从“双11”到“618”，再到“818”，一年三大电商购物节，今年“818”，鹭岛各大零售卖场在冲刺古迹之余，也展现出零售理念、技能以及业态创新。这也是不雅观察零售业趋势变革的绝佳窗口。
1购物热浪提前引爆营销玩法五花八门
“818”热浪，早在7月尾就提前引爆。
7月31日，国美携手海尔，举办“闽西南海尔&国美818嗨购节·超级权柄发布会”，发布会上，“818”各种权柄集中发布：定金翻倍20倍、以旧换新最高补贴818元、爆款机型冰点价、海尔百款型号免费安装、指定型号买一送一等，套购、认筹猖獗送礼，最高将送出代价9999元的华为条记本电脑，表示了国美欢迎寻衅的决心。
苏宁易购总裁侯恩龙则在“818”发热购物节抛出一个零售业的“黄金法则”，称将借此机会进行“一次最丰富的全场景零售平台的全面实战”。
苏宁易购在今年“818”期间，推出线上多平台、线下多业态、场景互联网化的会员贯通“温情”大匆匆牌，提出“有的逛，值得买，在身边”的消费口号，给消费者带来精选好货超低折扣、领大额优惠券、连忙物流百城半日达等福利。
在3C专场，苏宁易购发热购物节从8月12日一贯持续到8月20日，分为“好货提前订”、“燃，就现在”，狂欢不散场等三个阶段。推出的爆款秒杀活动，每天抢500台899元空调；此外，还有送洗濯做事、以旧换新补贴高达1000元、爆款0元试用等增值做事，苏宁金融还推出“818任性集财力，瓜分一亿财富金”、3期/6期免息等活动。
2消费升级匆匆销政策紧抓“性价比”
“海尔&国美‘818’嗨购节，已经举办了4届，今年我们从用户角度出发，挑选的产品以及制订的相应优惠政策，都在顺应消费需求的升级。”海尔厦门中央营销总监李渊称，这次嗨购节所推出的爆款，不仅具有价格上风，在功能上，都能够知足消费者对提高生活品质的需求，性价比是很高的。
厦门国美总经理李友刚见告导报，“今年嗨购节，我们可以说是开释了全部的资源，消费者该当也感想熏染到了我们的大幅让利。在冰箱、洗衣机品类，很多爆款可以说险些是击穿行业底价。此外，我们有很多产品都可以‘绝杀网价’，消费者可以任性比拟。”
厦门百脑汇“818”大匆匆，则主见抛开繁芜的玩法，主攻性价比，百脑汇携手华为光彩、小米品牌推出“暑期冰爽价”。活动期间任意购机更赠小米驱蚊器，数量有限、送完即止。
3同比数据暴涨高端家电销量激增
今年“818”，高端家电成为一个新的亮点，随着消费升级，高端家电发卖数据同比呈现暴涨趋势。
8月14日晚间，苏宁发布“818”家电主场战报，依托全渠道全场景零售模式，苏宁高端家电发卖激增，战报显示，单价超8000元空调成交同比增长512%；中心空调成交同比增长273%；智能洗碗机成交同比增长226%；8K电视成交环比增长580%；洗烘一体机成交同比增长72.7%；十字对开门冰箱成交同比增长258.4%。
海尔厦门中央营销总监李渊在接管导报采访时也称，消费者选家电的需求不断变革，前几年，用户对价格更敏感，每每都是谁便宜选谁，所谓的发卖“爆款”一样平常指的是价格上的刺激，但今年以来，消费者从纯挚比价格，上升到对品质有一定的哀求。在今年的嗨购节，海尔也把环球高端品牌卡萨帝列入个中，同时致力于海尔聪慧家庭一站办理方案，立足于为用户供应十年都不过时的好产品。
4线上线下领悟打造全场景营销
纵不雅观近年来的电商购物节，玩法加倍丰富，带给消费者的跨界福利也是五彩缤纷。
例如在去年“11·11”期间，天猫在线上推出“双11合资人”操持。今年“618”期间，京东相继推出5亿“城市接力赛”，包括“生日红包大作战”、超级秒杀日、超级品牌日等活动，吸引大量用户激情亲切参与。
玩法多样，但终极的落脚点，纷纭都瞄准了“线上线下领悟”。
京东在线下联动京东专卖店、京东之家、步步高、永辉超市等门店商超，打造“618”的狂欢新亮点。天猫则联合盒马、银泰、大润发等线下门店和商超，用户可在门店参与扫码，领取购物津贴、红包券。
今年818期间，苏宁发热购物节双线联动，在主匆匆销活动上，针对线上线下领悟做出详细的匆匆销优惠方案。据先容，苏宁易购大家电产品，线上线下均由同一个仓库发货，在线下门店，可以直接开单线上的产品。
正如苏宁易购总裁侯恩龙所说：“传统线下零售的人、货、场是真实详细的，线上的人、货、场是虚拟数字的，只有两者叠加、领悟的全场景零售，才是零售业立足、促进消费增长的黄金法则。”
“818”家电必购清单
苏宁易购
●小米（MI）4A系列65英寸4K超高清电视
818得手价：2699元
亮点：4K HDR、人工智能语音系统、海量片源
●海尔60升电热水器
818得手价：1099元
亮点：一级能效
康健抑菌双管速热防电墙智能遥控
●戴森吹风机HD01 818得手价：2550元
亮点：3档风力、1600W功率、手持平衡设计、恒温护发、过热保护
●美的华凌烟灶套装
818得手价：898元
亮点：侧吸式、4.2KW大火力、多重安防
国美
●卡萨帝435升冰箱
818得手价：7681元
亮点：意式风尚高档外不雅观、保鲜技能使食品原味原鲜
●190升双门冰箱
818得手价：1599元
亮点：风冷无霜、电子控温、DEO保鲜模块
●9公斤洗烘一体机
818得手价：2818元
亮点：精准烘干，智控投放，空气洗
●伊莱克斯1P空调
818得手价：1399元
亮点：IP冷暖、ECO节能、电辅加热
●国产8公斤波轮洗衣机
818得手价：799元
亮点：10大程序、一件脱水
●康佳55英寸4K网络电视
818得手价：1799元
亮点：4K画质、12bit真彩色轮引擎、易柚电视操控系统
●樱花嵌入式燃气灶
818得手价：488元
亮点：4.2KW大火力、钢化玻璃
●海尔40升电热水器
818得手价：899元
亮点：2000瓦安全速热、安全防电墙、金刚三层胆
百脑汇
●华为P30pro 818得手价：5288元
亮点：徕卡双摄全面升级、5倍光学变焦
●华为mate20pro、华为P30、小米9、小米CC9美图定制版等多款热门手机
直降让利、最高可优惠300元
信息仅供参考，详细优惠政策以门店实际发卖为准。
