及创新策略的运用,提出了三个方面的建议:品牌定位与传播、展会营销策略创新以及跨界互助与体验营销。
随着市场竞争的加剧,新能源企业面临着品牌差异化不敷、消费者认知度低等寻衅。为了在激烈的竞争中立于不败之地，新能源企业亟需通过品牌策划创新来提升品牌影响力。一个成功的品牌能够增强消费者信赖，提高产品溢价，并助力建立稳固的市场地位。
品牌定位与传播创新
新能源企业要在激烈的市场竞争中脱颖而出,必须首先明确自身的品牌代价主见和核心理念。这须要企业深入剖析自身上风、目标市场和消费者需求,提炼出独特而光鲜的品牌定位。品牌代价主见该当表示企业在新能源领域的专业性、创新性和社会任务感,同时也要与消费者的代价不雅观和生活办法相契合。以特变电工新能源公司为例，该公司以国家能源安全计策为依托，坚持“度电本钱最优”的核心理念，彰显其专业性和创新性。通过领悟前沿技能，如人工智能和大数据，公司积极推动光伏和风电等清洁能源的发展，展现了其对技能创新和环境保护的承诺。在追求“双碳”目标的过程中，特变电工新能源公司不断探索能源转型和电力系统升级，以创新机制系统编制把握历史机遇。公司以客户为中央，供应全生命周期的绿色聪慧系统办理方案，从开拓到售电，知足市场对高效、环保能源的需求，与消费者代价不雅观和生活办法相契合，确立了其在新能源领域的品牌代价和核心理念。
用好数字化平台进行品牌传播。进入媒体领悟时期后，信息传播办法开始变得多样化，以是在网络驱动下的广告与品牌策划特质中，具备以视觉为主的多种感官共同感想熏染，广告内容也更加丰富[1]。在数字化时期,新能源企业应充分利用数字化平台进行品牌传播和互动。相较于传统媒体,数字化平台具有传播速率快、受众广、互动性强等上风。新能源企业可以通过官方网站、社交媒体、移动运用等数字化平台,向消费者通报品牌信息、产品知识和利用体验。同时,企业还可以利用大数据技能,精准剖析消费者行为和偏好,实现个性化的品牌传播和做事。新能源企业可以在社交媒体上发起话题谈论、举办在线活动,或者通过移动运用供应能源管理和售后做事,以增强消费者的品牌认知和忠实度。数字化平台的有效利用,将为新能源企业的品牌传播带来更多创新可能。
展会营销策略创新
新能源企业通过参与行业展会可以有效提升品牌曝光度。特变电工新能源公司就通过展会，展示其创新的光储系统和柔性输电办理方案，向行业内外展示了其技能实力和市场领导地位。同时，特变电工新能源公司的展台吸引了浩瀚目光，特殊是其新一代330kW组串式逆变器TS330KTL-HV-C1和智能组串式液冷储能系统，这些产品不仅展现了公司的创新能力，也知足了市场对高效和智能化办理方案的需求。此外，公司还展示了其在特高压柔性直流输电技能方面的造诣，以及“TB-eCloud”工业互联网平台。同时，展会参与人群相对精准，利于企业与行业关键参与者建立有代价的联系。
此处的关键点之一，是同行业竞技中，如何脱颖而出？创新的展台设计可以为不雅观众带来难忘的沉浸式体验,从而深化品牌印象。与传统的静态展示不同,沉浸式体验展台通过多感官的互动设计,让不雅观众身临其田地感想熏染新能源产品的魅力。例如华为在2024年天下移动通信大会上的展台设计，以其创新和沉浸式体验成为一大亮点。
跨界互助与体验营销创新
新能源企业应打破传统的营销思维，大胆考试测验与其他行业品牌开展跨界互助,以创新的办法提升品牌影响力。通过与时尚、艺术、体育等领域的有名品牌互助,新能源企业可以借助互助品牌的影响力,触达更广泛的消费群体,扩大品牌有名度。同时,跨界互助还能够为新能源品牌注入新的创意元素,打造差异化的品牌形象,提升品牌辨识度。通过跨界互助,新能源企业可以开拓全新的市场空间,吸引更多潜在消费者,为品牌发展注入新的活力。
同时,新能源企业可以充分利用互联网平台,开展线上体验活动,如虚拟展厅、在线直播等，扩大体验活动的覆盖范围，吸引更多消费者参与互动。通过体验活动,新能源企业可以将品牌理念和产品上风生动地通报给外界,增强社会对品牌的认知和相信，提升品牌忠实度，就犹如如今的华为，其所属产品就代表着高质量、可信赖。
打造品牌社区也是新能源企业进行品牌策划创新的有效路子。通过构建线上线下相结合的品牌社区，企业可以聚拢一批虔诚的品牌用户,与他们建立深度连接,培养品牌忠实度。在品牌社区中,企业可以定期发布新品信息、技能动态、环保知识等,与用户分享品牌代价和理念;同时,鼓励用户分享利用心得、参与话题谈论、供应产品反馈等,增强用户参与感和归属感。此外,企业还可以通过社区开展各种主题活动,如环保***活动、用户见面会等,增强用户互动,提升品牌凝聚力。通过打造品牌社区,新能源企业可以与虔诚用户形成紧密联结,培养一批品牌拥趸,他们不仅会长期支持和利用品牌产品,还会主动向周围人推举品牌,为品牌传播形成强大的口碑。
品牌策划创新是新能源企业实现可持续发展的必由之路。通过不断创新品牌定位、传播渠道、展会营销和跨界互助等策略,新能源企业能够提升品牌影响力，赢得消费者相信，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。
（本文作者系特变电工新能源公司品牌策划主管）
参考文献
[1]谢白杨.基于网络驱动背景下的广告与品牌策划研究[J].老字号品牌营销,2021(09):23-24.
【任务编辑：慕悦 】
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