“人”是广告创意过程中的主体。广告创意不是大略、雷同的措辞与画面的随便结合，不是艺术家凭空臆造的，而是源于消费者事情生活、源于产品功能特色、源于产品生命周期的个性塑造，更是在遵照应时性、适类性、适人性、适地性的原则下个性打破。广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手腕才能吸引"大众的把稳，才能有不同凡响的生理说服力，加深广告影响的深度和力度，给企业带来无限的经济代价。
一个精良的广告创意，除了要考虑产品特性等成分之外，关键在于适宜"大众的生理，使公众年夜众在一种美好的意境与氛围中，以一种轻松与愉快的心情接管广告信息。这也是一个成功广告创意的绝妙之处。
相符"大众生理的必要性
要使广告达到影响"大众年夜众生理以及导致终极购买目的，广告创意职员必须要捕捉到"大众的生理，相符公众年夜众的生理需求，创作真正具有生理传染力和震荡力的广告作品，只有这样才能触动公众的心灵，勉励"大众生理互动与行为互动，使其产生“引起把稳 -- 提起兴趣 -- 激取希望 -- 加深印象 -- 引起行动” 的一系列生理的效果，从而达到广告本身匆匆销的目的。
一样平常说来，"大众年夜众生理可以分为共性生理和个性生理、所谓共性生理是所有"大众年夜众所共有的生理特色；而个性生理是某一阶层或某一类公众所特有的心地特色。因此，在进行广告创意时必须剖析和把握"大众年夜众生理，切中"大众的关心焦点，投其所好，以得到良好的广告宣扬效果。
富有“人情味”
在竞争日益激烈、广告铺天盖地确当今社会里，感性诉求广告已经成为媚谄消费者的一把利剑，特殊是在中国这么一个“情为上”的国度里，这种需求更加显得急迫。那如何在感性诉求广告中引发受众的情绪呢？
人生代价
广告的目标受众是消费者，因此，大多数成功的广告都长于挖掘人的心灵深处，知足人们心灵深处的渴求与祈盼。对人的代价肯定、对和安然宁和幸福美满的憧憬等都成为了广告表现的新主题，它是显示人类自身代价的一种诉求。
我们知道，当代消费者的须要，正从量的知足、质的知足上升到感性知足，这是消费的高层次须要。也便是说消费者越来越须要表示自身的代价，即产品实用代价之外的象征代价如名誉、地位等，这便是我们所说的“品牌的名字比产品更主要”。适口可乐不再是只用来解渴的饮料，而是成为美国文化的一部分；拥有豪华高等的奔驰轿车不再只是拥有便捷的交通工具，而是一种富有和高等社会地位的显示，是个人造诣的表达。推举阅读：如何增强商业海报的实效性？
自然浪漫
本日，我们正处于一个高科技的时期和纷繁繁芜的天下，为了舒缓怠倦的身心，躲避城市的鼓噪和污染，越来越多的都邑人希望能逃离城市，投入到大自然的怀抱，实现当代人的“逍遥梦”。休闲度假也成为了当代都邑人期望的生活办法和盛行的消费时尚。而正因这样，它成为了感性诉求广告的一个切入点。
广告人针对这一需求，再现大自然各种美景，渲染一种轻松欢畅的浪漫气氛，知足都邑人愿望实现“逍遥梦”的潜在生理，从而传染消费者，使消费者为之心动而达到广告的目的。
浪漫情调
情调设计常常用说故事的办法来表达广告信息与人的关系，以经典的创意、动人的形象、诱人的情趣、变换多样的艺术处理手腕表达广告内容，从而使消费者产生身临其境的感想熏染，进而唤起消费者潜意识的欲求。利用情调设计来揭示广告主题，每每能够拔动人的心弦。
激情诱惑
激情的诱惑对每个人来说都是无法抵挡的，它可以知足存在于人类意识深处的须要和希望。“自然界中任何东西都比不上人体更有性情，人体由于它的力，或者由于它的美，可以唤起各类不同的意象”。这便是罗丹对人体美的深情描述。推举阅读：创意拍照！
在广告中的利用
在当今的消费社会里，女性是一个十分主要的消费群体，因而女性从来都是广告瞄准的主要诉求目标。当代女性常常被感情成分来旁边自己的消费行为，一旦女性在广告上创造了美的模范，她们就会千方百计地加以效仿，以期能像“她”一样拥有诱人的魅力。这样的诱惑对消费者来说真的是无以抗拒的。
总之，广告创意是一项艰巨而且具有创新精神的事情，是广告人聪慧的结品，是创造性思维的结果。而要进行有效创意就必须相符公众生理，并根据产品特性，利用艺术手段，创作出真正富有传染力的作品，使"大众年夜众在艺术享受中，在经意与不经意间，诱发其产生消费动机，进而达到广告宣扬的终极目的。
① 本篇为 设计智造原创编撰，转载请注明出处！
② 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备
③ 官网 网站：设计智造 http://cocoo.top
④ 官方 微信：cocootop
⑤本文版权归原作者所有，如有侵权请来信奉告（cocootop@163.com），可互助，我们乐意支付稿费。
