择要：在品牌营销的本日，VI设计对一个当代企业来说意义重大。目前，中国快递行业的市场竞争越来越激烈，塑造其企业形象显然迫不及待。快递企业在激烈的市场竞争中取胜最快的方法便是塑造商业企业的形象。 1.VI设计的观点。 VI(视觉识别)企业的视觉形象识别，是指通过平面设计的手段，遵照企业的管理理念，将企业的内在气质、外在形象、市场定位等形象化、形象化。目的是将企业作为独立法人差异于其他同类企业，是企业与其所处的社会经济环境联系和沟通最直接、最常用的信息平台。人们在日常生活和事情中接管外界信息最主要的渠道便是视觉。一个好的企业视觉形象取决于一套精良的视觉识别和企业形象设计。企业形象的视觉识别是静态内容的象征。它通过丰富独特的组合设计和运用形式，在心智认同、行为识别、视觉识别平分歧层面进行最直接的信息通报，向"大众年夜众直不雅观地展示经营理念、塑造企业形象，极大地提高了企业的有名度。天下上一些著名企业的经营古迹很好地证明了这样一个事实，即企业识别系统的建立可以使企业在竞争中立于不败之地。 二、VI设计对快递企业的意义。 1.快递业的经营特点和现状。 目前我国快递行业仍旧局限于点对点、门到门的单一快递模式，尤其是很多民营个体快递公司，其做事范围乃至更窄，在很大程度上也起到了“跑龙套”的浸染。虽然这种征象与我国快递企业普遍规模较小有关，但问题的关键在于认识和宣扬上的误区。近年来，国际快递公司DHL在中国开网，借助其企业视觉图像识别系统，业务规模迅速扩大。已经开始从沿海向内地延伸，从一级城市向二级城市延伸。 2.2的意义。VI设计给快递公司。 现实中，随着物流业的快速发展，快递企业如雨后春笋般呈现。做事内容、做事质量、做事价格的差异化日益缩小。目前的竞争紧张表示在企业形象设计的竞争上。这里所说的企业形象设计包括企业形象设计和售后做事设计等。这些设计实在都是基于企业的VI设计，或者是VI设计的运用或者延伸。目前，中国快递行业的市场竞争越来越激烈，塑造其企业形象显然迫不及待。快递企业在激烈的市场竞争中取胜最快的方法便是塑造商业企业的形象。公司通过树立全新的形象，将良好的商誉、全新的理念、独特的做事等一系列形象内容整体传达给顾客，并以自身独特的视觉符号系统吸引大众的把稳力并产生影象，让消费者对公司供应的产品或做事拥有最高的品牌忠实度，从而在顾客心中塑造出稳定光鲜的快递公司形象， 达到品牌推广的目的，同时提高员工的认同感和归属感，提升公司的士气，并加强。 三、VI设计在快递行业的运用。 1.应把握的几个原则 一是实事求是的原则。实事求是在各大行业的运作中非常主要。只有树立真正的品牌形象和企业形象，才能得到广大客户的认可和信赖，赢得竞争上风。二是强调人性化原则。在以人为本的本日，人性化的管理和做事变得越来越主要。VI设计在色彩和形式的选择上要温馨平和，给顾客一种值得相信的觉得。三是要与企业保持密切联系，相对随意马虎理解，即实现企业形象对外传播的得体性，看重强化企业形象，使信息传播更加有效、迅速，给"大众留下强烈的印象和影响。第四，创新原则。如果VI设计不能创新，就很难独树一帜。设计必须原创，才能有空想的效果。视觉识别是视觉科学的艺术，欣赏符号的过程也是审美的过程。因此，视觉设计该当符合美学原则，知足人们的审美需求。 2.快递行业的VI设计。 快递行业的VI设计必须采取相对简化统一的方法，并且能够达到一系列，并且有多种组合，通过艺术化的方法，全面重塑企业形象。简化设计内容要细化，使组织体系在知足推广需求的条件下尽可能清晰地理解含义，层次简洁，从而优化体系构造。统一便是让信息保持同等，让"大众年夜众在接管的过程中尽可能统一地展示企业的品牌和品牌名称。这样可以给人一种独特的视听感想熏染，在企业名称和做事内容方面可以做到相对同等。在确定构造的根本上，设计了基本系统和运用系统。系统基本包括企业名称、标准标识、变形标识、标准字体、印刷字体、标准色、赞助色、组合办法的设计。运用系统包括办公用品、旗帜、指示、广告、材料、环境和陈设、运输工具和设备。 3.快递行业VI设计的运用效果 首先是安全效果。顾客总是按照最大限度减少后悔的原则来做消费决定。也便是说，当面对多种选择时，客户每每会对最坏的可能情形进行更多的估计，以将最坏结果的可能性降到最低，这紧张表现在客户在履行消费行为之前对几家快递企业的选择进行比较。从这个角度来看，良好的企业形象可以让客户感到安全，相信企业供应的做事，产生依赖感。从这个意义上来说，企业形象在创造消费者信心的同时，通过顾客对商业企业形象满意的言语和行为传播给其他潜在的消费群体，起到有效的宣扬浸染，这是普通广告无法企及的。其次，光环效应，也称光环效应，是指对某事物产生好感，从而对与之密切干系的事物产生好感，能够有效影响"大众年夜众对企业的意见和评价，快递公司可以利用这种认知偏差影响顾客的消费行为。 再次，是马太效应。《圣经-马太福音》说：“有什么就给他，说是多余的；不，连他的东西都被拿走了。”这便是马太效应的初衷。运用到市场经济中，信誉越好的企业越能得到利益，反过来又能促进企业得到更多的信誉。塑造快递公司的企业形象也要遵照这个原则。 四.结论 VI的设计绝不是可有可无的。其意义在于准确有效地将文本格式的企业理念转化为易于被人们识别、影象和接管的视觉符号系统。快递公司的生存和发展很大程度上取决于VI设计的宣扬效果。从企业决策者的角度来看，该当关注企业的VI系统。在方案和确定企业的VI系统时，不要匆忙开始，也不要敷衍了事。否则会导致不专业的VI涌现，对企业的经营产生负面影响。
